Jason Wu's debut Hugo Boss dametøjskollektion til efteråret 2014 er kun delvist sendt til butikkerne på dette tidspunkt, men kreativ omdirigering har allerede oversat til en salgsbump for den 13-årige kvindedivision. I første halvår af 2014 voksede omsætningen fra dametøj 13 procent - en uforholdsmæssig hurtig sats, noterede virksomheden sig i en indtjeningsmeddelelse-mod 3 procent for virksomhedens veletablerede herretøj forretning.
Fordi Wu's damekollektion først lander i butikkerne i august, administrerer Hugo Boss CEO Claus-Deitrich Lahrs bevarede sine kommentarer til dens fremskridt relativt kvalitative under et indtjeningsopkald Torsdag morgen. Den gode nyhed er, at hypen omkring Wu's kunstneriske retning - direktører måske kalder det "momentum" - allerede er begyndt at trække et nyt kontingent af kunder til. Som Lahrs bemærkede, er mange af de kvinder, de har set købe i løbet af de sidste seks måneder, første gang Hugo Boss-kunder.
Mærket har også fået en solid placering: Diane Kruger bar en lyserød kjole fra efterårskollektionen på forsiden af
Vogue Tysklands juli-nummer og model for øjeblikket Edie Campbell spiller i efterårskampagnen.På herretøjssiden er Europa i øjeblikket Hugo Boss 'stærkeste region med hensyn til salg, et punkt fra forskellen fra mange mærker i øjeblikket. Med en vækst på 21 procent er Storbritannien et højdepunkt, mens Tyskland og Frankrig også viser gode tal. Salget i USA ramte takket være lave udsalgshastigheder og høje lagerniveauer, hvilket resulterede i "intens salgsfremmende aktivitet". Også Asien er på den svagere ende af tingene.
Som økonomidirektør Mark Langer påpegede i starten af opkaldet, er Hugo Boss 'demografiske kerne-herretøjs-demografiske iværksættere og ledere på højt niveau. Dette mærke handler om at vinde - noget der bedst eksemplificeres af det tyske fodboldhold, der bærer mærket ved VM. Med held og lykke vil succesens ånd omsættes til dametøj, da Wu bygger et mærke baseret på kvindelighed i erhvervslivet.