American Apparel, som stadig har masser af gæld og ikke har haft overskud i fire år, har lige købt Egetræ, en hip, uafhængig New York-baseret specialforhandler med to butikker i NYC og et e-handelswebsted.
“Jeg er begejstret for det, fordi jeg så en mulighed for at bygge Eg uden mange ekstraomkostninger. De kan udnytte vores produktionskapacitet, vores POS [salgssted] og RFID [radiofrekvens identifikations] systemer, vores lager og vores fragt og distribution, ”forklarede Dov Charney til WWD.
Oak har altid haft en kult kundebase, og dens vækst har været en smule inkonsekvent-den åbnede og lukkede butikker i Park Slope og Fire Island, og lancerede og slap derefter af med en billigere linje. Engroshandel med sin interne linje har dog klaret sig godt-den sælges blandt andet via Net-a-porter, Saks Fifth Avenue og Selfridges.
Ifølge handelen vil Oak fungere som en separat afdeling under American Apparel, og dets grundlæggere Louis Terline og Jeff Madalena forbliver ved roret. Med hensyn til hvor meget de to mærker vil påvirke hinanden, vil Terline og Madalena angiveligt "give råd" om American Apparel -produktet.
Oak's salg er tilsyneladende i nærheden af $ 5 millioner-Charney siger, at han troede, at han kunne vokse det tal eksponentielt. Han planlægger også at tilføje flere lokationer, herunder steder i Los Angeles og Seoul, hvor detailhandlerens seje, under-radaren, retningsbestemte mærker sandsynligvis ville klare sig godt.
Ifølge Terline har de tre været i samtaler det sidste halvandet år. Og det kostede tilsyneladende ikke American Apparel så meget, da transaktionen angiveligt var lille nok til, at de ikke behøvede at oplyse det til Securities and Exchange Commission.
Kan Oak være hvad American Apparel har brug for for at komme tilbage i form? Måske vil et succesfuldt nyt mærke være attraktivt for investorer? Lad os håbe det-de ser ud til at være på rette vej på det sidste.