Hvordan modebrands kan skabe en mere bæredygtig detail-økonomi fra ende til anden

Med erkendelsen af, at nutidens kunder helt bogstaveligt talt bærer deres værdier på ærmerne, brugte modeindustrien 2018 på at blive mere seriøs omkring bæredygtighed. Fra ægte pels til at blive en mode faux pas til stigningen i luksusudlejningen og videresalgsmarked, vi er gået ind i 2019 med en markedsplads, der er sulten efter at skabe et mere miljøbevidst modelandskab og i sidste ende at designe en bæredygtig ende-til-ende detailøkonomi.

Ifølge en ny rapport fra Rank and Style, en analyseplatform, der bruger datadrevne indsigter til at kurere upartisk mode og skønhed top ti lister, søger Google efter udtrykket "bæredygtige modemærker" steget med 25 procent fra 2017 til 2018 og med 61 procent siden 2016. Beth Zerdecki, Chief Product and Marketing Officer hos Rank and Style, rapporterer, at der var en 450 procent stigning i salget hos bæredygtighedsdrevne virksomheder, som f.eks.

Everlane, Allbirds og Reformation, fra 2016 til 2018; Derudover rapporterer Rank and Style, at redaktionelt omtaler udtrykket "bæredygtige modebrands" blandt publikationer som Elle, Vogue og Refinery29 steg med 83 procent mellem 2017 og 2018 - en stigning på 267 procent fra 2016.

McKinsey og Company's State of Fashion Report 2019, oprettet i samarbejde med Modevirksomhed, citerer radikal gennemsigtighed som en af ​​de ti bedste tendenser, der vil præge branchen for det kommende år. Men med radikal gennemsigtighed følger behovet for virksomhedens integritet og sociale ansvar. For at overleve i den nuværende modeindustri skal virksomheder give gennemsigtighed ud over overfladeniveau. Her er et par måder, hvorpå mærker kan navigere i dette nye landskab.

Opbygning af forbrugernes tillid gennem radikal gennemsigtighed

Med 42 procent af årtusinderne og 37 procent af generation Z hævder det de vil vide, hvad der går ind i deres produkter, før de køber, og øget gennemsigtighed i forsyningskæden er afgørende for, at mærker kan opbygge tillid med moderne, socialt bevidste kunder. Fra AI til blockchain, mærkes evne til at spore hvert trin i værdikæden - hvordan råvarer kommer fra, hvordan tekstiler er fremstillet, sendt og genbrugt-vil gøre modevirksomheder i stand til at vedtage mere bæredygtige end-to-end detailmodeller.

Sourcemap blev grundlagt i 2008 som et MIT-forskningsprojekt og er en brugercentreret softwareplatform, der giver mærker mulighed for at kortlægge hele deres forsyningskæder; Virksomheden hjælper verdens førende virksomheder med at føre en oversigt over deres miljø- og menneskelige påvirkning. Ifølge Sourcemaps grundlægger og administrerende direktør, Leonardo Bonanni, er modeforsyningskæder blandt de mest komplekse i verden, fordi de kan ændre sig med hver sæson, hver stil. "Han siger, at virksomheder allerede har et ønske om at være mere gennemsigtige om deres supply chain -praksis, men tilføjer:" De har bare brug for værktøjer. "

Gennem datakortlægningsteknologier som Sourcemap kan beklædningsvirksomheder lettere finde fabrikker, der bruger leverandører, der går ind for højere etiske og miljømæssige standarder og er certificeret som Fair Trade, økologisk, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard og mere. Softwareplatformen gør det også muligt for mærker at tage højde for flere "vanskelige at måle sociale risici", herunder fabriksikkerhedsforskrifter og give arbejdstagere levedygtige lønninger.

Bonanni mener, at sporbarhed i forsyningskæden i sidste ende vil give mærker mulighed for at omfavne gennemsigtighed. "Hvis friske råvarer kan spores til gården, hvorfor så ikke mode?" han siger.

"Det første trin [er] at sikre, at producenter og mærker er opmærksomme på og er ansvarlige for hele produkternes livscyklus," fortsætter Bonanni. "Vi har fundet ud af, at når et mærke er ansvarligt for sin forsyningskæde, begynder folk at tale, ideer begynder at flyde, og forsyningskæder bliver mere bæredygtige. Det hele starter med den menneskelige forbindelse - det er det, vi er her for at opnå. Når gennemsigtigheden er som normalt, finder folk innovative måder at bedre arbejde sammen og bringe bæredygtige varer på markedet. "

Supply chain og sourcing management værktøjer er medvirkende til disse store virksomheders mission om at vinde forbrugernes tillid tilbage. Imidlertid har de fleste modeiværksættere og nye designere sandsynligvis ikke den økonomiske eller menneskelige kapital, der er nødvendig for at få adgang til disse typer ressourcer for at opbygge et virkelig miljøbevidst brand. Shannon Lohr forstod dette hvide rum i modeforretningslandskabet og lancerede sin bæredygtige mode -opstartsaccelerator Factory45 tilbage i 2014. Lohr forklarer, hvordan samtalen omkring bæredygtighed har udviklet sig siden hun begyndte sin karriere i modebranchen.

"Da jeg begyndte at arbejde i denne branche i 2010, var der meget få forbrugere, der vidste, hvad udtrykket 'bæredygtig mode' betød," siger Lohr. "Generelt krævede det meget forklaring og uddannelse at afskrække fra den stereotype" sprøde, granola, hamp "antagelse, der er forbundet med det. Mindre end et årti senere har den gennemsnitlige forbruger dog i det mindste hørt udtrykket før, og mens jeg gør det tror, ​​det stadig er et nichemarked, er der mere bevidsthed omkring, hvad 'bæredygtig mode' er om."

Småmærkernes rolle og bæredygtig mode

Ifølge McKinsey and Company's rapport med Modevirksomhed, Mener 79 procent af modebranchens ledere selvforstyrrelse blandt ældre mærker til at være en af ​​de fem bedste tendenser, der former industrien i år. Etablerede mærker føler i stigende grad presset til at innovere, efterhånden som yngre forbrugere tiltrækker mindre, mere kvikke mærker. Disse "udfordrer" -mærker, som de kaldes i rapporten, erobrer markedsandele ved et lyn hastighed på grund af deres evne til autentisk at kommunikere deres værdier og interagere med deres online fællesskaber.

Med et ønske om konstant nyhed og nedsat følelse af mærkeloyalitet er forbrugere på udkig efter at opdage mærker, der tilpasse sig deres værdier, og ved at give afkald på branchens normer er kunderne i stand til at forbinde med disse mærker på et mere menneskeligt niveau. Denne "eksplosion af små" er afgørende for væksten og vedligeholdelsen af ​​den bæredygtige modebevægelse.

”Jeg tror, ​​at små, uafhængige mærker, der værdsætter bæredygtighed som en iboende del af deres bund line lægger kollektivt pres på de store mærker for at rydde op i deres forsyningskæder, "Lohr forklarer. "De er muligvis ikke i stand til at konkurrere i salgstal, men de er bestemt i stand til at tilføje deres stemme til modesamtalen som helhed. Takket være sociale medier er det lettere end nogensinde for mindre mærker at få deres bæredygtighedsdrevne marketingbudskaber ud til potentielle kunder. "

Med Factory45 bestræber Lohr sig på at uddanne modeiværksættere om, hvordan man implementerer bæredygtig forsyningskædepraksis, og hvordan man udvider denne viden til deres kunder. Når det kommer til at skabe en mere bæredygtig mode detailøkonomi, minder Lohr os om, at vi skal huske at stræbe efter "fremskridt ikke perfektion".

"Som ethvert nyt mærke ved, kræver det meget tålmodighed og flid at oplyse forbrugere om, hvorfor deres produkter koster mere, hvorfor de skal bekymre sig om fiberindhold, hvorfor de skal se på etiketter for at vide, hvor et produkt er fremstillet osv. ", siger hun tilføjer.

På en så overfyldt modemarked er det mærkerne, der fører med integritet, konsekvent nyskabende og bedst formidler deres etiske og miljøbevidste værdier for deres publikum, der vil bryde igennem den hvide støj og præge den branchedækkende bæredygtighed samtale.

Miljøpåvirkning og deleøkonomi

Forbrugernes vaner på sociale medier kombineret med et ønske om positiv social indvirkning efterlader os i et indkøbsparadoks. På den ene side ønsker ingen at blive fotograferet to gange, og efterspørgslen efter et skab, der hele tiden kan ændre sig, har aldrig været større. På den anden side er forbrugerne mere udtalte end nogensinde før om branchens negative miljømæssige og etiske indvirkning.

Ved at erkende, at shoppere stadig prioriterer bekvemmelighed frem for bevarelse, kan vi skabe mere praktiske og økonomisk bæredygtige løsninger til disse forbandelsesdilemmaer. Med stigningen i videresalgs- og lejemodemarkedet er der tegn på, at 2019 markerer et vendepunkt i den måde, vi forbruger mode på.

I rapporten State of Fashion 2019, Jennifer Hyman, administrerende direktør og grundlægger af Lej landingsbanen forklarer, hvordan udlejnings- og videresalgsmodeller i det væsentlige er en-i-samme. Hun siger, at "[r] ental handler om kundens intention bag brugen af ​​varen." Og derfor videresalg virksomheder er en del af "det større marked for udlejningsvirksomheder, for hvis du køber en håndtaske lige nu med det formål at sælge den på Det virkelige og få en del af dit forbrug tilbage, hvad du effektivt har gjort, er at leje den håndtaske i seks måneder. "

Gennem udlejningsplatforme kan forbrugerne oprette skabe i konstant forandring og fodre deres ønsker om nyhed, nyhed og opmærksomt liv. Men at komme ind i cirkulær økonomi er ingen let bedrift. Hyman forklarer, at det er en kæmpe opgave at drive en effektiv reverse logistikmodel. Med alle disse teknologiske og kapitalinvesteringer i tankerne er det sandsynligt, at kun et par store virksomheder vil dominere denne centraliserede lejemodeindustri, der gør det muligt for shoppere at udskifte varer i deres skab på en konsekvent basis for under $ 200 a måned.

Det er imidlertid klart, at en decentral, peer-to-peer forretningsmodel også vinder indpas i branchens deleøkonomi. To markedsaktører at se er Village Luxe, et luksusudlejningsselskab, der kun er indbudt i NYC, og og Designerex, en australsk peer-to-peer-udlånsplatform, der blev lanceret i USA i januar 2019.

Village Luxe stræber efter at være modeindustriens Airbnb. Når de er accepteret, kan medlemmer oprette et skab, hvor andre brugere kan shoppe, så de i samfundet kan låne luksusartikler til hinanden via platformen. Virksomhedens vækst, der sikrede $ 2 millioner dollars i frøfinansiering tilbage i maj 2018, viser forbrugernes stigende ønske om, at modeelskere tager delingsøkonomien i egne hænder.

I mellemtiden ønsker Designerex at vende denne peer-lending-model på hovedet ved at lade både dagligdags shoppere og modeiværksættere leje og låne designerkjoler gennem platformen. Designerex medstifter Kirsten Kore forklarer, hvordan udlejningsfirmaet sætter kunderne i stand til at tilfredsstille deres ønske om luksusvarer og få en high-end "quick fix", når de har brug for et nyt outfit til en lejlighed til en overkommelig pris pris. Designerex giver kunderne mulighed for at se luksusmodeartikler som aktiver frem for som spildvarer.

Gennem gentagne leje af varer kan långivere opnå et højt afkast på deres første investeringer og kan spille en rolle i udformningen af ​​samfundets smagspræferencer. I denne nye mode detailøkonomi, shoppere værdsætter adgang frem for ejerskab. Dette gør det muligt for både detailhandlere og shoppere at fokusere mere på hvert elements formål, skønhed og levetid. Village Luxes filosofi gentager denne erklæring.

"At dele på peer-to-peer-niveau og leje high fashion kan hjælpe detailhandlere," siger Shanin Molinaro, Chief Marketing Officer for Village Luxe. "Vi ville aldrig sige 'køb ikke', men køb smartere, bedre. Køb stykker, du elsker, og som vil forblive hos dig gennem mange slid eller ting, der kan deles og gives til venner eller kære. " 

Bortset fra deres etiske og miljømæssige fordele er luksusudlejningstjenester også mere bæredygtige ud fra et omkostningsperspektiv. I stedet for at købe en vare køber medlemmer af udlejningsfirmaer sig ind i et fællesskab. Modedelingsøkonomien giver os mulighed for at genopfinde vores definition af cost-per-wear og se dybere ind i historien bag vores tøj-hvem, hvad, hvor og hvordan blev de lavet?

Både luksus og bæredygtige mærker stræber efter at skabe produkter, der er "de bedste af de bedste." Med fokus på et elements iboende skønhed og mangeårig følelsesmæssig værdi, deler disse new-wave modevirksomheder en kollektiv mission om at skabe en bæredygtig luksus sektor i modeindustrien - hvor kvaliteten af ​​et vares kreative, miljømæssige og menneskelige indvirkning er af samme, primære betydning.

Hjemmeside Foto: Imaxtree 

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.