Foto: Hilsen af J.Crew
Efter 15 måneder på jobbet, J.Crew direktør James Brett forlod i midten af november efter uenigheder med selskabets bestyrelse den vende -strategi. Men baseret på sin seneste indtjeningsrapport begyndte Bretts plan at fungere. Torsdag blev J.Crew, Inc. meddelte, at i tredje kvartal steg det samlede sammenlignelige butikssalg med 8 procent - det største spring i mere end fem år - mens det sammenlignelige salg hos J.Crew, mærket, steg 4 procent. Det er vigtigt - mærket havde oplevet faldende salg gennem de sidste fire år. Denne gang sidste år var de nede 13 procent. Sammenligneligt salg hos altid penge at lave Madewell sprang 22 procent i kvartalet.
Forladt uden en administrerende direktør har J.Crews ledere opdelt Bretts ansvar og allerede taget et par store beslutninger, der vender dem, han tog. Ifølge et internt notat opnået af Wall Street Journal. J.Crew har besluttet at lukke to af sine undermærker: Mercantile, en billigere serie, der begyndte at sælge på Amazon som en del af Bretts strategi for at rampe op engros, og Nevereven, en mere trenddrevet linje, der blev lanceret så for nylig (for cirka 17 dage siden) og stille og roligt, du vidste det sandsynligvis ikke eksisterede. (Man kan sige, at Nevereven havde en chance.) En kilde bekræftede over for Fashionista, at de to linjer ville blive afviklet.
Tidsskriftet rapporterede tidligere på måneden, at Brett og bestyrelsesmedlemmerne stødte specifikt på disse to mærker.Notatet bemærkede også angiveligt, at J.Crew også ville forlade kategorien hjemmevarer og udfase nogle undermærker "for at skabe større klarhed for forbrugerne. "To af Bretts ansættelser vil forlade virksomheden som følge heraf: Aaron Rose, chef for nye forretnings- og værdimærker, og Geren Lockhart, chef for nye mærker.
På trods af disse sammenstød talte J.Crews ledere imidlertid under et telefonmøde torsdag for at diskutere indtjening positivt om mærkets genstart i september - kalder en ny æstetik, en bredere vifte af prispunkter og udvidet størrelse som særligt vellykket. De fremhævede endda mærkets "sub-brand-strategi" og nævnte Mercantile, men ikke Nevereven ved navn, ud over andre nye mærker 365 og Point Sur. Bortset fra produktet siges J.Crews nye belønningsprogram og en intensiveret digital marketingindsats at være lykkedes ind få nye kunder, mens dens inklusiv udseende "New Crew" -kampagne drev 250 millioner sociale medier indtryk.
Det vil helt sikkert være interessant at se, hvilke andre dele af Bretts strategi, der ender på huggeklodsen, og hvordan J.Crews fremtidige indtjening vil blive det som følge heraf. Ingen tvivl om, at vi holder øje.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.