Det Mål x Neiman Marcus feriesamarbejde var det superkollab at afslutte alle supercollabs: Et partnerskab med CFDA og alle dets mest berømte medlemmer, der skal sælges hos Neiman Marcus og Target. Det blev lanceret efter ikke kun masser af mediebrummer, men også tv -reklamer (der syntes at blive vist konstant) og endda en udførlig Hævn tie-in. Alle fra Zoe Saldana til Leighton Meester gik til lanceringsfesten. Og alligevel gik det i stå.
Mens tidligere Target designer -samarbejder er udsolgt på få minutter, har denne stadig et overskud af beholdning efter en måned (årets største indkøbsmåned) på hylderne. I øjeblikket er varer i clearance med op til 70% rabat (godt at jeg returnerede den $ 130 Thom Browne jakke, der nu er $ 38!). Men hvorfor?
4. Det var for dyrt for Target. Så måske $ 130 for en Thom Browne blazer er rimelig for en Thom Browne eller Neiman Marcus kunde (og kvaliteten var faktisk temmelig anstændigt, hvis du ignorerede det næsten komisk store "Made in Taiwan" -tag indeni), men hvis du er en Target -kunde, er det bare sådan latterlig.
5. Det lagde bare ikke op. Som Lauren udtrykte det, "Amerikas største luksus stormagasin forbandt logoer med Amerikas største konkurrent til Walmart." Hvilken... giver bare ikke rigtig mening. Tid påpeger, at Neimans er ambitiøs, kendt for luksuriøse, uopnåelige (for de fleste), finurlige ting, ingen virkelig har brug for (se: Deres feriekatalog)-det er selve modsætningen til, hvad Target handler om. "Mærket betragtes ikke rigtig som trendy eller kantet; i stedet er det forgængeren for den ambitiøse forbrugerisme, "Martha C. White skriver for Tid. "Og det ser ud til, at et mærkeimage, der er afhængig af ideen om luksus for gamle penge, kolliderer med den egalitære etos i billig-chic mode."