Fra venstre til højre: Gabi Gregg, Nicolette Mason, Chastity Garner. Fotos: Mål
Mål har komme under beskydning fra sin plus-size kundebase i de seneste måneder er blevet mere og mere ked af manglen på muligheder for dem i butikkerne samt detailhandlerens nylige beslutning om at bære plusstørrelser fra det kommende Lilly Pulitzer -samarbejde udelukkende online.
Det, de ikke vidste, er, at Target allerede arbejdede på sin første dedikerede plus-size linje, Ava & Viv. ”Vi spejder konstant efter nye forretningsmuligheder og dette marked vokser, "siger Stacia Andersen, Target's senior vice president for merchandising. ”Vi havde bare ikke vores rimelige andel; vi følte, at det var på tide at komme ind på dette marked på en virkelig stærk måde. "
Til dato, Target's plus-size tilbud har været lidt tilfældige, begrænset til udvidede størrelser af varer i almindelig størrelse, der transporteres i andre afdelinger. "Det, der skete, var, at det bare ikke havde et klart synspunkt, så når du gik på gulvet, kunne du ikke bygge flotte outfits," siger Andersen.
Som et resultat er Ava & Viv fuldstændig designet af et internt team til at skabe et unikt fokus for plus size-kunden. Der er 90 stykker i den første kollektion, der spænder fra denim til arbejdstøj. "Vi ville bare have, at det skulle have et synspunkt, men være bredt nok til, at mange mennesker kunne bære det," forklarer Andersen.
De valgte også tre plusstørrelsesbloggere-Nicolette Mason, Gabi Gregg og Chastity Garner-til at rådføre sig på linjen og til at modellere den første lookbook. Garner var et særligt interessant valg, i betragtning af at hun stod i spidsen for opfordringen til at boykotte Target for ikke at tilbyde plus-size muligheder. Forhandleren kontaktede hende om Ava & Viv ikke længe efter. "Target kontaktede mig og sagde: 'Vi vil ikke have, at du fuldstændigt giver os rabat, og vi vil have, at du overvejer, hvad vi har ud af det,'" siger Garner.
"Jeg er altid glad for at være involveret i enhver udvikling af plus-size tøj og tilbud-for at de endda kan bringe os ind og få vores feedback, jeg synes, det er et stort skridt fremad, og det viser meget meget, at Target ønsker at få det rigtigt, ”siger hun tilføjer.
Alle tre bloggere var enige om, at det bedste ved Ava & Viv er, at det fylder et behov for plus-size-kunden til Target-prispunktet, som tidligere havde været en kæmpe blind vinkel. ”Vi har så meget arbejdstøj, vi har så meget klubtøj, men der er et stort hul på markedet, når det kommer til sødt fritidstøj, ting du kan blande i din arbejdsgarderobe, men også have på i weekenden, "Mason siger. "Jeg tror, det er noget kunden desperat ønsker, og som hun [nu] får."
Og mens forårskollektionen allerede var afsluttet, da bloggerne kom, tilbød de råd om pasform og design til efterårslinjen. "Jeg er virkelig glad for farverne og den ungdommelige fornemmelse," siger Gregg. "Der er helt sikkert stykker, jeg aldrig ville have på, og det fortalte jeg dem også - det er det, jeg elsker ved at arbejde med dem, deres team er så modtageligt for feedback. Jeg ser allerede forbedringerne til efteråret. "
Andersen forsikrede mig om, at Ava & Viv ville være i hver Target -butik i sit eget dedikerede gulvplads, med planen om at opdatere stykkerne hver måned. De linjer, der tidligere indtog pluss-størrelse-pladsen-udvidede størrelser af mærker linje Merona og så videre-vil nu udelukkende blive transporteret online.
Ava & Viv begynder at ankomme til Target-butikker i midten af februar og rammer Target.com februar. 22. Se hele lookbogen herunder:
103
103 Billeder