Det ser ud til bryllupsrejse mellem modebranchen og Tumblr er officielt slut.
De første rumlen om et fald ud kom, som Mashable rapporterede i aftes fra Jessica Coghan, direktør for digital marketing hos Starworks Group, der gav udtryk for klager over platformen-nemlig at Tumblr ikke har et analysetavle, hvilket gør det svært for mærker at måle deres tilstedeværelse, og at platformens NYFW -sponsorforslag var urimeligt dyre.
Siden da har sluserne åbnet sig, hvor alle slags mennesker kom ud af træværket for at smække Tumblr-fra Julie Fredrickson, der administrerer digitale og sociale medier hos Ann Taylor og Raman Kia, direktør for digital og social media marketing hos Starworks, til Tony King, kreativ direktør for det digitale bureau King & Partnere. Ligesom Coghan klagede disse branchespillere over Tumblrs mangel på analytiske, absurde sponsorater prispunkter og mange af dem kaldte også personligt på Tumblrs modedirektør, Rich Tong.
For at give dig et billede af den slags penge, vi taler her,
Tumblr foreslår at opkræve: -$ 100.000 for "partnerindhold" aka 15 indlæg om dagen af en af NYFW -bloggere. -150.000 dollars for en sponsoreret overtagelse af tumblr.com/nyfw. -350.000 dollars for sponsoreret overtagelse af tumblr.com/tagged/fashion. Alle disse summer er Per uge. Vi lader det bare synke ind. Tilføjelse til absurditeten i de for oppustede priser er det faktum, at så vidt sponsorerede overtagelser rækker, er Tumblr ikke tilbyder meget: Både $ 150K og $ 350K er intet andet end en bannerannonce og et par reklamerede indlæg fra brandets egen Tumblr. For at give dig en sammenligning fortalte en "branchemedarbejder" til Mashable, at "en forsideovertagelse af nytimes.com kører kl. en CPM på omkring $ 2 til $ 3, og pakken 'mest præmie' fra bladudgiveren Conde Nast kører lige over $30."Desuden søger Tumblr at opkræve mærker for "offline muligheder", som "private arrangementer", hvor "et vilkårligt antal repræsentanter fra dit mærke" vil have "mulighed for personligt at interagere med de 20 Tumblr -bloggere i intime omgivelser." Med andre ord tilbyder Tumblr mærker og "mulighed" for at holde en fest for egen regning, garantere deres bloggers VIP-invitation og derefter-vent på det-gaffel over $ 10K til platformen i slutningen dagens.
Også i Tumblrs pakke "offline muligheder": Betalt produktplacering på alle 20 af deres NYFW -bloggers sider til et ikke navngivet beløb. Nu er produktplacering ikke nødvendigvis en ualmindelig praksis, men det er bestemt en kontroversiel: Efter klager over forringelse af redaktionel integritet online, Federal Trade Commission har opdateret sine retningslinjer i 2009 og sagde, "at selvom beslutninger vil blive truffet fra sag til sag, betragtes posten som en blogger, der modtager kontanter eller naturalier for at gennemgå et produkt, som en påtegning. Således skal bloggere, der foretager en påtegning, afsløre de materielle forbindelser, de deler med sælgeren af produktet eller tjenesten. "Det er uklart, om Tumblr planlagde at afsløre arten af den nævnte produktplacering, men i hvert fald betragtes det som et lidt skyggefuldt træk for sådan en internet-kyndig Selskab.
Tabt i alt dette er selvfølgelig 20 bloggere, som Tumblr sender til NYFW. Vi har bekræftet, at Tumblr ikke har til hensigt at betale de nævnte bloggere, hvis originale indhold Virksomheden bruger til at udnytte uhørt beløb fra mærker med store navne og opnå store overskud og til nul koste. Det er bestemt i det mindste lidt udnyttende, i betragtning af at mange af disse bloggere er ret unge (nogle er stadig på college) med lidt kendskab til branchen og til deres egen indtjeningskraft.
Dette er bestemt ikke slutningen på historien. Vi bliver nødt til at følge med for at se, hvordan det hele foregår.