I december, Gaps nye kreative direktør Rebekka Bay fortalte os om hendes forenklede vision for den kæmpende (men engang seje) masseforhandler: "Jeg vil bare virkelig gerne tage det tilbage," sagde hun. ”Jeg synes, at Gap altid har været det største ikoniske amerikanske casualwear -mærke, og det er virkelig det, jeg gerne vil have det. Jeg vil eje super afslappede, ikoniske stykker og være mærket til garderoben-næsten som byggesten. ”
Så det kommer ikke som en overraskelse, at forårskampagnen-den første under hendes ledelse-er lige så afslappet og pared-back som vi har set fra Gap siden 90'erne, Gaps storhedstid.
Mens casting og format - unge berømtheder og kunstnere skød portrætstil af David Sims-ligner tidligere årstider, farverne er mere udvaskede og tøjet mere enkelt og afslappet, bl.a. masser af denim. Faktisk lægger du slet ikke mærke til tøjet, hvilket er pointen. Kampagnen med titlen "Lived-In" skal føles autentisk, ligesom emnerne bare har deres eget hverdagstøj på.
“Til foråret har vi genkendt mærkets ikoniske stykker - khakier, denim og tees - som omdrejningspunkter og gennem fornemmelsen af stoffet og farvenuancen, bragte 'Lived-In' til live gennem design, "sagde Bay of the tøj, der blev brugt i kampagne.
Selvom kampagnen kan være afslappet, bliver Gap lidt fancy med den måde, den promoverer den på. I mærket andet nylig samarbejde med en high-fashion blank, Gap samarbejdede med Vogue på den første nogensinde taktile stofprintannonce til bladets martsnummer, der indeholder et stoflogo fremstillet af bomuld i en slidt T-shirt.
Vi har ikke set (eller følt) denne annonce endnu, men det lyder ret fantastisk. Og hvis logoet føles som denne super gamle, sindssygt bløde Gap T-shirt, min kæreste har (seriøst, det er fantastisk), kan det være temmelig effektivt.
Gennemse hele kampagnen herunder med musiker Theophilus London; Engelske singer-songwriters Birdy og Anna Calvi; Amerikanske skuespillere RJ Mitte og Julia Garner; Svensk fotograf Lina Scheynius; og amerikansk singer-songwriter og pladeproducent Ernest Greene (aka Washed Out).