I dag er ansigtet bag ethvert givet produkt, det være sig at en blog, et blad eller en designermærke er lige så vigtig som selve produktet-hvis ikke mere.
"Forbrugerne i dag køber ind i meget mere end bare en vare," sagde Marc Beckman, medstifter af Designers Management Agency, som repræsenterer Proenza Schouler, Andre Leon Talley og Nicola Formichetti.
Overveje Anna Wintour eller Karl Lagerfeld-deres personlige mærker er uløseligt forbundet med dem i de virksomheder, de arbejder for. Når folk køber en Chanel legotaske, køber de sig næsten lige så meget ind i Lagerfelds lækre, fashionable livsstil som selve mærket.
Et figurhoved med et stærkt personligt brand er ikke bare en velsignelse for virksomheden; det er et stærkt aktiv for den enkelte, hvilket gør dem mindre afhængige af en given organisation. Derfor er det endnu vigtigere at have et personligt brand for iværksættere eller gratis agenter, som modeller og bloggere. Cara Delevingne og Kate Upton er ikke nødvendigvis de smukkeste modeller derude (selvom de er deroppe), men de er geniale selvpromotorer.
Det er et koncept, som succesrige personlige stilbloggere også har mestret: BryanBoy, The Man Repeller, The Glamourai, har alle deres egen tydelige stemme og billede, der adskiller dem i sådan en overfyldt plads.
Uanset om du er redaktør, blogger eller designer, kan et stærkt personligt mærke være nøglen til succes i modebranchen.
”At udvikle et brand er vigtigt, idet det går hånd i hånd med at udvikle din overordnede personlige stemme og pointe med se, "Raina Penchansky, Chief Strategy Officer hos Digital Brand Architects, som repræsenterer mærker og topbloggere, sagde. "Dit brand er det, der giver dig mulighed for at bestemme, hvad du vil have din vækststrategi til, og hvor du i sidste ende vil tage din vision."
"Det er et af de mest kritiske elementer i opbygningen af en bæredygtig langsigtet forretningsmodel," sagde Beckman.
Så hvordan kan du få fat i dit eget personlige brand? Vi har samlet en omfattende guide til, hvordan du effektivt brander dig selv, med input fra branchens eksperter som Beckman, Penchansky og Kelly Framel fra Glamourai.
1. Ved, at du ikke kan forfalde funkeren Alle vi talte med kunne ikke understrege dette punkt nok. Prøv ikke at finde på et personligt mærke, der ikke er godt, personligt. Må ikke falde ind med tendenser eller forsøge at udfylde et opfattet tomrum bare for at gøre det. Din personlige branding -strategi skal føles iboende og autentisk.
"Et mærke skal have rod i noget organisk og autentisk, det kan ikke skabes af ingenting eller noget uforskammet," sagde Penchansky.
"Forbrugerne er for kloge," tilføjede Beckman. "De bliver ikke narret."
Framel har for eksempel opbygget sit brand omkring tilgængelig glamour (heraf navnet på sit websted). Hun bruger sin baggrund i design og styling til at inspirere læsere til at skabe højglans udseende i virkeligheden. Og hun sørger for, at dette synspunkt strækker sig til alle platforme, fra Instagram til Twitter og tilbage. "Jeg har skabt alt dette fra et dybt personligt sted, og derfor har det været meget instinktivt," sagde Framel. Dette har ikke kun hjulpet Framel med at få loyale følgere, som især når det kommer til personlig stil bloggere, er opsatte på at snuse til enhver phoniness, men det gør også Framels daglige beslutningstagning til en helhed meget lettere.
2. Har talent, dygtighed og dedikation til at sikkerhedskopiere det
Ligesom forbrugere ikke vil falde for et uforskammet marketing-trick, vil de heller ikke blive narret, hvis dit produkt-det være sig at din blog, designermærke, festrapporteringsevner osv.-ikke er til at snuse.
"Hvis det ikke er et overlegen produkt, vil [forbrugere] gå væk," sagde Beckman-uanset hvor snasket din personlige branding-strategi er.
Arbejd hårdt, bliv dedikeret, og sørg for at du skaber noget af høj kvalitet; filkopi til tiden, opdater din blog konstant, bind hver eneste detalje. Vigtigst af alt skal du tro på det, du gør.
3. Stå for noget.
Nu er det tid til at gå dybt. Beckman anbefaler at sætte lidt tid af til at tænke over, hvad der er vigtigt for dig, hvad der appellerer til dig, og hvad du vil sige. I sidste ende skal du finde ud af hvad du kan bringe til branchen, som ingen andre kan. Det betyder ikke, at du skal være den næste Karl Lagerfeld eller Cindy Crawford; simpelthen at have et unikt synspunkt vil gøre tricket.
"Ordet brand bliver kastet meget rundt, men det vigtigste er virkelig at finde og udvikle dit synspunkt," sagde Penchansky.
4. Prøv ikke at appellere til alle Så du har en generel idé om, hvad du vil sige, og hvilken slags billede du vil repræsentere. Store. Bliv nu specifik. Få nu lige mere bestemt. Spild din branding-strategi, indtil den krystalliseres til et enkelt super-nichekoncept. Og uanset hvad du gør, så prøv ikke at appellere til alle.
"Mange unge designere fejler, fordi de forsøger at glæde alle, og det er ikke den rigtige måde at gøre det på," sagde Beckman. "[I stedet] skal de sigte mod at behage en bestemt gruppe. Hvis deres publikum bliver for bredt, bliver de til vanilje; de står for ingenting. Lad visse segmenter hade dig, så ved du, at du er til noget. "
Penchansky sagde, at en af de mest almindelige fejl, som håbefulde bloggere laver, er at følge pakken for meget. "At prøve at redigere dig selv for at passe ind i en trend kan få kortsigtede resultater, men hjælper i sidste ende ikke med din langsigtede vækst som blogger eller brand."
5. Skriv det ned. Det første, Beckman gør med alle sine klienter, er at skabe det, han kalder et "brand soul" -dokument.
"Det analyserer hvert element, det definerer brandvisionen, brand mission statement, kerneværdierne, hvad positioneringserklæringen er, hvad det konkurrencedygtige landskab er, og hvor de passer ind i det."
Det behøver ikke nødvendigvis at blive for teknisk. "Jeg tror, at hvis jeg skulle karakterisere [min branding -strategi]," sagde Framel, at jeg ville sige, at det bare var mig, det er pigen, der drømmer fra fjerne lande og ønsker intet mere end at finde dem, der mener, at livet er værd at leve smukt, "sagde Framel.
Det lyder finurligt-og vi er ret sikre på, at Framel lige noterede det ned af hendes hoved-men det er det faktisk en fantastisk branding mission statement, perfekt krystalliserer alt Framel og hendes blog står til.
At skrive det grundlæggende ned med dine egne ord hjælper dig med at forblive konsekvent og spare tid, når du skal træffe hårde beslutninger på vejen.
6. Kommuniker dit brand. Igen. Og igen. Og igen. Når du har fundet ud af, hvad du vil sige, og hvem du vil sige det til, er det tid til at få dit budskab derude. I denne dag og alder har du adgang til alle mulige platforme til at udtrykke dig selv-en blog, Twitter-konto eller Instagram-konto er nogle af de mere oplagte.
Når det kommer til dine sociale medier og online tilstedeværelse, er der ingen rigtige måde at gøre det på. "[Sociale medieplatforme] er alle unikke og tjener forskellige formål," sagde Framel. "Når jeg finder en historie, der skal fortælles eller blot et øjeblik skal deles, vælger jeg den form, der tjener den bedst."
Det vigtigste er, at du forbliver på mærket og konsekvent. "Hold dig til dit snævre fokus og stå kun for det på en gentagen og løbende måde," sagde Beckman.
"Det er vigtigt at forblive tro mod din vision," sagde Penchansky. Så lad dig ikke distrahere.
7. Foster Brand Culture Bare det at være den fantastiske dig, du er, er et godt første skridt, men du kan ikke bygge langsigtet succes på det alene.
"Bare for at have en stærk personlighed og for at se rigtig godt ud, betyder det ikke, at du vil skabe en langsigtet bæredygtig forretning," sagde Beckman.
I sidste ende er det, der gør et brand succesfuldt, ikke mærket eller ansigtet bag det, det er forbrugerne, fansene. Udvikl et personligt forhold til din målgruppe, svar på beskeder og opmuntre til diskussion.
Selvom din virksomhed handler om at sige brugerdefinerede bælter, så prøv at tænke på dit publikum på et mere holistisk niveau. Hvilken musik lytter de til? Hvilken bil kører de? Hvilken slags ferie holder de?
At stille disse spørgsmål hjælper dig med at finde ud af, hvordan du udvider dit brand ud over din virksomheds parametre og opbygger en stærk brandkultur.
8. Vær ikke bange for at sige nej Så om de hårde beslutninger: Nogle af dem vil handle om at sige nej. Til rigtig gode tilbud.
Når din virksomhed begynder at optage damp, begynder du at blive kontaktet af andre mærker for at samarbejde. Disse kan være fantastiske muligheder-og involverer ofte store lønsedler-men vær forsigtig. Et forkert partnerskab kan fremmedgøre dit publikum og ødelægge din troværdighed for godt.
"Der kommer muligheder gennem vores kontor, og vi afviser 99% af tilbuddene, fordi de bare ikke passer med det mærke, vi arbejder med," sagde Beckman.
Heldigvis, hvis du har taget alle trin indtil nu for at udvikle mærket, har du en ret god idé om, hvilke mærker der er det rigtige match, og hvilke der ikke er det. Invester i dit brands fremtid, og vent på, at de rigtige banker på.
9. Vær tålmodig "Brandudvikling, hvis den gøres på den rigtige måde, tager tid," sagde Penchansky.
Forvent ikke at komme en fornemmelse i løbet af natten. Sæt arbejdet i gang, bliv ved med at være mærke og vær konsekvent-opgive ikke din etos, når det bliver hårdt. Det kan tage længere tid at udvikle, men på sigt vil dit brand være stærkere for det.