Der er som altid ikke mangel på måder at sælge tøj på - især når det kommer til en så enormt hypet kollektion som designer/fast fashion -samarbejdet du jour. Fra dens supermodel-besat landingsbaneshow og en forestilling fra Backstreet Boys, H & M's Balmain-kollektion, der nærmer sig hurtigt har sat endnu en bar for samarbejder, der skal komme. Gjorde vi brug for en snazzily produceret musikvideo, der ledsager samlingen på 109 dele? Bestemt ikke - men stoppede det Olivier Rousteing og hans venner hos den svenske megahandler fra at lave en? Du kender svaret på den.
Efter H&M først drillet et klip på Instagram tidligere på ugen, de beføjelser, der frigav hele videoen torsdag morgen. De korte stjerner Balmain skat Kendall Jenner fører en pakke modeller i en lavenergidans i en futuristisk metrovogn-den samme bil, der kan ses som baggrund for kampagnens trykte annoncer. Desværre er ingen af Jenners andre printkampagnestjerner, Jourdan Dunn og Gigi Hadid, dukker op - selvom dette kan være forsætligt. I starten af videoen introduceres vi til Jenners kæmpende bande af dansere som "The Kendalls", hvilket giver os håb om, at et sekund og tredje video med "The Jourdans" og "The Gigis" følger snart i ugen inden samarbejdet officielt lanceringer.
En sådan udvidet udrulning ville helt sikkert passe med den samme perma-marketing, der har holdt dette samarbejde i spidsen for os, siden det først blev annonceret på Billboard Music Awards i maj. I disse fem måneder har Rousteing smart hentet sin gaggle af supermodel (og Kardashian) soldater til at drille og prale af samlingen på sociale medier og røde tæpper. For hver Instagram, som Balmain- eller H&M-håndtagene har lagt op, har der været 10 flere fra hans såkaldte "Army", der trommer op til lige meget forventning. Og på trods af linjens højere prispunkter, vil det være overraskende, hvis det ikke sælger ud; for nogle er $ 500 en lille pris at betale for en kjole, Jenner engang havde på til et prisuddeling.