Buzzy, elsket wellness -brand Golde lancerer på Target

Chancerne er store, at hvis du er lidt opmærksom på skønheds- eller wellnessområderne, har du hørt om - og måske endda prøvet - Golde, et superfood-drevet mærke, der laver indtagelige lattepulvere, matcha og ansigtsmasker. (Hvis du er en almindelig Fashionista -læser, er du helt sikkert bekendt: Golde var fast inventar på tværs af mange af vores gaveguider i 2020 og vi profilerede den inspirerende unge medstifter tilbage i 2019.) Dens lyse, indbydende emballage har været overalt på Instagram de sidste par år, og dets detailaftryk synes at være stadigt voksende til et stadig bredere netværk af wellnessbutikker, indie-skønhedssteder, butikker og endnu større navne som Goop og Sephora. Men tirsdag gør Golde sit første store angreb på det nationale massemarked og går ind på Target.

Partnerskabet, som vil omfatte både in-store og online salg, kommer efter Golde tidligere deltog i masseforhandlerens 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Golde vil være tilgængelig i 460 Target -døre til start og introducerer også tre nye SKU'er - "Super Ades" - som en del af lanceringen med forhandleren.

relaterede artikler
Golde -grundlægger Trinity Mouzon Wofford vil bringe inklusivitet og tilgængelighed til wellness
Wellness mangfoldighed og tilgængelighedsproblem bliver endelig opgraderet
Om nytænkning af begrebet 'wellness' i 2021

De fordelsdrevne pulveriserede drinkblandinger er designet til let at opløses i koldt vand, og hver af dem adresserer et andet wellnessmål: Blåbærsmag Destress Ade sort understøtter afslapning med magnesium; med vandmelon Skin Hydration Ade gavner hudens fugtighed og glød med antioxidanter og hyaluronsyre; og smag af ananas Debloat Ade hjælper med fordøjelsen med ingefærekstrakt og probiotika. Alle formlerne indeholder kokosvand og er sødet med munkfrugt; de er også veganske og fri for tilsat sukker. De sælger for $ 15 for en æske med seks pixi-stick-lignende pakker.

Mens Super-Ades vil være mærkets eneste tilbud i butikken på Target, er Goldes super-populære Superfood Latte -blandinger og ansigtsmasker vil være tilgængelige online på Target.com.

Forud for denne betydningsfulde lancering af mærket fik Fashionista kontakt til Trinity Mouzon Wofford, medstifter og administrerende direktør for Golde, for at lære mere om de nye produkter, hvordan Target-partnerskabet opstod og hendes tanker om at navigere i den seneste eksplosion i efterspørgslen efter sort-ejede mærker som iværksætter af farve. Læs videre for højdepunkterne.

Hvordan opstod partnerskabet med Target?

Det var virkelig et af de øjeblikke, hvor alt kom på plads. Vi havde været i samtale med Target i et stykke tid, og derefter deltog vi i 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Vi byggede utrolige relationer der, og vi er så spændte på at se Golde lande på hylden.

Hvad med Target appellerer til dig, og hvad gør det til en god detailpartner for Golde?

Vi er blevet kontaktet af stort set alle. Vi elsker Target, fordi de har været virkelig innovative til at lede gebyret for at støtte virksomheder i en tidlig fase og sort-ejet. Deltagelse i speederen bekræftede virkelig, at for os var vi heldige at have tid på stedet Minneapolis forud for Covid -lukninger, og den tid, vi havde med Target -lederholdet, var virkelig uvurderlig. De støtter så meget med feedback og finder muligheder for at dele vores historie. Target er også en rigtig leder inden for skønhed/wellness-kategorien, og vi vidste, at vores nye Super-Ade SKU'er ville være hjemme der.

Fortæl mig om valget om at oprette et nyt produkt som en del af Target-lanceringen-hvordan landede du på Super-Ades, hvorfor valgte Target det for deres tilbud i butikken, og hvorfor tror du, at det er den rigtige måde at introducere nogle Target-shoppere, der muligvis ikke kender Golde til mærket?

Super-Ades var noget, Issey og jeg havde haft i baglommen i et stykke tid. Vi har mange lignende produktkoncepter i vores 'bibliotek', som vi trækker ud og afslutter, når muligheden byder sig. Meget inspiration kom fra daglige interaktioner med vores samfund og vores kernekundes behov. Vi vidste, at vi havde vores piges latte -rutine nede, med alt fra gurkemeje til kakao til matcha -blandinger. Disse produkter er mere et ritual - du tager et par minutter på at forberede denne superfood -latte til at drive dig igennem dagen.

Den næste mulighed var at skabe et produkt, der var let og enkelt indbegrebet-noget vores kunde kunne smide i en vandflaske på farten med en virkelig klar fordelshistorie. Vi valgte at fremhæve superfood ingredienser, der var virkelig brugervenlige og velkendte, som ananas og blåbær, og par dem med dokumenterede aktive stoffer for hurtige resultater, som magnesium til stressaflastning eller hyaluronsyre til hudglød.

Vi vidste, at Super-Ades var den perfekte pasform til at introducere Golde til detailhylder-de fanger virkelig vores etos om at være naturligt superfooddrevet og passer let ind i alles rutine. De er også vanvittigt lækre, hvilket altid hjælper.

Jeg ved, at det er så vigtigt for dig at bevare din kreative kontrol over Golde som et mærke, da så meget af det er personligt for dig - hvordan navigerede du der, da du arbejdede med en stor detailpartner for at lancere en produkt? Hvor meget frihed havde du med formuleringen, konceptet, markedsføringen? Føler du, at du stadig ser dig selv og det Golde -mærke, vi alle kender og elsker i denne lancering?

De nye produkter er 100% Golde. Produktkoncepterne, designene, smagene og formuleringerne stod alle i spidsen for mig selv og min medstifter Issey. Vi har altid gjort alt internt, og jeg tror, ​​det er en del af det, der gør Golde så speciel. Jeg følte aldrig, at vi måtte ofre mærket for at imødekomme vores muligheder for vækst i detailhandlen.

Hvilke døre eller muligheder håber du, at lanceringen med en masseforhandler som Target åbner for virksomheden?

Jeg tror, ​​at dette virkelig er det næste store skridt for Golde. Vi har været dette fede lille nichemærke, men nu viser vi, at vi kan hænge på hylden med de store fyre. Det er et massivt bevispunkt for skalerbarheden af ​​vores mission, og vi er kun lige begyndt.

Du har altid sagt din mission med Golde er at gøre wellness tilgængeligt. Hvordan spiller denne Target -lancering ind i det?

Hos Golde mener vi, at wellness skal være let og sjovt for alle. Lancering på detailhylder bringer denne mission til live på en utrolig måde. Mange af vores detailplaceringer lige nu er fokuseret på mindre butikker i storbyer - at arbejde med Target betyder, at for første gang får kunder uden for større wellness -hubs som NYC mulighed for at opdage vores produkter i person.

Hvad betyder salg på Target for væksten af ​​Golde som virksomhed?

Vi havde fordoblet vores indtægter hvert år siden vores lancering i 2017 og oplevede derefter en massiv stigning i 2020. Vi har endnu ikke hentet millioner fra investorer, så der er altid den sjove udfordring at imødekomme efterspørgslen som en lille virksomhed. Jeg er spændt på at se, hvordan vi fortsætter med at vokse i 2021, og hvordan detailudvidelsen vil bidrage til det.

Siden i sommer har detailhandlere oplevet en enorm stigning i efterspørgslen på sort ejede mærker fra deres kunder, og efterfølgende har sorte stiftere og iværksættere som dig selv fundet sig oversvømmet af anmodninger om partnerskaber. Du skrev lidt om kompleksiteten ved at navigere der tilbage i juni - nu hvor du er flere måneder ude fra dengang og faktisk udvider Goldes detailaftryk, har du noget at tilføje om emnet? Eventuelle refleksioner eller grunde til, at Target fik dig og mærket til at føle sig velkomne i denne sammenhæng?

Med den seneste bølge af pres for detailhandlere til at understøtte sort-ejede virksomheder, tror jeg, at grundlæggere af farve skal være virkelig tankevækkende om, hvem de logger på med lige nu. Der kommer til at være mennesker derude, der bare skal markere en boks - måske har de et mandat nu, da de har brug for at få 10 flere sort-ejede virksomheder på hylden ved udgangen af ​​året, men hvad betyder det for du? Det værste er, at du bliver kastet derind uden støtte fra forhandleren, og de holder dig bare i sortimentet for at dække deres mangfoldighedsforpligtelser.

Vi har været i samtale med Target i lang tid, og de har været så støttende hele vejen igennem. Vi er virkelig taknemmelige for at samarbejde med en forhandler, der tror meget på os og giver os muligheden for at tage vores forretning til det næste niveau. Jeg har altid betragtet Target højt som en forhandler, der understøtter sort-ejede mærker, og det er utroligt nu, hvor vi får være en del af den historie.

Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.