Hvordan mærker bruger deres detailrum til at registrere vælgere

I denne uge, på National vælgerregistreringsdag, Saks Fifth Avenue afslørede en ny skærm på sine stærkt trafikerede Fifth Avenue flagskibsvinduer. Det fortæller om forskellige milepæle i afstemningen gennem amerikansk historie. Det er rettidigt, og det er ikke kun til optik: Indenfor har forhandleren oprettet en bod, hvor kunderne kan registrer dig for at stemme, udskriv fraværende stemmesedler og kontroller deres registreringsstatus frem til oktober 9.

Denne opsætning sker delvist i partnerskab med Hovedtælling, som vil have eksperter på stedet på salgsgulvet Saks Fifth Avenue, til at besvare eventuelle spørgsmål og registrere vælgere. Forhandleren også lanceret en portal online med Stem.org der har oplysninger om afstemning.

"Selvom Saks har en mangeårig historie med at kæmpe for en række vigtige årsager, har han engageret sig i vores samfund for at komme ud og stemme-og at bruge vores indflydelse til at skabe spænding omkring afstemning - er en første, "siger Emily Essner, CMO for Saks Fifth Avenue, til Fashionista i en e-mail. "Vi er begejstrede for at være en del af en bevægelse, der inspirerer amerikanerne til at engagere sig og opfordrer vores samfund til at handle."

Forhandlerens indsats i butikken er eksklusiv for flagskibet i New York, selvom det tilbyder flere ressourcer til kunder online. ”Vi ville gøre alt, hvad vi kunne, for at støtte denne vigtige sag på en effektiv måde. Ved at afsætte fysisk plads i vores New York -flagskib, Fifth Avenue -vinduer og skabe en digital platform, kunne vi gøre oplevelsen indflydelsesrig og tilgængelig for alle, ”siger Essner.

Saks Fifth Avenue bekræftede, at det ville gøre valgdagen til en betalt ferie for alle amerikanske virksomhedspartnere, efter lignende meddelelser fra Birkenstock, Buck Mason, H&M og Nordstrøm, blandt andre mærker. (For butikker, distribution og opfyldelsescentre lovede detailhandleren at arbejde med deres skemaer for at give tid til at afgive deres afstemninger.) Patagonienhovedkvarter, distributionscenter og detailbutikker lukkes den nov. 3, så dets medarbejdere kan gå og stemme. Tidligere på denne måned, den National Poll Worker Recruitment Day, Gammel flåde og Tory Burch sagde, at de ville give en lønnet fridag til enhver medarbejder, der frivilligt stiller sig som meningsmåler på valgdagen; kort tid efter, Target, Warby Parker, Patagonia og Gap Inc. (moderselskab til Old Navy, Gap, Banana Republic og Athleta) afslørede, at de ville, også.

Det, vi også ser i stigende grad, er mærker, der udnytter deres detailejendomme, både mursten og virtuel, til at øge bevidstheden omkring afstemning.

Steve Madden var et af de første store mærker, der tilskyndede vælgerregistrering i sine butikker, partnerskab med Voto Latino på en kampagne, der startede i marts -før pandemirelaterede detaillukninger-hvorigennem kunderne kunne skrive en særlig kode, der blev vist kl dens placeringer i mursten og blive dirigeret til et vælgerregistreringswebsted. (Det lukker også sit hovedkvarter i november. 3, så medarbejderne kan gå til valgurnerne.) H&M og COS (som begge ejes af H&M Group) har udrullet skiltning i butikken i USA, der giver kunderne mulighed for at kontrollere deres registreringsstatus og have indgået partnerskaber med ACLU at dele oplysninger og ressourcer om afstemning. Dover Street Market for nylig tilføjet fysiske og digitale "touchpoints" i sine butikker i New York og L.A., der giver kunderne adgang til oplysninger om fra Når vi alle stemmer; Det lancerer også varer senere på måneden med 25 amerikanske mærker til gavn for Michelle Obama-støttede organisation.

Da det kom til sin eneste detailpost på Manhattans Lower East Side og sit studie, elskede herretøjsmærke Bode var "tidligt at lukke og sent at åbne", ifølge grundlægger Emily Adams Bode. "Vi forsøgte at være så forsigtige som vi kunne." Da det tændte lyset igen i august, havde det skabt et forhold til Når vi alle stemmer, hvorigennem det var i stand til at tilføje en fane til navigationsmenuen på sit websted, hvorigennem det kan registrere vælgere og at træne sine butiksmedarbejdere i, hvordan organisationens vælgerportal fungerer, hvis interesserede parter derefter vil gå og registrere sig dem selv.

I øjeblikket tillader Bode kun en fest ad gangen i sin butik, som en Covid-19-forholdsregel-noget designeren beskriver som "faktisk så dejligt... fordi du virkelig får at vide, hvem der kommer ind af din dør. "Når vi alle stemmer, sender oplysninger om mærket vedrørende deadlines og afstemningsstatistikker, som den derefter deler på sine platforme og også kan videregive til medarbejdere.

"Jeg tror, ​​at så meget at gøre med vælgerregistrering handler om ansvarlighed og faktisk bare at gøre det," argumenterer Adams Bode. "Det er det samme med folketællingen: Du kan få besked på at gøre det hundredvis af gange, og du kan se, hvordan du gør det på Instagram igen og igen, men [det sker måske ikke], før nogen rent faktisk står der og spørger: 'Har du gjort det det her?'"

Når han taler med andre designere, siger Adams Bode, at der er en hastende følelse om, hvor hurtigt de er nødt til at handle og kommunikere vigtigheden af ​​at registrere sig for at stemme (og derefter faktisk caste deres afstemninger). Og uanset om de har en tilstedeværelse i mursten, bruger flere mærker alle deres platforme til at mobilisere vælgere.

Ud over deres indsats i butikken har både Steve Madden og Bode landingssider for vælgerregistrering på deres e-handelswebsteder. Rachel Comey koblede sig til Vote Forward og Swing Left til vært en brevskrivningskampagne målrettet mod potentielle vælgere både i hendes SoHo -butik og på hendes websted. Nordstrøm er tilbyde stemmestrømsregistrering, samt deling af ressourcer online om folketællingen og om afstemning, høflighed af When We All Vote og National Urban League.

Warby Parker lagde QR -koder på tværs af alle sine detailsteder, så kunderne let kan få adgang til stemmeoplysninger fra Stem 411 mens du handler. Dr. Martens har sin Snøre og stemme side med TurboVote online. Toms skubber en lignende kampagne med Vote.org på tværs af sit websted og sociale medieplatforme. Det er blot et udpluk af de mange, mange valgrelaterede kampagner, der rulles ud af dine yndlingsmærker i op til fristerne for registrering af vælgere.

Inden for modebranchen, Fashion Our Future 2020 arbejder sammen med Voto Latino om at give mærker værktøjer til at integrere vælgerregistrering på deres websteder og dele oplysninger via deres sociale mediekanaler. Jonathan Cohen var blandt de første partnere, efter at have logget på efter at have været i kontakt med andre designere hele vejen igennem pandemirelaterede lockdowns om måder, de kan komme sammen til at løse problemer inden for den større måde industri. Det var der, siger han, at det amerikanske kontingent begyndte at samle sig omkring spørgsmålet om afstemning og vælgerundertrykkelse.

"Det, jeg virkelig elsker [om], og hvorfor jeg virkelig respekterer modeindustrien, er, at vi i sidste ende går sammen om at foretage disse ændringer," siger han til Fashionista og fremhæver Abrima Erwiah af Studio 189 og Victor Glemaudspecifikt til førende og organiserende designere omkring Fashion Our Future 2020. "Jeg elsker, at vi tog initiativ til at gøre noget i stedet for at sidde [som], 'Hvad gør vi?'"

Det knap til registrering af vælgere på mærkets websted er kun dens seneste indsats for at skabe opmærksomhed omkring politiske spørgsmål. Sarah Leff, mærkets administrerende direktør og medstifter, forklarer, hvordan det altid har været en del af historiefortælling med tøjet - især og mere eksplicit efter præsidentvalget i 2016 - men det er digitalt Blomsterbutik har givet dem en mere handlingsplatform. (Hver illustreret buket giver tilbage til velgørende formål og almennyttige organisationer, lige fra The Bail Project til Bowery Mission til Voto Latino.) Cohen også designet en T-shirt for Biden Victory Fund, som en del af dens Tro på bedre indsamling for at skaffe penge til Joe Bidens præsidentkampagne.

"Vi bliver ved med at stille det spørgsmål, 'Hvorfor mærket?' Jeg tror, ​​at fordi vi er et så lille firma, tænkte jeg ikke over det. Selvfølgelig kommer vi til at gøre dette, «tilføjer Cohen. ”Den yngre generation af designere, vi stiller ikke engang spørgsmålstegn ved det - vi gør det bare. Jeg tænker selv tilbage på at være i [CFDA/Vogue] Fashion Fund, designere var ikke bange for disse emner. Det er det helt særlige: Bare fordi det er et mærke, betyder det ikke, at vi ikke kan have disse værdier. Det er så vigtigt, at de går sammen. "

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.