Mehry Mu er den seneste Cult-Favorite Håndtasketiket at se

Håndtaskeindustrien har ændret sig drastisk i løbet af det sidste årti og udviklet sig fra en æra med statusbærende luksus "It" tasker til udbredelsen af ​​uafhængige, moderne priser til tilbehørsmærker, der skylder en stor del af deres succes Instagram. Designer Günes Mutlu har set dette skift på egen hånd og lancerede sin egen linje, Mehry Mu, fra sit hjemland Istanbul, Tyrkiet tilbage i 2008. På det tidspunkt havde hun lige startet et mode-e-handelswebsted, som hun kæmpede for at finde håndtasker til at sælge.

”Det var enten de virkelig virkelig high-end tasker, eller også var det Tory Burch og Michael Kors, som jeg ikke har noget imod, men der var lidt et hul i moderne kategori, "fortæller hun mig telefonisk. "Jeg ville udfylde det hul."

Linjen var inspireret af Mutlus egen opvækst og rejser. Hun gik på college og studerede psykologi i USA, inden hun vendte tilbage til Tyrkiet for at starte en karriere inden for medier. Hun fulgte i hendes fars fodspor, en journalist, der blev avis, og startede med annoncesalg, inden hun hjalp med at lancere tyrkiske udgaver af store modemagasiner, herunder

Med stil og Madame Figaro. "Jeg ville være ærefrygt for, hvordan han skaber indhold," siger Mutlu om sin far. Det var da hun observerede manglen på lokale mode-e-handelsmuligheder og fik kløen til at gøre noget iværksætteri. Webstedet holdt i sidste ende ikke, dels på grund af 2009 økonomisk krise, men poserne gjorde.

"Da jeg var tyrkisk og amerikansk uddannet, rejste jeg hele mit liv, så jeg ville samle en øst-møder-vest-fantasi," siger hun om inspirationen til linjen. Hun beskriver sammenlægning af "etniske" tekstiler, der stammer fra den store basar i Istanbul med moderne vestlige detaljer. Hun ville have eklektiske detaljer, der stadig ville "tale til den samtidige kvinde." Alt er produceret i Tyrkiet ved hjælp af lokalt fremskaffede materialer, herunder rattan, fløjl, reb, natursten og mere.

Efter at have etableret mærket lokalt, gjorde Mehry Mu gradvist et navn for sig selv internationalt og solgte til indflydelsesrige detailhandlere som Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop og mere. Hendes hidtil største hit, der debuterede i 2016, har været Fey - en stil, der kombinerer Instagrams yndlingsmateriale til indretning, stokrotting og dens nylige foretrukne håndtaskeform, æsken, til et fotogent stykke nu udført i en række tekstiler, størrelser og farveveje.

"Det hele handlede om Mark Cross -kuffertasker, da jeg første gang designede [min]," forklarer hun. "[The Fey] var en æsketaske til en meget overkommelig pris for det håndværk, der går i den, med rotting. Ubevidst er det noget, du kan lide, fordi vi alle kan lide de franske stole, den vintage stemning, men det var noget helt nyt. Så jeg byggede lidt hele samlingen oven på den første taske. "

relaterede artikler
Leset, med sine celeb-elskede basics, er en etiket at se
Cult of Cult Gaia: Hvordan kvinden bag 2017's 'It' taske planlægger at gentage sin succes
Stigningen af ​​'Instagram -mærker': Hvordan platformen udjævner modebanen

Fey og dens udløbere har ligesom Luna fået masser af kærlighed fra både påvirkere og berømtheder, herunder Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips og Laura Harrier. Disse stilarter er også særprægede, hvilket gør dem lette at genkende og relativt overkommelige. En stærk såningsstrategi betyder meget lidt uden de andre faktorer på plads, som stiftere af konkurrenter kan lide Kult Gaia og langt kan sandsynligvis vidne. Og Mutlu er fortsat med at udvide sin linje med denne succesfulde strategi. Det har altid handlet om mere end Instagram for hende.

”Jeg er virkelig taknemmelig for de sociale medier for at give os muligheder, vi ellers ikke ville have som et lille, uafhængigt mærke, men når jeg designer, vil jeg ikke have, at poserne bare skal være legetøjsposer eller genstande, der er fotograferet, som ikke gør dig noget godt, «siger hun. ”Selvfølgelig hjælper sociale medier - de smukke billeder af berømtheder eller påvirkere, der får en kop kaffe med tasken - bestemt. Disse mennesker får en masse gaver; Der er så mange mærker derude, især i kategorien moderne håndtasker, så vi er meget glade for, at vi blev valgt, og vi blev fotograferet, og vi blev delt. "

På trods af al den sociale mediers trækkraft og opmærksomhed fra topforhandlere har Mehry Mu stået over for sin rimelige andel af udfordringer, fra overvinde finanskrisen i 2009, at kæmpe for at holde priserne tilgængelige, for at stå over for den aktuelle pandemi og økonomiske nedtur.

"Det er meget udfordrende at arbejde med små margener for at fortælle dig sandheden," siger hun om sin prisfastsættelse. "Hvis du sælger engros, hvis du sælger til Net-a-Porter og Bergdorf Goodman og alle butikkerne, er dit engros virksomheden lider. "Alligevel er hun fast ved, at shoppere ikke skal bruge hele deres lønsedler på punge.

"Uanset hvor mange penge du har, skal du ikke bruge så mange penge på dine tasker. Vi elsker tasker, god kvalitet fortjener en form for investering, "men hun siger," jeg brænder meget for at overleve på trods af de lave marginer og om nødvendigt gøre mere direkte til forbrugerne. "

Mens Mehry Mu har sin egen e-handel, og Mutlu er opmærksom på de udfordringer, traditionelle detailhandlere står overfor de potentielle ulemper ved at arbejde med dem, hun er stadig en stor tro på, hvad engros kan tilbyde et lille mærke.

"På en personlig front er det godt at blive valideret af disse fantastiske butikker med fantastisk kuratering, og jeg ved, at de har problemer rigtigt nu, enorme økonomiske problemer som resten af ​​verden, så det er vigtigt også at støtte dem, fordi de tidligere støttede os, "siger hun noter. Hun kan lide at se sine stykker fotografere smukt eller merchandised sammen med andre mærker, hun beundrer. Om hendes detailstrategi, der går fremad, siger hun: "Vi vil ikke give op med at arbejde med vores engroskonti, men vi vil helt sikkert styrke vores DTC. "Det er en af ​​de ting, hun og hendes team har været fokuseret på under pandemien, og det gav pote, og salget voksede eksponentielt på trods af nedlukning. "Folk køber tasker, selv under lockdown," blev hun lettet over at lære.

Mutlu siger, at hun føler sig optimistisk om denne kommende markedssæson på trods af, at alt foregår. Mens mange andre mærker reducerer deres tilbud til foråret 2021, udvider hun faktisk samlingen. Bortset fra det har hun fokuseret på nye socialt sindede initiativer, som at donere en del af salget til Tyrkiske børn i nød, især dem over 18 år og dermed diskvalificeret fra lokale myndigheder hjælp. Hun arbejder også på at udvide brandets veganske tilbud med at undersøge kaktusbaserede alternativer. Når hun kigger længere ud, håber hun på en dag at udvide til fodtøj og smykker.

Hendes seneste livlige stilarter, Cha Cha -serien, er lavet af vævet guldtov, herunder æg- og hjerteformer: finurligt, Instagrammable, med lidt mere.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.