Du kan kalde 2010 året for konceptdrevne onlineforhandlere. Det virker som hver anden uge, en ny
Det var mens de arbejdede på World on a Hanger, at Ari og Tom fik ideen til Fabricly. "Vi så alle disse modedesignere, der brugte 90% af deres tid på at udarbejde logistikken om, hvad de lavede," fortalte han os, “De var altid en dårlig sæson væk fra at gå i gang med forretninger, og det var virkelig der, ideen til Fabricly blev født, for at tage alt disse problemer uden for designernes hænder og lad designerne frit stå for at skabe og fortælle deres historier og bare finde på gode produkt."
Jeg indså, at Ari stort set bare havde beskrevet problemet, der plager os alle Hvordan jeg gør det til paneldeltagere. Det ville naturligvis kræve en del finansiering at oprette et selskab med evnen til at løse disse problemer, hvilket Ari talte frit om. De startede med at arbejde med en backer kaldet Y-koordinator, en "teknisk inkubator" i siliciumdalen. ”Den proces var virkelig ligetil. Det var bare en ansøgningsproces. Du går derop til et interview, og enten bliver du accepteret, eller også gør du det ikke, men det er ret hårdt, jeg mener, jeg tror, at de accepterer noget som 1% af nystartede virksomheder, der gælder for dem. ” Når de blev accepteret, fik de noget finansiering og blev uddannet i, hvordan de kunne stille deres ideer til andre bagmænd. "Til sidst havde vi en hel masse tilbud fra forskellige venturekapitalister og investorer." De besluttede at gå med en foderrunde givet dem af Atomico Ventures, en venturefond, der blev startet af grundlæggerne af Skype.
Så hvordan indvikler modedesignerne? "Hele ideen er, at designeren ikke tager nogen risiko," forklarede Ari. ”Modellen er, hvis det produkt sælger, så får de udbetalt en royalty baseret på salget, så de får bare en procentdel. Jeg tror, at den bedste analogi for denne slags forretninger ville være et pladeselskab. ”
Tænk på Fabricly som “anti-forgyldt”. Ari forklarede: "Forgyldt eksisterer, fordi der er denne form for produktoverskud derude, selvom jeg ved, at flere designere laver ting især for Gilt, men i det væsentlige er det et overlagssalgssted, fordi der er for meget produkt, og vi vil vende den model på hovedet og kun faktisk producere ting, der folk faktisk vil købe, og som folk rent faktisk bekymrer sig om. ” Kun at producere det, kunden ønsker, er en stor del af Fabricly, lettere ved at de producerer alt dem selv. "Fordi vi har meget kort leveringstid, kan vi producere ting næsten efter behov, og alt produceres indenlands i USA i L.A. Vi producerer små partier ad gangen og på den måde kan vi virkelig mærke markedet og efterspørgslen, og hvis vi får en fornemmelse af, at noget sælger godt, kan vi ombestille det. ”
Jeg spurgte Ari, hvordan de spejder designere, og det viser sig, at de har haft mange designere, der har kontaktet dem. Og hvem ville ikke have deres tøj produceret, solgt og markedsført uden omkostninger eller risiko? Snart vil Fabricly imidlertid vende noget af spejderprocessen til sine brugere. "Det, vi snart vil gå i gang med, er at lave en slags samarbejdsproces med vores samfund, så vi viser vores brugere prøver af produkter og stilarter, som vi tænker på at sætte i produktion, og så kan folk slags fortælle os, hvad de synes, før vi gør det."
Så hvad er det næste for Fabricly? I januar lancerer de Mono Lake, den første kollektion af Cynthia Vincent protégé og tidligere Barlow designer Molly Girard Coonan. De planlægger til sidst at ekspandere til tilbehør og, længere nede på linjen, herretøj. Det viser sig også, at e-handel kun er begyndelsen for virksomhedens salgskomponent. Ud over at sælge online, åbner de udstillingslokaler for at skubbe samlingerne til andre forhandlere.
Så uanset om du vil forudbestille OH! af Ostwald Helgasons yndige, overkommelige, Twiggy-esque samling, indsend dine egne skitser i håb for at få dem produceret og solgt, eller bruge en time på at læse en meget underholdende blog, lad os lede dig til Fabricly.com. Det kan virke mærkeligt i starten, men Ari foreslår, at vi vænner os til det: "Dette er en ny måde at lave mode på, og vi er overbeviste om, at det er fremtidens måde."