Supergops grundlægger ønsker, at du begynder at bære solcreme på dine øjenlåg og hår

Hvornår Supergoop grundlægger Holly Thaggards nære ven fik diagnosen hudkræft, hun gjorde det til sin personlige mission at lære om sygdommen - og derefter gå i gang med at formulere innovative produkter, der kunne hjælpe med at forhindre det. Resultatet var en "garderobe" med muligheder for solbeskyttelse i en række formler, der spænder over lotioner, cremer, sprayer, olier og pulvere, der var fremstillet af "rene" ingredienser og blev taget højde for alle præference. Med Supergoop søgte Thaggard at tilbyde en bred vifte af løsninger til de mange almindelige solcreme klager, der tjener som undskyldninger for, at folk ikke bruger det (det er fedtet, det er kridtet, det er tungt, det lugter dårligt og så videre).

Siden virksomheden først blev lanceret i 2007, har den støt og roligt vundet opmærksomhed og anerkendelse og præsenterede sig selv som en forstyrrende i kategorien solcreme. Og til en vis grad det har været - så meget som det ord bliver overbrugt i skønhedsindustrien. Ved at skabe solbeskyttelse i innovative teksturer og applikationer, der faktisk er behagelige at bruge, har mærket været noget revolutionerende. Det har også været med til at gøre solbeskyttelse til en større del af skønhedssamtalen og uddanne forbrugerne på en måde, der føles tilgængelig og endda sjov, snarere end klinisk eller nedladende.

Thaggards seneste projekt? Udvidelse af Supergoop ud over hudpleje hylder og i to nye kategorier: farve kosmetik og hår omsorg. Mandag debuterede mærket Shimmershade, en creme øjenskygge i tre neutrale (endnu, skinnende, som navnet antyder) nuancer, der tilbyder bredspektret SPF 30-beskyttelse og Poof, et tørshampoo-lignende pulver, der indeholder bredspektret SPF 45 til hovedbunden og hår. Venture uden for den temmelig begrænsede arena, der typisk er forbeholdt solbeskyttelse - lotioner, cremer og spray-er et stort skridt for Supergoop, især i betragtning af hvor konkurrencedygtige makeup- og hårplejemarkederne kan være.

Men Thaggard ser det som en naturlig udvikling af mærkets mission om at yde solbeskyttelse fra top til tå, især i betragtning af at hovedbunden og øjenområderne er kendt for at være særligt sårbare over for tegn på for tidlig ældning og, endnu vigtigere, hud Kræft. (Nogle skræmmende statistikker: Det anslås, at 5 til 10 procent af hudkræftformer findes i øjenområdet, og en undersøgelse fandt ud af, at melanomer, der forekommer i hovedbunden, har en meget højere forekomst af spredning til hjerne.)

Forud for lanceringen af ​​disse to nye produktkategorier tog Thaggard lidt tid til at chatte med Fashionista om, hvad der gik ind udvikle formlerne, hvorfor vi virkelig har brug for solbeskyttelse i vores øjenskygge, og hvor hun forventer, at de nye lanceringer vil tage Supergoop's forretning. Læs videre for højdepunkterne.

Fortæl mig lidt om disse nye produktkategorier, og hvordan de opstod.

Jeg tror, ​​at jeg ikke kommer fra skønhedsindustrien, men jeg har aldrig rigtig tænkt på vores mærke [som] specifikt for hudpleje. Alt, hvad vi gør, føder virkelig ind i vores mission, som er at stoppe epidemien af ​​hudkræft med en ud af fem mennesker, der bliver diagnosticeret. Det er for eksempel 16 gange [mere almindeligt] end brystkræft, men det kan primært forebygges ved at udøve sunde vaner.

For mig handler det virkelig om, hvordan får jeg SPF på alles hud hver eneste dag og gør det til en smuk, luksuriøs oplevelse? Vi tænker på innovative måder, hvorpå vi kan få den SPF ind i [forbrugernes] rutiner hver eneste dag. Derfor er jeg mest begejstret for Shimmershade: Øjnene er så sårbare over for solskader, huden er meget tyndere omkring øjenområdet og læbeområdet.

Jeg har fundet ud af i mine samtaler, at folk bevidst undgår øjenområdet [når de anvender solcreme], fordi de er bekymrede over kløe og irritation. Så når jeg tænker på, hvordan vi får SPF på den tyndere hud omkring øjenområdet og gør det på en sjov måde, som folk gerne vil omfavne, for mig har det altid handlet om Shimmershade. Det har altid handlet om, lad os skabe noget smukt og sjovt at tage på. Shimmershade er sjov og legende og i ånden i vores mærke, og også let at anvende - den kan bogstaveligt talt sættes på med vores finger i sidste øjeblik.

Kan du fortælle mig om processen med at sammensætte formlen til Shimmershade? Hvilke mål og udfordringer havde du?

Det er vanskeligt, fordi SPF ikke er det letteste at formulere med. Du har begrænsninger, det er et håndkøbsmedicin-som det skal være-så det er reguleret af FDA. Typisk kan solcremer få huden til at se lidt olieret eller fedtet ud, så et af de store mål, vi havde for dette var at have ægte udholdenhed, når du tog det på med din finger, og vi ville have, at det skulle blive ved med at være det hele dag. Vi ville have, at det ikke krøllede sig over tid. Vi havde virkelig store forventninger til farveudbetalingen og ønskede ikke, at produktet skulle tørre ud i puljen. Vi kom faktisk med en temmelig lang liste over ting, vi hader ved øjenskygger med potcreme, og vi markerede virkelig boksene på alt det, vi havde håbet på med denne formel. Selvfølgelig er den vigtigste del af dette at levere den bredspektrede UVA/UVB-beskyttelse, som vi ved, at vi skal glide ind i alles rutine.

Mange eksperter vil sige, at problemet med SPF i makeup er, at det ikke er nok; du skal stadig tage den faktiske solcreme på. Hudlæger er virkelig overbeviste om det: Du påfører ikke din makeup igen om dagen, så du bruger ikke nok af den til virkelig at få den solbeskyttelse, du har brug for. Var det noget, du var bekymret for, mens du formulerede dette?

Det er et godt spørgsmål. Vi tror virkelig på Supergoop, at SPF -lagdeling og gardering er super vigtigt. Som du sagde, bruger folk ofte ikke nok SPF til at få de angivne påstande - og især når du taler om [SPF i] fonde og produkter, som du egentlig ikke har til hensigt at anvende generøst, du vil anvende lige nok til at udjævne din hud tone. At have det gode, generøse første lag af sådan noget Superskærm eller en fugtighedscreme-baseret SPF er bestemt altid noget, vi opfordrer til. På samme måde vil jeg opfordre alle til at bære en øjencreme med SPF, absolut. Jeg ville starte der i en perfekt verden og derefter lægge på Shimmershade oven på det.

Ser du denne lancering som et stort spring, der går ind i farvekosmetik og det superkonkurrencedygtige marked? Hvad betyder det for virksomheden?

Det føles ikke som et stort spring for os, fordi vi bogstaveligt talt har haft disse i gang i tre år. Det, der stadig er i overensstemmelse med vores mærke, er, at vi har dedikation til ingredienser og brug af rene ingredienser; i denne formel er der ingen PEG'er [også kendt som polyethylenglycoler eller petroleumbaserede forbindelser], ingen talkum, ingen animalsk afledt pigment, ingen hårde konserveringsmidler. Det, der altid har været i overensstemmelse med vores mærke, er at vælge renere alternativer.

Vi er ikke bange for at hoppe ind i andre kategorier. Der er hud fra top til tå; det er vores største orgel. At være løsningen til innovation, og hvordan vi leverer SPF til huden, vil fortsat være, hvor vi går fremad.

Fortæl mig om Poof, hovedbunden og hårproduktet Supergoop lancerer. Hvordan passer det ind i det, du taler om?

Dette produkt er løsningen på et af de spørgsmål, som jeg blev stillet så meget i min karriere: 'Jeg er ude om eftermiddagen og min del brænder ' - ingen vil have, at huden på hovedet brænder, fordi det næste trin selvfølgelig er, at det kommer til at flage og skræl. Det er ulækkert.

Jeg var den mest kræsne person på holdet med hensyn til denne formel, fordi mit hår er så fint, og det bliver meget let tynget. Jeg ledte efter noget, der ville genoplive og fungere som en tørshampoo og give håret en anden vind. Vi tænkte på det på samme måde, egentlig ikke at vi 'går i håret' nu. Vi ved bare, at det er et problem, at folks hovedbund brænder.

Ser du både Shimmershade og Poof som produkter, der vil appellere til den eksisterende Supergoop -kunde? Eller er dette mere en mulighed for at nå ud til folk, der måske endnu ikke har opdaget mærket eller endnu ikke er blevet så besatte af solcreme?

Omkring 78 procent af vores kunder bruger SPF på flere måder hver eneste dag. Vi har meget arbejde at gøre, for når du ser på det forbrugsdækkende, er procentdelen af ​​mennesker, der gør det, meget skræmmende lav. Så for vores forbruger holder de virkelig øje med os for at bygge denne garderobe af SPF. Men fordi procentdelen af ​​amerikanere, der rent faktisk bruger SPF hver eneste dag er så lav, har dette en reel potentiale for at bringe en ny forbruger til den SPF-besatte verden i Supergoop, fordi det er så sjovt og det er så legende.

Jeg tror, ​​det har potentiale til at få en helt ny gruppe mennesker ind, der ikke var klar over, hvor stor oplevelsen kunne være at få SPF på deres øjenområde. Tilsammen er vi alle enige om, at det første sted, du ser tegn på ældning, er omkring øjenområdet.

Klik gennem galleriet herunder for at se hver af de nye tilføjelser til Supergoop -produktserien.

Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.