Martha Hunt i et Victoria's Secret svømmebillede op. Foto: John Parra/Getty Billeder til Victoria's Secret
En tendens til forenkling og snævrere fokus dukker op i kvartalsvise indtjeningsrapporter for nogle af verdens største mærker. Vi har hørt det fra Gap, Ralph Lauren og Burberry denne måned, og nu hører vi det fra Victoria's Secret.
Undertøjsgigantens resultatrapport for første kvartal (eller rettere sagt moderselskabet L Brands) var meget ventet takket være en nylig Buzzfeed skefuld afslører, at det var planlægger at fjerne badetøj. Virksomheden bekræftede faktisk eliminering af svømning samt sko, tilbehør og beklædning - stort set alt, hvad der var blevet tilbudt online og varieret af butikker. Virksomheden har også fuldstændig omstruktureret det, der er tilbage: Victoria's Secret Lingerie, Pink og Victoria's Secret Beauty er nu adskilte virksomheder med deres eget lederskab. Digital vil blive integreret i hver enhed; og når resterende svømmetur, tilbehør og beklædningsgenstande er solgt, vil virksomhedens tilbud være det samme online som i butikkerne. Cirka 290 mennesker er blevet afskediget som følge heraf.
Selvom det kan være fordelagtigt i det lange løb, vil disse ændringer skade virksomhedens bundlinje på kort sigt. De kategorier, der blev elimineret, bidrog med cirka 525 millioner dollars i salg sidste år ifølge virksomheden og overskuddet vil lide, når disse produkter bliver markeret (selvom det er gode nyheder, hvis du er på markedet for en sexet badedragt!).
For forhåbentlig at spare penge planlægger virksomheden også at skære ned på kampagner og reducere udbredelsen af de kataloger, der sandsynligvis introducerede dig til Victoria's Secret dengang. Tilsyneladende testede virksomheden eliminering af kataloger i flere byer, og det havde ingen betydning for salget.
Hvad angår, hvordan Victoria's Secret gjorde det sidste kvartal: nå, ikke godt. Salget på mærket steg med 2 procent, mens overskuddet faldt med 7 procent, hvor Pink viste den stærkeste fremdrift blandt "core" -mærkerne og skønhed viste den svageste. Forvent en større stigning i denne forretning, da virksomheden omstrukturerer hele året.