Maxims nye chefredaktør Kate Lanphear taler om branding og fejring af kvindelig skønhed

Kate Lanphear overraskede modebranchen i september, da hun meddelte, at hun forlod sin blommepost kl T blad for et job som chefredaktør for herremagasinet Maxim. Det var et ejendommeligt træk for mode -redaktør/stylist/street -stil stjerne, der begyndte sin karriere kl Vogue og Harper's Bazaar i Australien og var stildirektør på Elle før du tilmelder dig T som stildirektør.

Lanphears første nummer som chefredaktør rammer aviskiosker i denne uge, og forsiden alene allerede illustrerer den slags indflydelse, hun har på et mærke, der plejede at svinge på den klæbrige side af soft-core porno. Martsforsiden blev skudt af modefotograf Gilles Bensimon, en af ​​Lanphears mentorer, og har en tæt afgrøde af modeller Candice Swanepoelansigt - ikke hendes krop. Maxim's nye kapitel er officielt begyndt.

”Det var en hård beslutning at forlade T, "Sagde Lanphear. "Holdet der var så utroligt, vi var som familie - men det er en enestående mulighed. Jeg var virkelig begejstret for at gøre noget anderledes, og jeg vidste, at jeg bare skulle være en del af det og sætte mit præg på noget. "

Maxim blev erhvervet for et år siden af ​​milliardæren Sardar Biglari, som Lanphear siger, at hun har et "samarbejdsrelation" med, og som er forpligtet til at genoplive mærket. "Jeg tror, ​​at det faktum, at han henvendte sig til mig for stillingen, virkelig viser, at han er fremadrettet og hvor engageret han er i at omfavne forandringer," sagde hun.

Magasinet ckan prale af mere end 2 millioner abonnenter, så Lanphear har været omhyggelig med at undersøge deres liv og interesser. Den gennemsnitlige læser er 34 år, og mærket har flere gifte læsere end noget andet herremagasin. "Jeg regnede med, at de ville være meget interesserede i bilsektoren og gear og teknologi, men det var der dele af min verden, eller den verden jeg kommer fra, som de var meget, meget interesserede i, ”sagde hun forklaret. "Ligesom mode, stil, pleje og kultur."

Lanphear siger, at hun er blevet "anklaget for en klar vision" for titlen - som omfatter internationale udgaver, licens og digitale platforme - og selvom hun insisterer på, at visionen er et igangværende arbejde, har centrale punkter det opstået. "Jeg vil fejre luksus og fejre historier om succes, fordi jeg tror, ​​at de virkelig inspirerer mennesker," sagde hun. "Og punkter med stor stil dækning, fordi stil gennemsyrer alle områder af vores liv og med lidt sjov. Hold det ambitiøst, men ikke helt urelateret. Jeg vil have, at vores fyre føler sig rige ved at læse os, fordi de er drevne og bygger deres vej mod succes og et bedre liv. " 

Foreløbig vil hvert nummer være centreret omkring et tema, der starter i marts med "Raw". Lanphear har valgt at forene problemerne omkring et koncept for at fokusere personalets energi og hjælpe med at indsnævre slags indhold dækket. "Jeg ville bare virkelig have uventede temaer, ikke noget kliché til det første nummer som 'genfødsel' eller 'forstyrre'," sagde hun. "Rå er sådan et visceralt ord, det er virkelig kraftfuldt, men lidt sårbart på samme tid. Det er noget i sin enkleste form, der ikke er fuldt ud formet endnu, så det føltes virkelig som, hvordan vi havde det. " 

For at hjælpe med at forme stilretningen på det nye Maxim, Lanphear har fået hjælp fra mangeårig ven og tidligere modedirektør for GQ Australien, Wayne Gross. Og selvom hun er tæt involveret i det æstetiske, styler hun faktisk ikke lige nu. "Lad os se, hvad fremtiden bringer, det er for tidligt at sige," siger hun. "Men for nu samarbejder vi bare som et team for virkelig at prøve at forme, hvad modedækningen kommer til at være." 

Til redaktionel vejledning hentede Lanphear Aaron Gell fra Business Insider at fokusere på langformede funktioner. "Jeg synes, der er en så stærk tradition for virkelig stor journalistik i herremagasiner, så vi ville virkelig gerne skabe et rum til at bevare det," sagde hun. Martsnummeret indeholder et personligt essay om temaet af romanforfatter Andre Dubus III, et stykke om spydfiskeri af Thayer Walker, et fotoopgave om tidligere Sovjetunioners boksere med introduktioner af Mike Tyson, en portefølje af elværktøjer (som Lanphear kalder "legetøj til drenge"), en profil af Vietnam -krigshelten major Jim Capers af den tidligere Marine Corps -korrespondent Ethan Rocke og et essay af New York bladspaltist Maureen O'Connor om "det kvindelige bageste". "Jeg vil virkelig give plads til ord," sagde Lanphear.

Men hvad med Maxim's signatur tradition for seksualiseret kvindebilleder? Er elementet helt forsvundet? Ja og nej, siger Lanphear. "Jeg kan ikke konkurrere med internettet," fortalte hun os. "Der er noget sexet over mystik og at overlade noget til fantasien. Jeg vil have, at kvinder fremstilles som tredimensionelle, som de faktisk er, at de er selvsikre, sunde og energiske og glade. Jeg vil have kvinder, som mænd kan blive forelsket i og ikke bare objektificere. "Forsidepigen Candice Swanepoel's shoot er et godt eksempel. Modellen blev valgt til omslaget dels fordi hun toppede Maxim's seneste Hot 100 -liste - en årlig signaturbegivenhed, der muligvis fortsætter under Lanphears ledelse - og mens hun vises på de indvendige sider iført en våd t-shirt og næsten nøgen, ser hun makeupfri ud og komfortabel. Det objektiverende mandlige blik forbliver, men det er blødgjort under Lanphears ledelse.

Som helhed, Lanphears første nummer af Maxim som chefredaktør ligner en radikal afgang for mærket. Smagsniveauet er væsentligt forhøjet, skriften er mere sofistikeret og typografien og designet føles renere og mere moden. Det større spørgsmål, der stadig er tilbage, er, om de 2 millioner læsere vil være med om redesignet. Annoncører satser på, at de vil og har købt 30 flere sider, end de gjorde i marts 2014, med en stigning på 1300 procent i modekategorien.

"Vi vil kurere indhold for en fyrs fyr og måske tilbyde det på en måde, så han ikke ville kunne få andre steder," sagde Lanphear. ”Jeg har gået ind ad døren med et så robust publikum. Jeg vil bare forblive så relevant for dem, som jeg kan. "