Har New York, der er hjemsted for Blow, Drybar og en håndfuld mindre hårtørrerier, brug for endnu en blowout -salon? Rachel Zoe mener det. Og så sent i sidste uge, på den uofficielle nationaldag for udblæsning, ellers kendt som Valentins Dag, Zoe og hendes partner Robin Moraetes har åbnet DreamDry, føntørrer 2.0, en senflytter på markedet (a la Apple og Kim Kardashian), der forsøger at udnytte fordelene ved at afhjælpe de mangler, der er forbundet med blowout -industrien kompleks. Frisørsalonen er en global industri på 40 milliarder dollar, hvor føntørringen vokser med cirka 30% i det forløbne år. Er der plads på markedet til mere? Ganske muligvis med små forbedringer af produktet. "Vi har besvaret mange folks bekymringer om, hvad der mangler i virksomheden," sagde Moraetes og opregnede, hvad der manglede som konsistens, kundeservice og bekvemmelighed. Kundeservice hos DreamDry inkluderer et let online bookingsystem, valg af iPad -stil, hyppige føntørringspakker og et belønningsprogram, som hvis du tilbringe en stor mængde tid under en tørretumbler, kan resultere i en champagnefest i salons VIP -værelse (for aldrig at blive forvekslet med en VIP -fest i champagnen værelse). "Mange af disse steder dukker op overalt," siger Moraetes, en 17-årig veteran for Creative Artists Agency som har konsulteret for Moët & Chandon, Starwood Hotels & Resorts og Bliss Spa, sagde om hende konkurrenter. »Det problem, vi havde, var, at jeg ville få en blowout, og jeg vidste ikke, hvad resultaterne ville blive. “Konsistens hos DreamDry er opdrættet fra, hvad partnerne kalder DreamDry Academy, et 7-10 dages intensivt forløb af præsentationer, skrivning og diagnostisk træning i DreamDry -teknikken og de tolv stilarter, der lever på salonens menu, først på en mannequin og derefter på egentlige mennesker hår.
"Hvis de ikke består, går de ikke på skemaet," forklarede Moraetes. Bekvemmelighed kommer i form af forlængede timer. DreamDry åbner kl. 6:30, en halv time tidligere end konkurrenterne. ”Der var catfights om den plads i denne uge. Vi må faktisk faktisk åbne tidligere, ”sagde Moraetes. De lukker klokken 22. Alle udblæsning er $ 40, alle ekspresstilarter (inklusive en fishtail fletning og en "Breakfast at Tiffany's" bolle) er $ 20 og tager tyve minutter. Markedstest har sat deres flagskibs salon i en meget trafikeret handelszone i Flatiron -kvarteret i NYC (35 W 21st St.), der grænser op til en boligområde, komplet med masser af fitnesscentre (svinghjulscykelstudio ligger ved siden af, og Barrys berygtede Bootcamp ligger kun et stenkast væk) og butikker. ”Vi vil bygge vores salon, hvor den travle kvinde er. Det handler virkelig om at være praktisk for hende, ”sagde Moraetes. Mærket er meget Zoe. En blanding af hvid og sort lak med krystal accenter, salonen føles lidt som at komme ind i den uber stylist-vendte-designerens boudoir. “Rachel handler om stilen. Vi har valgt alt fra farverne til indretningen til den generelle stemning for at passe ind i dette luksusmærke. På samme måde som Rachel definerer stil i tøj, forsøger vi at definere stil i hår, ”sagde Moraetes. “Hår er virkelig dit bedste tilbehør.