Katie Hillier og Luella Bartley, den nye kreative direktør og designdirektør (henholdsvis) bag Marc by Marc Jacobs, tog stregen i en fed ny retning for efteråret 2014. Så det følger, at duoen gerne vil gøre noget andet for at annoncere den oprørske nye samling.
I stedet for at vælge en kommende model eller en Fanning gik Hillier og Bartley således på sociale medier for at udsende en casting ringe og bede om, at håbefulde kampagnestjerner blot lægger billeder af sig selv på Instagram eller Twitter med hashtagget #castmemarc.
Virksomheden måtte sammen med castingdirektør Anita Bitton indsnævre over 70.000 poster til 30 finalister, og derefter ni egentlige modeller, som derefter blev fløjet til New York, stylet af Katie Grand og skudt af David Sims. Annoncer, som var først afsløret i WWD, vil debutere i Teen Vogueaugust -nummer.
Det er også det seneste eksempel på, at Jacobs favoriserer Sims, der tilfældigvis også er gift med Luella Bartley, frem for tidligere go-to Juergen Teller, der skød sidste sæsons Marc by Marc -kampagne og, så vidt vi ved, alle siden brandets start. Sims fotograferede foråret 2014 og
efterår 2014 kampagner til Marc Jacobs hovedsamling.Kampagnen føles ungdommelig og frisk - slet ikke "forældet", som Jacobs og virksomhedens præsident Robert Duffy sagde, at de følte mærket var blevet. De utraditionelle udseende modeller fungerer godt med det lige så utraditionelle tøj, som var inspireret af skate-kultur, BMX og K-Pop. Det er også rart at se dette særlige tøj, som ikke er det nemmeste at have på, på rigtige mennesker, da det tyder på, at måske gigantiske sløjfer, kimonoer og bandanas dækker munden er OK for det virkelige liv. Se et par flere billeder herunder.