Foto: Marie Claire
Modemagasiner har historisk set fungeret som noget som cheerleaders for branchen, der fejrer designere og skydeglamourøse lederartikler, der præsenterer nye tendenser i det mest ønskelige lys muligt. Og selvom den festlige holdning giver sjov læsning og savlende billeder, har det nogle gange betydet, at ikke-glamourøse aspekter af branchen bare ikke bliver dækket så meget, som de burde.
Modens katastrofale miljøpåvirkning er længe faldet ind i denne sidstnævnte kategori. Film som "Den sande pris"og nyhedscentrerede medier har i stigende grad afdækket beviser for, at mode er en af de største forurenere på en planet, der kan virkelig ikke klare meget mere, mens publikationer dedikeret til miljøvenlige mode-alternativer er dukket op for bevidste forbrugere. Men de fleste almindelige glossier har ikke prioriteret konsekvent at få den slags oplysninger, som kan ses som lidt nedadgående, foran deres læsere.
Det er denne baggrund, der gør Marie Claire's beslutning om at lancere sin første bæredygtighed-fokuseret problem bemærkelsesværdigt.
"For at forblive relevante skal vi holde øje med bæredygtighedspraksis," siger chefredaktør Anne Fulenwider forklarer til Fashionista via telefon. "En tredjedel af årtusinderne siger, at de er mere tilbøjelige til at købe fra socialt ansvarlige virksomheder, og vi føler, at grunden til tusinderne bekymrer sig dybt om baghistorien om hver eneste ting, som de købe."
Det nye nummer indeholder historier om miljøvenlige modefaves som Reformation og profiler øko-mode aktivister kan lide Emma Watson og Livia Firth. Det blev sammensat ved hjælp af et rådgivende udvalg bestående af en kombination af mode- og bæredygtighedseksperter fra social- og miljøbevidste Broder Vellies designer Aurora James og Amazon's verdensomspændende bæredygtighedsdirektør Kara Hurst til repræsentanter fra CFDA og Fair Fashion Center.
"Den indkaldende magt, som dette emne har, er stærk," bemærker Fulenwider i bestyrelsen. "Jeg er virkelig energisk af det."
Fulenwider siger, at ideen til spørgsmålet blev crowdsourcet fra hendes redaktører, der udtrykte deres interesse for at dække de globale klimaændringer ved en personalemiddag for lidt over et år siden. Samtaler Fulenwider havde med venner som Abigail Dillen, vicepræsident for retssager ved nonprofit i miljøet EarthJustice, var også nøglen til at fremhæve den menneskeskabte forringelse af miljøet for Fulenwider.
"[Dillen] så i det væsentlige mig i øjnene og var som: 'Vi har 10 år til at ordne det,'" siger Fulenwider. Og mens hun siger, at problemet ikke engang var rigtig på hendes radar for to år siden, har samtalen ændret sig betydeligt siden da.
"Alle taler om det her," siger hun. ”Jeg tror bare ikke, at det var tilfældet, da jeg kom til det Marie Claire fem år siden."
Selvom arbejdet med spørgsmålet har været i gang siden sidste år, virker det særligt betimeligt i lyset af sommerens nyheder om Donald Trump trække USA ud af Paris -aftalen, en FN-støttet aftale med det formål at reducere drivhusemissioner. Mens denne nyhed, ligesom mange nyheder relateret til miljøet, er decideret deprimerende, Marie Claire's dækning af bæredygtighedsrelaterede spørgsmål vil fortsat være optimistisk.
Til dem, der vil kalde den ubarmhjertige positivitet en cop-out-helt sikkert, en stor blank er villig til at tale om bæredygtighed, men kun så længe det får ingen til at føle sig dårlig - Fulenwider vil sige, at det at få bæredygtighed til at virke sjovt og sejt er den bedste måde for det at lykkes i det lange løb løb.
"Jeg synes, at en af de bedste ting, vi kan gøre, er at anvende gruppepres," siger hun. ”Det er ligesom gymnasiereglen. Hvis nok seje mennesker tager dette til sig, kan de, der måske ikke bevæges af deres eget moralske kompas, også ændre sig. "
Så vil Marie Claire fortsætte med at forkæle samtalen ud over dette ene specialiserede problem? Ifølge Fulenwider vil det ikke være svært at gøre det, mens det forbliver positivt - så svaret er ja. Hun har til hensigt at gøre fokus på bæredygtighed endnu større med næste års dedikerede problem, og hun hævder at jo mere hun lærer, jo mere opmuntret er hun til alt det potentiale, modeindustrien har at gøre godt.
"Det, jeg har lært mest af denne proces, er, hvor effektiv og kraftfuld modeindustrien kan være i dette forsøg på at vende eller i det mindste standse den globale opvarmning," siger hun. "Jeg føler, at vi faktisk kan gøre en forskel."
Marie Claireer bæredygtighedsspørgsmål står på aviskiosker nu.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.