Mærker, bloggere og detailhandlere sender dagligt tusinder af produkter til Instagram - men til stor frustration kan de ikke linke til disse produkter, som tilhængere kan købe. Et nummer af virksomheder har lanceret for at hjælpe dem med at omgå Instagrams handicap uden forbindelser. Og nu har Marc Jacobs Beauty debuteret sin egen løsning.
Sådan fungerer det: Du tilmelder dig her med din e -mail -adresse og Instagram -håndtag. Hver uge vil du modtage en e -mail med købsoplysninger for evt @marcbeauty Instagrams du kunne lide, der havde hashtagget #shopmjb.
Det interessante er, at Marc Jacobs Beauty i stedet for at bruge en eksisterende Instagram e-commerce-løsning, udviklede sin egen internt-faktisk er det det første mærke eller forhandler nogensinde, der har gjort det. Vi talte med Kelly Coller, senior marketingdirektør for Kendo Brands, en LVMH -enhed med fokus på udvikle nye skønhedsmærker i partnerskab med "kreative ledere." Marc Jacobs Beauty er en del af dens portefølje.
Hun forklarede, at brandets interne digitale og marketingteam har arbejdet siden sidste forår med at udvikle appen. De følte, at det ville være en service, der var unikt egnet til Marc Jacobs-kunden, som hun siger er lidt yngre end andre luksus-skønhedsforbrugere, i aldersgruppen 25-35 år (der gør sit valg af
en 64-årig kampagnestjerne lidt mere interessant) og meget digitalt engageret. "Med Marc Jacobs Beauty er driveren til mærket 'luksus genopfundet'," fortæller hun. "Vi ville kontrollere alle kontaktpunkter for kunden, der handler med os" - vigtigt for luksusaspektet. Også, siger hun, at mærket altid har stolt sig over sine "first-to-market" -tilgange og digitale engagement. Det vil være det luksus skønhedsmærke, der laver innovative ting, som andre luksus skønhedsmærker ikke laver.Coller siger, at siden hun blev lanceret onsdag, har hun og hendes team allerede set en enorm respons, der "oversteg vores oprindelige mål", selvom hun afviste at give specifikke tal. Men hun føler, at det virker på grund af de døende "Marc Jacobs-entusiaster og superfans", der følger mærket på sociale medier og bliver begejstrede for produktet. "De er produktjunkier," siger hun. Derudover har mærket lovet eksklusive varer og særtilbud for at lokke folk ind i Instagram -shoppbarhedskomponenten.
Hvad angår det næste for Marc Jacobs Beauty, sagde Coller, at mærket "altid handler om at overraske og glæde vores forbrugere" og forvente "en masse fantastiske ting i værkerne for 2015."