TikTokers har et prangende nyt hemmeligt våben: Modestylister

Stylist Tabitha Sanchez har efter alt at dømme en temmelig standard TikTok oprindelseshistorie.

Det hele startede tilbage i marts, da den 23-årige red de første dage af pandemien fra New York City, virusets seneste epicenter. "Det var virkelig traumatiserende og skræmmende," siger Sanchez, der på det tidspunkt arbejdede med op til 15 forskellige stylister på forskellige projekter. "En af mine yngre søstre var som: 'Hvorfor downloader du ikke bare TikTok?' Jeg havde ikke opmærksomheden strakte sig til tv dengang, så jeg downloadede det og var som: 'Åh, vent - ingen klæder disse mennesker på.'

Det er her, Sanchez's TikTok -rejse afviger fra din. Mens du (nuværende firma inkluderet) sandsynligvis fortsatte ned ad denne rabbithole, rullede doom gennem 60 sekunders klip af ABBA dansekoreografi og Rube Goldberg -maskiner, Sanchez oplevede en massiv professionel mulighed - og sprang på den.

"Jeg udarbejdede en e -mail, der stort set sagde, at jeg kunne arrangere tøjgave til TikTok -stjerner fra relativt seje designere," siger hun. "Jeg har sandsynligvis sendt 50 e -mails, og kun en person reagerede, Olivia Ponton's agent. Og så introducerede Olivia mig bare for alle. "

Om sommeren havde Sanchez flyttet til Los Angeles for at arbejde med den 18-årige TikTok-stjerne-og hvem stjernen forbandt hende med-på fuld tid. Blandt dem i hendes nye netværk var Chase Hudson, alias "Lil Huddy", en diskettehåret "e-boy" hvis egen tilhænger tæller langt ind i de 30 millioner på tværs af TikTok, Instagram og YouTube tilsammen. Men Hudson har for en gang noget overskygget den grumsede boble af TikTok-berømmelse efter at have tegnet en blue-chip talentkontrakt med megabureauet WME til modellering, musik, film og mere.

Siden den virale kinesiske videodelingstjeneste første gang begyndte at vinde damp i USA for to år siden, har flere og flere af dets førende skabere (Hudson, ja, men også Charli og Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck...) har smedet lignende veje frem: Deltag i appen, bliv berømt i appen, land sponsorater og indspil tilbud og filmroller - indtil du måske en dag ikke længere har brug for appen.

Ville en stylist ikke gøre dem i stand til at gøre alle disse ting?

"Der er så mange penge i TikTok, og nu kommer TikTok -stjerners karriere til at ligne meget mere traditionel underholdningskarriere," siger Rebecca Jennings, en reporter, der dækker internetkultur på Varerne fra Vox. "Og det er klart, at behovet for en stylist kommer ind."

Jennings har skrevet om TikTok i al sin AI-drevne herlighed siden platformens barndom, da den populære teenager-karaoke-app, Musical.ly, blev omdøbt til TikTok i det tidlige efterår 2018. "Jeg var så bevidst om, hvordan algoritmen lærte, hvad jeg kunne lide, og hvordan jeg kunne holde mig der," husker hun. ”Det var fascinerende på en mørk måde. Landskabet har ændret sig så meget siden da, og nu er det kendt som dette sted, hvor smukke teenagere danser. "

Ligesom størstedelen af ​​sociale medieplatforme var TikTok bygget på en vis pixelering af ægthed. Sandt nok er appen hjemsted for glansredigerede videoer, men den er blevet endnu mere elsket for, som Jennings siger, de sjove børn, der bare er sig selv i deres soveværelser. "Børn" er faktisk præcis terminologi: 60% af USAs 26,5 millioner aktive TikTok -brugere er mellem 16 og 24 år, ifølge Reuters.

Relaterede artikler:
Modeinfluencers navigerer, hvordan indhold ser ud under en pandemi
Når der ikke er røde tæpper, hvad skal en berømthedstylist lave?
IMG spejder nu modeller på TikTok

"Jeg tror, ​​at grunden til, at folk virkelig blev tiltrukket af [Addison Rae og Charli D'Amelio] i starten, var fordi de var smukke ved siden af," siger Jennings. "De havde jeans og tanktoppe på, og de gjorde egentlig ikke noget så interessant, stilmæssigt." Når alt kommer til alt, i TikTok superstjernens klæbende web, får mode ikke ligefrem topfakturering. "Folk følger ikke Addison eller Charli efter deres tøj," fortsætter hun. "De følger dem, fordi de er søde, og de danser, og de er venner med hinanden, og du kommer til at se dem hangout."

Forskellen nu er dog penge, og masser af det.

Indtil tidligere på året ville langt de fleste virksomheder aldrig have sænket annoncekroner i en TikTok -kampagne. (Charli, appens mest fulgte bruger, kom ikke engang til TikTok før i juni 2019.) Det hele ændrede sig, da det blev klart, hvor engageret-dvs. økonomisk lukrativ-appens publikum var. "TikTok er dette meget, meget kraftfulde rum, hvor det er muligt at gå viralt meget, meget hurtigt," forklarer Jennings. "Det var ikke vildvesten for endnu en grundlæggende social-medieplatform." Og TikTok Fame ™ begynder at ligne meget mere traditionel berømmelse ™ på grund af det.

"Hvis du går til mange af disse TikTokers sider, og du ruller helt tilbage, vil du bemærke, at de har normale tøj på, og så vil du pludselig bemærke, at deres negle virkelig er dejligt, og så får de øjenvippeforlængelser, og så vil de anstrenge sig lidt mere i deres tøj, og i nogle tilfælde får de læbe fyldstoffer eller næsejob, «siger Jennings. "Du kan se, hvornår de får en stylist og går op i at blive 'mainstream berømte', hvilket betyder, at de nu skal se præsentable ud på den måde, som vi forventer, at faktiske berømtheder ser præsentable ud."

Det er selvfølgelig her mode stylister kommer ind. Nu et par måneder inde i hendes nye liv i Los Angeles har Sanchez udviklet en arbejdsgang, der er så meget mere end bare at give sine kunder det "relativt seje" tøj, hun oprindeligt lovede dem tilbage i Marts. (Selvom hun nogle gange med Hudson vil gøre netop det, indkalde et parti ugentlige prøver og aflevere dem på TikTok palæ deler han med næsten 20 mennesker. Han vil style dem efter hans smag, FaceTiming Sanchez til vejledning, når det er nødvendigt.)

"Hvis der er penge involveret, går jeg normalt gennem ledere," forklarer hun. "Men jeg går ikke rigtig igennem ledelse, hvis det bare er dem, der siger: 'Hej, vil du komme og skyde efter indhold i dag? Og har du tøj, eller kan du hjælpe mig med mit tøj? '" 

Da pandemien effektivt lægger en dæmper på normale begivenheder, som røde tæpper, presse og redaktioner, er indholdsorienteret styling blevet Sanchezs brød og smør.

"Alle kender hinanden," siger Sanchez til mig. ”Det er som venner, der bare hænger ud. Men det har været en underlig ting, nogle mennesker ikke er klar over-at styling er mit fuldtidsjob, ikke bare noget, jeg laver for sjov. Helt ærligt, jeg har fået så mange fantastiske muligheder fra TikTok, jeg har ikke noget imod at lave et shoot gratis lejlighedsvis for ærligt talt ville jeg nok stadig hjælpe i New York, hvis jeg ikke arbejdede med alle, jeg arbejder med nu."

Nikki DeRoest, en makeupartist og en herrefrisør, har opbygget en karriere sammen med nogle af internettets mest banebrydende influencers, som f.eks. Chiara Ferragni. "Jeg mødte hende i USA, da hun lige var startet og kun havde et par hundrede tusinde følgere på Instagram," siger DeRoest. ”Jeg har lært gennem årene, at man tager dem alvorligt, fordi de er forretningsfolk. De har bare et talent for at sætte sig selv derude. "

Mens DeRoests CV er stærkt påvirket af mere traditionelle medier, begyndte hun at arbejde med stjernen TikToker Rae - hvis fulde navn er Addison Easterling - tidligere på året. Som den det højest indtjenende tal på platformen, hun har lagt sin egen blueprint for livet ud over TikTok. I januar underskrev Rae med WME kun otte dage efter, at Hudson gjorde, sikring af en aftale der lovede at bygge sit repertoire ud på tværs *renser halsen* "modellering, mode, musik, dans, tv, film, digital, podcasting, turné, bøger, licensering og godkendelser." Hendes forældre underskrev også selv med WME. Indtil videre synes Raes store plan, uanset hvad den måtte være, at virke: Hun er siden indgået et samarbejde med American Eagle, lancerede sin egen kosmetiklinje og fik en hovedrolle i "Han er alt det", en kommende genindspilning af teenagerkomedien "She's All That" fra 1999.

"Det har været fascinerende at arbejde med Addison, for det, der er sket med hende i det sidste år, er bare vanvittigt," bemærker DeRoest. ”Hun filmer, mens jeg laver sin makeup, og det er altid sjovt at se processen, fordi den ligner de gør ingenting, og så indser du først, hvor sejt det egentlig er, når du ser det på TikTok senere."

DeRoest pryder en række højglans-berømthedskunder, men sammen med Rae finder hun sig selv til at gøre tingene lidt anderledes. "Når du arbejder med indholdsskabere," siger hun, "er de chefen. De ved, hvad de vil. Når jeg arbejder med Addison, skaber jeg hende som hende. Hvis der er nogle små detaljer, hun kan lide med sin makeup, lader jeg hende helt sikkert køre det. Du vil have dem til at føle sig som dem selv, eller hvilken idé om sig selv de har skabt i deres hoved. "

I mellemtiden, på modeenden i ligningen, arbejder Rae med Mimi Cuttrell, en New York-baseret stylist, hvis klientel omfatter Ariana Grande, Normani og Gigi og Bella Hadid, selve definitionen af ​​"mainstream berømt." Nu er Rae også en del af det - og det samme er kollegaen Cuttrell -klient Dixie D'Amelio, der underskrevet en pladekontrakt med L.A. Reids label HitCo Entertainment i august sidste år. Med Cuttrells bistand, Dixie har været på udkig efter en del af en ordentlig popstjerne i kraftfuldt high-fashion look og mærker som Chanel og Areal. Dixies eget glam-hold er afrundet med et par hårdere, hårstylister Laura Polko og makeupartist Patrick Ta. "Jeg tror ikke, de arbejder med hvem som helst," siger Sanchez.

"Det er 19-årige piger," siger Jennings. "De er nok så sjove for stylister at klæde sig på. De er smukke. Folk elsker dem. Det kræver ikke meget at få dem til at se rigtig, rigtig gode ud. " 

Og alligevel er modeindustrien tilsyneladende ikke så modtagelig for TikTok, konceptet, som du måske forventer. "Du vil blive overrasket over, hvor svært det er at få nogle mærker om bord," tilføjer Sanchez. "Det er ligesom, snesevis af telefonopkald. "

Mode er en berygtet old-school operation, helt sikkert, men tallene taler for sig selv. Sanchez beskriver et af Hudsons seneste indholdsfilm-look, der inkluderede en satin Dior bomberjakke. "Han mærkede det ikke engang," siger hun. ”Han havde det bare på. Jeg tjekkede online den næste dag - jakken var udsolgt, og den video havde 5 millioner visninger. "Det er en lille yngel i forhold til nogle af Hudsons mere virale TikToks, med visninger næsten 10 gange det. Det er den slags eksponering, du virkelig ikke kan betale for.

Vil mode omfavne TikTok -stjerner - og den platform, de hjalp med at bygge - mere helhjertet en dag? Det sker allerede: Tag e-boy Noen Eubanks, som Celine kaldte sit nyeste ansigt helt tilbage i december 2019. I mellemtiden vil TikTokers bare blive ved med at bygge mini-universer helt egne, med eller uden modehjælp. Men den sidste del er det, stylister er til.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.