Foto: @w3llpeople/Instagram
Der er en særlig delmængde af ikke så problematiske problemer, som skønhedsredaktører taler om blandt sig selv: gode produkter i grim emballage, skøre produkter i smuk emballage, vores vedholdende kollektivt behov for få rørt vores Botox, de skønhedstendenser, der er blevet så allestedsnærværende, at de ikke længere er tendenser.
"Jeg beklager, din ansigtscreme er ikke revolutionerende, fordi den er helt naturlig. Velkommen til 2017, "mumlede enhver skønhedsredaktør på planeten til deres computerskærm som svar på en e-mail-pitch på et tidspunkt i år. Lidt hårdt? Måske. (Hvad kan vi sige? Vi er et meget nedslidt parti.) Men det er også sandt - hvor økologiske, veganske produkter engang var etisk oprindelse, var det eneste formål hippie-dippy helsekostbutikker og lejlighedsvis hovedbutik, har den naturlige bevægelse fejet skønhedsverdenen på en vigtig måde i sidste årti. Og ikke kun den fornemme sektor af det. Masseforhandlere har også lænet sig op for at gå grønt i håb om at lave noget grønt.
Hvis du gik ind i dit lokale apotek i midten af 2000'erne på jagt efter naturlige skønhedsprodukter, du ville uden tvivl have fundet plukene slanke. Du ville have nogle Burt's Bees og - hvis du var virkelig heldig - måske Dr. Bronners muligheder, og det var sandsynligvis det. Nu er det ikke bare almindeligt at opretholde en tilstedeværelse med naturlige produkter på hylderne, det er praktisk nødvendigt, og det er ikke fordi detailhandlere og mærker pludselig er blevet miljøbevidste.
relaterede artikler
"Naturmærker vokser med det dobbelte af kategorien for både makeup og hudpleje i forhold til det foregående år," siger Larissa Jensen, en skønhedsindustrianalytiker på NPD -gruppen. "I duft vokser naturlige mærker med to cifre på et relativt fladt duftmarked." Ifølge en undersøgelse fra 2016 foretaget af markedsundersøgelsesgruppen Kline, the natural personlig plejemarked i USA repræsenterede 5,4 milliarder dollar i engroshandel det år, en vækst på 9 procent og kunne fortsætte med at vokse med hele 40 procent i de næste fem flere år.
Nogle mærker var tidligere til at tilpasse end andre. Hudplejemærke Ja tilfor eksempel fangede trendens forkant og blev et næsten øjeblikkeligt hit, da det blev lanceret i 2007 med en serie på 95 procent naturlige produkter. Et år senere, Lægers formel lancerede sin første Organic Wear -formel med 100 procent naturligt hentede ingredienser, mens Neutrogena kom ind på spillet med en sulfat-, paraben-, phthalat-, petrolatum- og farvestoffri Naturals-linje i 2011. Succesen med disse tidlige poster i massemarkedssektoren ansporede til bølger af nye poster til skalerede prispunkter: Ærlig skønhed, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet og så videre.
I lang tid var den reelle barriere for at få naturlige produkter i hænderne på forbrugerne i masseskala mangel på produkter hos større detailhandlere, som stort set virkede uinteresserede i at hoppe på den grønne skønhedskæde. Som en selvstændig standardbærer til bevægelsen, Mål har ført pakken inden for naturskønhedstilbud i årevis. Siden sin eksklusive lancering af 2010 SheaFugt's hårplejelinje har butikken fokuseret kraftigt på at differentiere sine skønhedstilbud fra andre apoteks konkurrenter ved at integrere mindre kendte, mellempriserede mærker i sine tilbud, især med fokus på dem med naturlig skønhed Beskeder. Mærker, der er blevet segmentklammer, f.eks S.W. Grundlæggende, W3ll People, Fig + Yarrow, Pacifica og naturlig deodorant megabrand Schmidt's har alle øget deres profil takket være fremtrædende placering i Target's vagtliste (og marketingmuskel bag det).
Det er en strategi, der tydeligvis ser afkast, fordi Target fortsætter med at fordoble sin loyalitet over for forbrugeren af naturlig skønhed, senest via et skub til fuld ingrediensgennemsigtighed - hvilket betyder, at hver ingrediens på hvert produkt, butikken sælger, selv dufte, ville blive oplyst for forbrugerne - og eliminering af ftalater, propylparaben, butylparaben, formaldehyd, formaldehyddonorer og nonylphenolethoxylater fra skønhed, personlig pleje, babypleje og husholdningsprodukter 2020. Det er et stort initiativ, og et, der placerer butikken som en go-to for forbrugere, der søger naturlige produkter til tilgængelige prispunkter.
Det er ikke at sige, at den store boksbutik er alene om at nå et stykke af den certificerede økologiske tærte. Mens Target har fokuseret på at dyrke en imponerende stald af eksisterende naturmærker, har andre masseforhandlere benyttet lejligheden til at udvikle deres egne private linjer. I år annoncerede apotekskæden CVS også, at det ville fjerne parabener, phthalater og de fleste af de udbredte formaldehyddonorer fra dets proprietære mærke på næsten 600 skønheds- og sundhedsprodukter inden udgangen af 2019, hvor alle nye produktlanceringer nu og da bliver formuleret uden dem ingredienser. På samme måde er Walgreens begyndt at lancere produkter gennem Walgreens Boots Alliance, herunder nylig tilføjelse af The Plant One, Boots 'ompakkede og omformulerede version af sin tidligere botanik linje. Imens lancerede Walmart i september Found, sin egen serie af 133 hud- og makeupprodukter formuleret med botaniske ingredienser.
Det er ikke kun typiske skønhedsforhandlere, der går ind i det naturlige spil. Whole Foods har støt udvidet sine tilbud til personlig pleje i løbet af de sidste mange år og skabt en robust skønhedssektion fuld af mærker som Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty og eget mærke 365.
Nogle af ændringerne skyldes et skift i, hvordan folk ser stedet for deres skønhedsrutine i deres liv. ”Folk søger at indtage en sundere livsstil i mange forskellige facetter. Det lyder mærkeligt at sige, men nu mere end nogensinde er det på trend at være sundhedsbevidst og informeret på forsiden af alle ting wellness, "siger Ashley Prange, administrerende direktør for Au Naturale Cosmetics, en helt naturlig linje, der for nylig blev hentet af Whole Foods. Med en stigende mængde undersøgelse dedikeret til, hvordan vores kroppe interagerer med de ingredienser, vi anvender på dem - tildelte en jury for nylig $ 417 millioner dom mod Johnson & Johnson for ikke at advare om risiciene ved talkum og hele mængder ingredienser fra de aluminiumsalte, der findes i traditionelle deodoranter til kemiske solbeskyttelsesmidler er blevet beskyttet af potentielle sundhedsrisici.
Måske er det derfor ikke nogen overraskelse, at interessen for økologiske fødevarer stiger (kategorien voksede med 8,4 procent i 2016 til 43 dollars) milliarder i salg ifølge Organic Trade Association), skønhedsprodukter, der ekko disse ingredienser og værdier, bliver også mere fremtrædende. I en nylig undersøgelse fra Mintel var 37 procent af forbrugerne, der handler i naturlige dagligvarer og helsekostbutikker, enige om, at de køber flere naturlige produkter til personlig pleje nu, end de gjorde for et år siden. "I betragtning af den fortsatte og voksende betydning af wellness -tendensen på tværs af flere brancher, tror vi ikke på, at denne tendens vil bremse i skønhedsrummet," tilføjer Jensen. "Faktisk, som forbrugerforskning indikerer, vil denne tendens sandsynligvis kun accelerere i de kommende år."
Spørgsmålet, der plager masseskønhedsmærker og seriøse fans af naturlig skønhed nu, er, hvor meget af den "wellness -trend" egentlig afspejler wellness, og hvor meget det har brug for.
Der har helt sikkert været masser af kritik om, hvad præcis naturlig skønhed endda betyder i et massemarked. Helt økologiske ingredienser? Produkter, der helt undgår syntetisk materiale? Varer der for det meste undgår syntetik? Og hvor meget kvalificerer sig egentlig som mest? Skal et mineralsk fundament, der anvender titaniumoxid, regnes som naturligt, fordi dets komponenter forekommer i naturen, eller er det unaturligt, fordi titaniumoxidet skal raffineres? Hvor meget behandling er tilladt, før et produkt holder op med at være naturligt? Og hvor sikker kan du være på forsynet med de ingredienser, der er i det alligevel?
I USA er der ingen juridisk standard påkrævet for at bruge ordet "naturlig" på et produkts emballage, og der er heller ikke noget styrende organ, der er ansvarligt for at undersøge udtrykets brug; det job falder for det meste på forbrugere selvuddannende og forbrugerrettighedsgrupper, der går ind for dem. For eksempel ændrede apotekets kropsplejemærke OGX navn fra Organix i 2013 efter et forlig med Center for Miljøsundhed der hævdede, at navnet vildledende indebar, at produkterne var økologiske, når de i virkeligheden mest indeholdt mindre end 70 procent økologiske ingredienser. Selvom der er en række certificeringer til bekræftelse af forudsætningen for et produkts ingredienser, herunder USDA Organic seal, Frankrigs EcoCert, og Soil Association i Storbritannien, kravene til at bruge udtrykkene økologisk og/eller naturligt varierer fra land til land og er juridisk vage i bedst.
Nogle mærker som S.W. Grundlæggende har trivedes med enkelheden i deres tilbud (hver lister det korte antal ingredienser på forsiden af deres etiket med flest nummereringer i de enkelte cifre) for at sikre deres produkters renhed, mens andre synes godt om Tata Harper og Au Naturale har valgt at tage produktionen i egen hånd ved at kontrollere deres egne laboratorier og indkøb af ingredienser for at holde en stram regeringstid over kvaliteten af det produkt, de udsender, selvom deres kundebase udvides.
Alligevel kan det diskuteres, hvor meget disse faktorer faktisk betyder noget for det moderne skønhedsmærke. Nu hvor naturlige skønhedsprodukter er lettere tilgængelige end nogensinde, behøver kunderne ikke længere at være det hardcore -hengivne for at få fingrene i dem, hvilket gør det lettere at dyppe en tå i den naturlige skønhedspool end nogensinde. Det skaber til gengæld en langt større brugerbase, end old school naturlige mærker nogensinde kunne have forestillet sig, men det også får nogle til at stille spørgsmålstegn ved, om den gennemsnitlige naturlige skønhedsforbruger aktivt bekymrer sig om, hvor "rene" deres produkter egentlig er er. Så længe den naturlige besked er konsistent, hævder nogle, at den gennemsnitlige forbruger ikke er tiltrukket af ønsket om selve produkterne, blot opfattelsen af sund, økologisk ansvarlig skønhed.
Enhver, der nogensinde har læst en Goop -artikel kan erkende, at støtte til et naturligt skønhedsmærke har udviklet en slags kulturel cache. Ligesom kompostering og øvelse af bevidst meditation har brug af naturlige skønhedsprodukter en ambitionel kvalitet. Hvis jeg bruger denne slags produkter, bliver min krop bedre, mit liv bliver bedre, verden bliver bedre. Eller i det mindste vil de mennesker, der ser det på min forfængelighed, tro det er. I en kultur, hvor du er dit eget personlige brand, siger de mærker, du bruger, måske noget om dig personligt?
Uanset om det er drevet af forbrugere, der er dybt investeret i renere, grønnere skønhedsprodukter eller hvis det er bare folk, der ønsker at komme ind på trenden, det naturlige skønhedssegment viser ingen tegn på at bremse ned. Og med milliarder af dollars i salg på banen og en voksende del af forbrugerne åbner muligheden for et bedre liv gennem naturlig skønhed er det sandsynligt, at al denne naturlige skønhedsglød - især på massemarkedet - virkelig er retfærdig starten.
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.