Foto: Træner
Coachens efterårskampagne 2014 var en enorm afgang for ekspanderende virksomhed med lædervarer. Annoncer, der blev optaget af Steven Meisel og med hovedrollerne i de kommende modeller som Lexi Boling, Binx Walton og Issa Lish, repræsenterede mærkets nye high-fashion-retning under kreativ direktør Stuart Vevers. Og baseret på ligheden mellem Coaches nye forår 2015 -annoncer er mærket glad for den repræsentation.
Til de nye annoncer castede Coach nogle af de samme modeller og hyrede det samme kreative drømmehold af Meisel, stylist Karl Templer, art director Fabien Baron, makeupartist Pat McGrath og frisør Guido Palau. Billederne har samme layout: et bredere sort-hvidt skud ved siden af et nærbillede af tasken, modellen holder, collageret mod et New York City-landskab. Det ser godt ud, selvom vores yndlingsbillede fra kampagnen er det, der mindst ligner sidste sæsons, og indeholder alle modellerne - Binx Walton, Valery Kaufman, Grace Hartzel, Molly Bair, Dylan Xue, Helge Vondereau, Julia Bergshoeff og Lexi Bolling - i en stor gruppe, der står foran en bil. De ligner en sej, lidt ængstelig 70’er -pigebande, og
tøjet ser godt ud. Jeg værdsætter også den våde jord, så du kan se, at det gennemblødte hår ikke bare er en mode ting - det har faktisk bare regnet.Foto: Træner
Selvom Coachens salg faldt i første kvartal (efter efterårets annoncer blev frigivet og faldet produkt ramte butikker), selskabet syntes overbevist om, at den foretog alle de rigtige træk og beslutninger for at gøre sin vending a vellykket. At Coach ikke foretog nogen store ændringer i sin kampagneestetik, er yderligere bevis på den tillid.