Lad os være virkelige et sekund: Hvem vil aldrig have en undskyldning for at tage til Miami? Hvert år invaderer modefolk byen i et par dage ad gangen - især for Kunst Basel i december, som er blevet en af de førende destinationer for mærker at kaste events og placere sig selv som smager. Men der er endnu en årlig Miami -modebegivenhed, der hurtigt vokser i omfang og i branchens cred, og det er IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, der officielt skydes i gang fredag.
Af alle de indenlandske og internationale mode uger er Swim Week aldrig blevet mødt med megen fanfare fra modemedierne. På trods af hvor sjov og afslappet stemningen ved arrangementet er, har det generelt været forbeholdt de få redaktører, hvis marked er svømmetur og til tøjkategoriens købere. Men i de seneste sæsoner ser det ud til, at tidevandet har ændret sig: Ikke kun svømmer etiketter større shows og flere fester end nogensinde før, en ny generation af unge mærker - Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale og mere - er med til at opbygge en ny brummer rundt om i verden af badetøj og trækker showgoere fra hele landet verden.
"Historisk set har kategorien [badetøj] været rettet mod funktion - f.eks. Hvad der fungerer bedst for din kropstype, men det, der ændrer sig, er at det er ved at blive en mode -lejlighed i sig selv, «forklarer Sabra Krock, kreativ direktør for top svømmehandleren Everything But Vand. "Showet er vokset i årenes løb drevet af en masse nye aktører designermæssigt, både helt nye opstartsdesignere og klar-til-slid-designere, der går ind på svømningsmarkedet."
Swim Week er unik ved, at det er en blanding af modemærker - Chloé, Proenza Schouler og Kate Spade er blandt de etiketter, der vil bringe kollektioner til Miami - og flere kommercielle mærker, og tidsplanen er ved at blive så propfyldt, at det er næsten umuligt at deltage i hvert show, ikke ulig New York Fashion Uge. Svømmeshowene er en livlig forløber for Cabana Tradeshow, som i det væsentlige er en one-stop-shop for resorttøj og svømmetorget, og hvor mindre etiketter præsenterer deres samlinger.
Amanda Delduca, en Miami-baseret blogger, stylist og ejer af e-handelswebstedet Slasher pige, har deltaget i Swim Week i fem sæsoner og sagde, at begivenhedsskalaen er vokset betydeligt - især blandt en yngre generation af designere og forbrugere. "Der er en meget ungdommelig stemning-der er nye kollektioner, der er mere trenddrevne og streetwear-inspirerede end tidligere år," forklarer hun. "Hot-billetshowene i denne sæson er fra nye, livlige mærker, hvoraf mange aldrig har vist på Swim Week før."
Et af sådanne mærker er Mikoh, en etiket startet af to søstre, der er hævet i Californien, Oleema og Kalani Miller, som har et stort tilhængerskab blandt den modebloggende skare og har samlet titusinder af fans på sociale medier-herunder folk som Kendall og Kylie Jenner. "Vi er så begejstrede for at starte vores sjette sæson på dette års Miami Swim Week," fortalte designerne os i en e -mail bare få dage før deres første landingsshow. "Vi ønskede, at vores debut i Miami skulle være den komplette vision af Mikoh -mærket, og vi er begejstrede for at se denne vision komme til live."
Angela Chittenden, grundlæggeren af Beach Bunny-badetøj, der fejrer sit 10-års jubilæum i denne sæson, viser et af de mest omtalte shows hver svømmeuge. (Kate Upton gik på Beach Bunny -landingsbanen lige før hun ramte supermodelstatus.) Hun vurderer, at den optimistiske, legende energi er det, der bringer mere opmærksomhed ned til Miami sæson efter sæson, samt hvad der har tiltrukket en yngre generation af designere. ”Det er en rigtig sjov branche. Vi følger helt sikkert tendenser, men ikke så tæt, at man ikke også kan designe i en stil, man virkelig tror på, «siger hun.
Designeren, der samarbejder med The Blonds om sin kommende kollektion, bruger også sit Swim Week -show som hendes eneste årlige mulighed for ikke kun at vise sit produkt frem til købere, men for at fejre Beach Bunny -fans, kunder og pigen, mærket legemliggør - noget, som designere på andre mode uger får lov til at gøre to gange (nogle gange fire gange) en år.
Prins Chenoa og Jacob Dekat, redaktører af I massevis blad, der støber Beach Bunny landingsbane, siger, at Miami Swim Week også har en positiv indvirkning på modelindustrien. "Det handler om at bringe bomben tilbage," fortæller Chenoa. "I massevis handler om at bringe den vellystne, kurvede pige på mode, og vi er glade for at være en del af castingsprocessen. "Swim Week -landingsbaneshows er meget mere lette end dine typisk Fashion Week-show, og feststemningen spiller helt sikkert en rolle i at tiltrække nye mennesker til arrangementet hvert år, herunder modebloggere i topklasse og redaktører fra kan lide Harper's Bazaar, Elle og Marie Claire. "Showene har bare denne virkelig sexede energi, folk er klar til at feste og hygge sig," siger Chittenden. "Hvem smiler ikke, når de ser en smuk pige gå ned ad landingsbanen i en bikini?"
Hver sæson flyver flere blue-chip-modeller ind til Swim Week, der byder på piger, der både har en sexet, men alligevel tilgængelig appel (tænk Sports Illustreret modeller og Victoria’s Secret Angels) og high fashion kaliber. Nylig I massevis dækpige Hailey Clauson, der vil gå i løbet af svømmeugen, er det perfekte eksempel. Chenoa mener, at denne tendens vil fortsætte med at vokse i fremtiden, da det er et godt sted for kommercielle modeller at blive opdaget - for ikke at nævne, det er en temmelig god betalingsdag.
"Der kommer mange flere mennesker fra New York - flere arrangementer bliver afholdt, og mærker bliver nu mere bevidste om, at dette er sit eget, virkelig unikke marked," siger Chenoa. ”Det er taget meget mere seriøst nu, jeg giver det to eller tre år mere, og det vil virkelig sprænge. Plus kunderne elsker det - det er virkelig sjovt."
Selvom der tilsyneladende er uendelige mode uger på vores radar hvert år, der strækker kloden fra Sydney til Singapore til Stockholm, viser det sig, at ægte en at se er bare en hurtig flytur til Florida væk.