Tirsdag rapporterede Burberry sine salgstal i de seks måneder op til september. 30, og en væsentlig begivenhed, der fandt sted i slutningen af den periode, var mærkets første nogensinde helt "se nu, køb nu" landingsbane for mænd og kvinder.
Anekdotisk skifter det britiske arvemærke til en landingsbane, der kan købes med det samme virkede vellykket. Hollywood Reporter fandt ud af, at mærket Regent Street flagskib i London var fyldt med shoppere den følgende dag, hvor mange varer tilsyneladende solgte både der og på mærkets websted. Det lyder dog som om lagerniveauer i samlingen "se nu, køb nu" var temmelig lave til at begynde med, og under tirsdagens indtjeningswebcast, virksomhedens finansdirektør Carol Fairweather bekræftede, at strategien ikke havde stor indflydelse på bundlinjen - ikke at de nødvendigvis havde forventet det til.
For det første bemærkede hun, at landingsbanesamlingen typisk kun repræsenterer fem procent af salget globalt. "Jeg vil ikke sige, at det havde en meningsfuld indvirkning på salgstallene i [andet] kvartal," sagde hun. "Jeg tror, at vi var virkelig tilfredse med showets respons gennem alle dimensioner, hvad enten det er mærkevidde, det være sig andel af stemme, magasinomslag."
Et bestemt emne, der debuterede på landingsbanen, virkede virkelig til at tage fart: Bridle Bag (billedet ovenfor), en taske inspireret af traditionelt britisk sadelmageri. De fleste versioner sælger for en ikke-ubetydelig $ 1.995 til $ 2.895, og går op til $ 26.000 for en version lavet af alligator. Lageret på hvert eneste Burberry-sted globalt, var det den bedst sælgende vare fra landingsbanen, og er nu mærkets tredje bedst sælgende håndtaske samlet efter rygsækken og spændeposen. Apropos håndtasker, de overgik salget af Burberrys signaturgravfrakker i første halvår af året, selvom mærket forventer, at salget af overtøj vil tage til i det (naturligvis koldere) sekund halvt.
Selvom Burberry ikke virkede afskrækket af den manglende effekt fra "se nu, køb nu", kunne den have brugt et salgsfremstød: Inklusive valutamodvind var omsætningen for første halvår oppe på fem procent; eksklusive dem faldt omsætningen med fire procent, hovedsageligt på grund af betydelige fald i licens- og engrosindtægter.
Amerikansk engros, takket være vores evigt dømte stormagasiner, var især "udfordrende" ifølge Fairweather, dels fordi ordrerne var lavere, og dels fordi af Burberrys strategi om at reducere beholdningen i stormagasiner for at forhindre dem i at lægge overskydende lager i "off-price-kanaler", hvilket ville skade mærket opfattelse. "Vi vil fortsætte med at hæve mærket i USA," sagde hun.
Salget i Burberrys egne butikker og websted steg med to procent eksklusive valutasvingninger, 11 procent med dem, der var indregnet. Comp -salg - det vil sige, at butikkerne åbner mindst et år - faldt med tre procent i første kvartal, men to procent op i det andet.
For hele året forventer Burberry, at detailsalget vil stige i midten af enkeltcifre og engroshandel falder i midten af teenagerne, da det fortsætter med at implementere forenklingen og effektiviseringen initiativer, den lagde tilbage i maj.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.
Hjemmeside foto: Burberry september 2016 landingsbane finale. Getty Images