Kendall Jenner er nu kreativ direktør for FWRD

Onsdag luksus e-tailer FWRD meddelte, at det havde fået en kreativ direktør til at forme webstedets retning og dets brandtilbud - og den person er ingen ringere end Kendall Jenner.

"Jeg voksede op med at elske mode og har været utrolig heldig at arbejde med nogle af de mest geniale mennesker i denne branche. Som FWRDs kreative direktør er jeg begejstret for at hjælpe med at kurere webstedets tilbud med nye designere og mærker, ”sagde den 25-årige model og reality-tv-stjerne i en erklæring offentliggjort på FRWD's websted. Ifølge Vogue, Jenners startdato er 8. september.

For at falde sammen med denne nyhed droppede e-tailer sin efterårskampagne i 2021, hvor Jenner fotograferet af Glen Luchford og stylet af Carlos Nazario i L.A. en efterårsredaktion sammensat af den kreative direktør med stykker af Balenciaga, Bottega Veneta, Fannie Schiavoni og mere. (Vogue bemærker, at Jenner som en del af denne rolle også vil optræde i FWRD -brandaktiveringer og marketing fremadrettet.)

FWRD ejes af Revolve Group, som er stolte over sin digitale klogskab til at bruge og interagere med tusindårige og Gen Z -forbrugere. FRWD betegner sig specifikt som "[transcenderende] traditionel e-handel med sin kombination af førsteklasses kundeservice og undvigende liste over designere. Lige fra ikoniske maisons de couture til de nyeste nye talenter, er alle stilens førende navne her, skudt i stadigt udviklende og slående redaktionelle billeder. " 

I en erklæring sagde Raissa Gerona, Revolve Groups chef for brand brand: "Kendall er indbegrebet af luksusmode, og der er ikke en bedre pasform til denne position. Som ledere i branchen og innovatører inden for marketing leder vi altid efter friske ideer, holder os foran kurven og er på forkant med stiltrends. Verden ser på Kendall for at lede branchen, og vi er meget glade for at få hendes vision for FWRD til live. "

Revolve Groups meddirektør og medstifter Michael Mente tilføjede, at Jenner "er det perfekte valg [til rollen], da vi fortsætter med at investere i den næste generations luksusforbrugere. Vi har altid haft en ekstrem beundring for Kendalls stil, kreativitet og overordnede udsøgte smag. Hendes mangefacetterede erfaring inden for modebranchen og den vision, hun har skitseret for FWRD -forretningen, har potentiale til at ændre vores forretning og luksusvirksomheden som helhed. "

I et interview med Vogue, Sagde Jenner, at hun var fokuseret på at fremhæve nye talenter i branchen gennem denne rolle: "Jeg arbejde med en enorm mængde mennesker, der ikke kun inspirerer min high fashion, men også min dag-til-dag valg. Det digitale rum er også et så vigtigt værktøj for mange af nutidens reklamer, og det er bestemt et vindue ind i den næste generation af talenter. "

Dette bygger på en trend blandt modevirksomheder-især digitale først-af udnævnelse af influencers og andre offentlige personer til ledende kreative roller inden for deres virksomhedsstrukturer. Bare i sidste uge, fast-fashion brand PrettyLittle Thing (som ejes af Boohoo Group) ved navn Molly-Mae Hague, en hyppig samarbejdspartner og betalt partner, der steg til berømmelse på Storbritanniens "Love Island", kreative direktør for Storbritannien og E.U. Emily Ratajkowski, Jennifer Aniston og Dakota Johnson er nuværende kreative direktører på forskellige mærker, som de ikke selv fandt som godt. (Loops, Vital Proteins og Maude, henholdsvis).

Fortalte Jenner Vogue at denne udnævnelse "betyder et yderligere trin i min rejse med mode, hvor jeg kan arbejde med de mærker og kreative teams, jeg har beundret på friske nye måder. Jeg ser dette som en fantastisk mulighed for at omsætte det, jeg har lært, og sandsynligvis lære endnu mere. " 

Rettelse: En tidligere version af denne artikel stavede navnet på forhandleren forkert. Denne historie er blevet opdateret med udsagn fra Michael Mente og Raissa Gerona.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev, og få os direkte i din indbakke.

Hjemmeside billede: Alberto E. Rodriguez/Getty Images