Foto: høflighed af Andie
Det globale badetøjsmarked forventes at overstige 28 milliarder dollar i 2019, og det begynder at føles som om der er nye mærker dukker op hver anden uge i håb om at snuppe en del af den omsætning. Efterhånden som rejser bliver tilgængelige for flere mennesker, vælger millennials at bruge på oplevelser (som rejser) over materielle ting og Instagram "inspirerer" os til at se bedst ud på ferie, lyst til sødt badetøj året rundt vokser, og tendenser (som et stykke) dukker hurtigere op.
Når det er sagt, er der masser af muligheder for badetøj derude lige nu - og ikke alle mærker kommer til at overleve. Dem, der er klar til at lykkes, skal have den rigtige blanding af innovation, en rimelig pris, stærk markedsføring (hej, svømmefluencere), en god detailstrategi og en slags unikt koncept eller en cool pige-appel. Læs videre for syv kommende etiketter, som vi synes har det, der skal til-og handler selv foran sommeren.
Kisuii
New York-baserede Leora Elituv startede Kisuii, hvilket betyder "dækning" på hebraisk, sidst på sidste år som et resorttøjsmærke, der skulle grænsen mellem strandtøj og ready-to-wear. "Folk går til stranden med tankegangen om at fortsætte deres dag," forklarede hun om ændrede forbrugervaner, der har påvirket mærket. "Måske ændrer de sig inden middagen eller går ud, men i løbet af dagen tilføjer de bare en anden lag. "Købere bad hende hurtigt om at lave badetøj, som siden er blevet rygraden i hende linje.
Kommer fra en brand marketing baggrund, Elituvs oprindelige mål var at skabe en mere bærbar sarong, designet af hvilke elementer-som slips, smocking og slidser-kan ses i hele hendes pige-alligevel underspillede kollektion. Barneys hentede sin første sæson som en eksklusiv; hun har vist interesse fra en række topforhandlere, men har valgt at vokse langsomt og strategisk. Kvalitet er nøglen her: Hver dragt er lavet med italienske stoffer og fremstillet i Hong Kong og andre steder (gennem The Gottex Group, hvor Elituvs far er stærkt involveret). Mens hendes team opfordrer detailhandlere til at "dobbelt-eksponere" hendes linje (bære den i både strandtøj og klar til brug), har hun ingen intention om at gå i fuldt brugsklar og ønsker at holde tingene niche og forblive i rejsekategorien i det forudsigelige fremtid.
Priser: $ 200-$ 250 for bikinisæt og et stykke.
Ledig: Kisuii, Barneys, Bland
Andie
Lanceret i sidste måned, Andie er den seneste mærke kun til online, direkte til forbruger, og det starter meget niche med kun tre stykker i ét stykke. Ligesom Elituv, kom medstifter og administrerende direktør Melanie Travis til badetøj fra en branding og marketing baggrund, inspireret af manglen på kvalitet, overkommelige, minimalistiske stykker, der matchede hende indkøbsvaner. Sammen med medstifter og CMO Tess De Paula, tidligere stabschef for præsidenten for Lancôme USA, satte hun sig for at oprette en virksomhed, der fyldte den niche, startede med at undersøge over 1.000 kvinder om deres behov og frustrationer, når det kom til badetøj.
"Ni og halvfems procent af kvinderne, vi undersøgte, ville hellere gå til tandlægen end at svømme shopping," bemærker De Paula. Kunder lægger et depositum på $ 19 og får tilsendt en kasse med tre stilarter, som de kan prøve i deres eget hjem og ganske enkelt sende det tilbage tilbage, som de ikke vil have. Forsendelse og retur er gratis, og $ 19 går enten til prisen på det, de beholder, eller får refunderet, hvis de returnerer alt. Indtil videre siger Travis og Elituv, der er baseret i New York, men producerer alt i Los Angeles, at afkastet er ret lavt, så dragterne skal være anstændige.
Priser: $ 125 for en dragt, $ 115 hver for to og $ 105 hver for alle tre.
Ledig: Andie
Matteau
Søstrene Ilona Hamer og Peta Heinsen lancerede luksusbadetøjslinjen Matteau til Resort 2016 og designede det mellem New York og Sydney, Australien. Mærket smelter Hamers erfaring som mode stylist og Heinsens inden for marketing, med målet om giver enkle, tidløse designs, der overskrider tendenser, mens de stadig har en genkendelig udseende. Når det kommer til minimalistisk badetøj - som bestemt har et øjeblik - har vi ikke fundet mange muligheder chicere end dette mærke. "Matteau -kvinden er ikke rigtig optaget af tendenser eller hvad der er i," siger Hamer. "Hun er optaget af stil, detaljer og anskaffelse af stykker, der hjælper hende med at fortælle sin historie og få hende til at føle selvsikker. "Som en ekstra bonus er pasform en topprioritet, og hver stil er beregnet til at rumme kvinder i alle bryster størrelser.
Priser: $ 120 for top eller bund, $ 280 for et stykke.
Ledig: Matteau, Har brug for forsyning, Matchesfashion.com
Flygtig
Efter fremtrædende designkoncerter hos Zimmermann og Saint Laurent lancerede Nicole Banning Ephemera i 2014 i Paris, inden hun flyttede til Australien (hvor en masse af badetøjsmærker er baseret, som du sikkert har bemærket). På samme måde som Elituv, nærmer Banning sig badetøj med et klar-til-slid-synspunkt og udfører sine minimalistiske designs til de samme standarder som high-end tøj. De resulterende dragter føles som den slags ting, man kan have på - og ser friske og stilfulde ud - i årevis.
Priser: $ 140-$ 230 for et stykke, $ 100-$ 120 for toppe, $ 50-$ 90 for bunde.
Ledig: Flygtig, Matchesfashion.com, Frem
Roxana Salehoun
Den Los Angeles-baserede Parsons grad Roxana Salehoun lancerede sin linje med Moda Operandi i 2014 efter en periode på Gap. Hun producerer alt lokalt og har for nylig taget fart med nye forhandlere og et udvidet tilbud. Hendes jakkesæt er inspireret af klassiske, feminine silhuetter, men har frække, legende elementer, der stadig føles forhøjede takket være hendes brug af importerede europæiske tekstiler
Priser: $ 100-$ 128 for toppe, $ 90-$ 140 for bunde, $ 229 for et stykke.
Ledig: Roxana Salehoun, Matchesfashion.com, Lisa siger Gah
Sidway
Los Angeles begynder at indhente Australien som et badetøjsknudepunkt. Et af de nyeste mærker, der lanceres her, er Sidway, der startede i februar sidste år med et lille udvalg af bikinier og et stykke inspireret af dem, der blev båret af supermodeller fra 90'erne. Silhuetterne, designet af Sarah Sidway Godshaw, er sexede, men slanke; de støber til kroppen takket være det høje spandexindhold, mens faldene er fyldt med gummi for at forhindre hængning, der kan ske over tid med badetøj. Tidligere designede Godshaw badetøj til Puma, Nanette Lepore, Bikini Lab, Rampage, mere, så hendes CV skulle tale for sig selv.
Senest hjalp hun Nasty Gal med at lancere sin egen svømmelinje. "Jeg lærte så meget om badetøj direkte til forbrugerne, at det fik mig til at føle mig virkelig klar til at gå ud på egen hånd," siger hun. Alt er fremstillet på en fabrik i Shanghai, som hun havde et forhold til gennem tidligere arbejdsgivere. "Det er virkelig et særligt forhold, der giver os mulighed for at have brugerdefinerede farver, pasninger, tryk og stoffer til mine små mængder," siger hun. Med lidt hjælp fra sin fotografmand kører hun linjen alene, mens hun også rådfører sig med andre svømmemærker og har ingen eksterne midler.
Priser: $ 88 for toppe, $ 78 for bunde, $ 138 for et stykke.
Ledig: Sidway
Bruna Malucelli
Den brasilianske designer Bruna Malucelli dukkede lige ind på vores radar med sin nye line-inklusiv line og marketingkampagne, der indeholder alle de sødeste citron- og tusindfrydstryk på minimalistiske silhuetter. Mærket har også skabt overskrifter for dets tilpassede, 90'er-inspirerede stykker, hvor du kan få udskrevet ni bogstaver.
Priser: $ 230- $ 260 for ét stykke og bikinisæt.
Ledig: Bruna Malucelli
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.