Foto: Hilsen af Walmart
I disse dage er en høj-lav designerblanding gammel hat i modebranchen: I løbet af de sidste to årtier, mærker som H&M, Mål, Eloquii, Asos, Universal Standard og Lane Bryant har alle eksperimenteret med at få en profileret modedesigner til livlige samarbejder. Men der sker noget nyt på Walmart, der meddelte tirsdag, at det ville arbejde med Brandon Maxwell ikke på en engangskollektion, men derimod som kreativ direktør for to af dets interne mærker, Free Assembly og Scoop. (Du husker måske, at Walmart, øh, skovlet op Scoop tilbage i 2019, købe rettighederne til navnet på de elskede NYC -butikker og relancerer som en tøjlinje.)
Forholdet mellem Maxwell og Walmart startede ved en morgenmad for over halvandet år siden med Denise Incandela, EVP for Apparel og Private Brands på Walmart, hvor de to øjeblikkeligt slog sig sammen om en fælles tro på, at prisen ikke burde være en barriere for at få adgang mode. Det har været en vigtig del af Incandelas mission i løbet af de sidste mange år, og har bragt mærker som Levi Strauss og Free People til Walmart. Hun havde en vision: Hvad hvis big-box-forhandleren bragte Maxwell ombord for at rådføre sig med deres "forhøjede mærker"?
"Vi har fokuseret på at udvide vores sortiment til at omfatte trend, kvalitet og tilgængelig mode for at hjælpe kunderne klæder sig selv, uanset hvad deres stil og budget er i et stykke tid, især på hjemmesiden, "forklarer Incandela. "[Dette er] en forlængelse af det, hvor Brandon kan bringe sin stil og smagsniveau og passion for at bringe det, plus kvalitet og tilgængelig pris peger på et meget større publikum. Evnen til at give vores kunder skabelsen af Brandon og vores kreative teams er noget, som vi synes er ganske hidtil uset og spændende for vores kunder. "
Planen er ikke kun at få Maxwell til at give sit input til sæsonbestemte samlinger på tværs af kategorierne herretøj, dametøj, børnetøj og tilbehør (mere specifikt vil han være "ansvarlig for samlingsdesign og input til materialevalg, indkøb og produktion" på tværs af de to linjer, ifølge en pressemeddelelse), men hjælper også med marketing og kampagner. For Maxwell - som måske er bedst kendt for hans kæbefaldende klar til at have på og hans arbejde styling Lady Gaga - dette var en mulighed for både at få sit navn foran flere kunder og også at få forbindelse til sine rødder igen.
"Min bedste ven hjemmefra fra hun voksede op, hun har tre børn," siger Maxwell. "Hun sagde til mig forleden, 'jeg er bare så begejstret, at når jeg lægger børnene i seng, er det min tid til at gå til Walmart. Og jeg er virkelig begejstret for, at jeg kommer til at kunne handle noget om natten, som du har rørt «.
Maxwells arbejde for Walmart debuterer lige i tide til Holiday 2021 -sæsonen (som ifølge udgivelsen "påvirker"); hans første fulde kollektion kommer i butikkerne i foråret 2022. Hvis du er ivrig efter at få fingre i et stykke Brandon Maxwell til Walmart -priser nu, er forhandleren dog fejre sin udnævnelse ved at frigive en række ansigtsmasker ledsaget af en donation på $ 100.000 til DonorsChoose.org.
Vi indhentede Maxwell over et Zoom-opkald fra Texas, hvor han har karantæne for at være tættere på familien, for en hurtig snak om, hvordan han har det med denne seneste linje på sit allerede pakket CV.
Hvad var tiltrækkende for dig ved denne mulighed med Walmart?
Så mange ting! Jeg voksede op i en lille by, og jeg voksede op med at shoppe på Walmart. Da jeg forlod min by, og jeg har rejst fra Europa til New York, til LA og tilbage, har jeg altid været meget opmærksom på, at der er lokalsamfund mellem disse baser, og det er de samfund, jeg kommer fra: vokser op i en lille by og skal køre timer for at få adgang mode. Det var altid noget, der var interessant for mig, at kunne bringe mode lige ind i byen og lige uden for din hoveddør.
At lukke det hul mellem mit liv i New York og Texas, hvor jeg tilbringer meget tid, har altid været en af mine drømme. Jeg var bare virkelig begejstret, da jeg blev præsenteret for Denise, og vi kom straks sammen. Jeg havde altid håbet, at der under den samtale ville være ligheder der og fælles værdier, og jeg var virkelig, virkelig glad, da der var.
Fortæl mig lidt, hvordan du planlægger, som du sagde, at bringe mode på denne måde til et bredere publikum?
Som den kreative direktør for Free Assembly and Scoop, for at hæve mærker hos Walmart - det vil slags være denne hybrid af min karriere som stylist og min karriere som designer. Jeg overvåger mærkernes moderetning, men jeg overvåger også historier, billeder og marketing, som vi vil lave.
Da jeg startede mit eget mærke, havde jeg så mange samtaler med min søster og min mor og mine bedste venner; hvis du kommer før showet, sidder de der i syv dage i rummet, spiser pizza, ser alt og kommenterer bestemt meget. Da jeg begyndte at have denne samtale med Walmart, var en af de ting, der virkelig var vigtig for mig, at kunne tale med vores kunder, ikke kun fra et marketingperspektiv, men også bare virkelig personligt spørge, hvad er det, du brug for? Og hvad har du brug for det til? Hvordan kan vi give dig det bedste af det? Så jeg håber, at jeg vil gribe det an på samme måde, som jeg har forsøgt at nærme mig mit brand.
Hvad håber du, at kunden tager væk fra linjerne?
Jeg tror, at mange mennesker synes, at mode er trivielt. Når jeg voksede op i en butik, oplevelsen af det, har det altid været en forbindelse for mig, uanset om det var at lære at lave tøj eller styling. Jeg ville også se, hvornår min mor ville blive klædt på; min bedstemor var en slags stylist, hun lagde alt ud, og min mor ville komme ud, og hun ville føle sig godt. Og jeg var i stand til at indse det som barn.
At føle sig godt og finde måder at udtrykke sig på er virkelig kraftfuld, og jeg så, at det i alle mine veninder voksede op at kunne ses på den måde og forstås. Og det er virkelig det, jeg håber, at de samlinger, vi laver, vil gøre det, får folk til at føle sig godt tilpas.
Du sagde, at dette er en forlængelse af dit arbejde som stylist og som designer; hvor ser du det passe ind i din karriere med hensyn til dine personlige mål for dig selv?
Siden jeg startede mit brand, har jeg altid haft flere job - altid. Jeg nyder at kunne lave forskellige ting. Lige nu er jeg egentlig bare fokuseret på fremtiden, og det er også en stor læringsoplevelse for mig. Som du ved, handler mode virkelig om holdene, og jeg arbejder med virkelig vidunderlige, talentfulde teams.
Jeg er også begejstret for, at da vi satte os helt ind i begyndelsen, tror jeg, at Walmart forstod, hvad der var vigtigt for mig på mange forskellige niveauer og gennem dette partnerskab har de forpligtet sig til at give tilbage. Da dette kommer ud, lancerer vi også en ansigtsmaske [og] vi donerer $ 100.000 til donorschoose.org, som vil hjælpe undervisere med at få de værktøjer, de har brug for. Min søster er pædagog; uddannelse har været virkelig vigtig for vores brand. Så jeg håber virkelig, at denne tid og denne oplevelse vil blive vidunderlig, og jeg er virkelig spændt på muligheden, virkelig. For mig føles det meget personligt, og jeg håber, at folk vil mærke det i tøjet.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.