Tyskfødt, schweizisk-baseret designer Philipp Plein er måske bedre kendt for at generere briller med detaljerede landingsbaner og kontroversielle annoncekampagner end sit tøj, men det betyder ikke, at han ikke forsøger at sælge dem. Mandag annoncerede designeren planer om at åbne et flagskib i New York på 625 Madison Ave, efter en butiksåbning i Miami for flere måneder siden. Flere amerikanske steder vil følge.
Vi fik først vind på Plein i 2011, da han meddelte, at det var et problem Lindsay Lohan ville medvirke i sin annoncekampagne i foråret 2012. "Hvem var denne ukendte designer, der fik Lindsay Lohan til at være med hans kampagne? ” undrede vi os. Vores nysgerrighed fortsatte i årenes løb, da han fortsatte med at frigive kampagner skudt af og med Terry Richardson i hovedrollen (og Ed Westwick og Lea T); få Grace Jones, Iggy Azalea og Rita Ora til at optræde på sine landingsbaneshows i Milano; og overtale større modeller som Liya Kebede og Naomi Campbell at gå i dem, sidstnævnte mens den var omgivet af egentlig ild. Han også en gang
havde modeller gået ned ad landingsbanen i skimasker med maskingeværer en måned efter Sandy Hook -tragedien.Pleins amerikanske ekspansionsplaner har os også lidt forvirrede. Selvom designeren har 30 butikker i Europa, er han helt ny på det amerikanske marked uden for de $ 2.000 kjoler og $ 5.000 jakker, han sender til staterne via sit websted og Miami -forposten. En repræsentant fortæller os, at Plein ejer 100 procent af sit firma og har ingen eksterne investorer. Repræsentanten siger også, at virksomheden har en omsætning i hundredvis af millioner, og at den forventer at vokse 100 procent i 2014. Hun tilføjede, at dens ekspansionsstrategi for USA primært er centreret om at åbne sine egne butikker, selvom Pleins designs "helt sikkert vil blive lagerført i de største stormagasiner" i kommende sæsoner.
Det er overflødigt at sige, at Plein kan lide at skabe opsigt, og har en tilsyneladende endeløs kilde til midler til at gøre det. Også hans tøj er langt fra underspillet: tænk stramme læderbukser med klub-passende kjoler og jakker, tilbehør prydet med nitter og Swarovski -krystaller, pelsfrakker og korte hemlines - langt fra Alaia -kjoler, vi er vant til at se Naomi Campbell i, for eksempel.
Så det er, hvad du kan forvente at finde på Upper East Side -stedet, når det åbner i september. Det og, ifølge WWD, en skulptur af et kranium dekoreret med 50.000 Swarovski juveler. Selvfølgelig.