Ankomst sigter mod at være glans af ren kosmetik

Glossiers ubestridelige succes har banet vejen for en ny bølge af tusindårige målrettede skønhedsmærker, hvoraf nogle har til formål at udfylde de få huller på markedet, som den hurtigt voksende skønhedsstart endnu ikke har udfyldt. Indtil videre er de fleste af disse mærker i hudpleje plads, går efter en anden aldersgruppe eller gør mere naturlige ingredienskrav. Men en ny aktør i det direkte til forbruger, tilgængelige, rene skønhedsrum fokuserer på kosmetik.

Så overvældende overfyldt som skønhedsrummet er, Zoe Brenneke, en tidligere brandkonsulent og skønhedsredaktør for websteder som Byrdie og og Zoe -rapporten, fandt noget der manglede - noget hun havde ledt efter længe før hendes skønhedskarriere overhovedet begyndte. "Alt ville bryde mig ud," fortæller den Los Angeles-baserede iværksætter mig. "Det var denne kampagne med" champagneproblemer ", hvor jeg elskede produktet, og jeg ville gerne have det på, og det kunne jeg aldrig." I håb om at finde muligheder, der ikke ville irritere hendes hud, prøvede hun dyrere produkter, som viste sig at være spild af penge; og en udforskning i det tidlige,

Goop-godkendt naturlige skønhedsverden viste sig lige så ufrugtbar. ”Jeg blev af med alle mine syntetiske produkter; Jeg gik ud og fik alt [Gwyneth Paltrow] anbefales, "forklarer Brenneke. "Ikke alene virkede intet af det, men det var så dyrt."

Hun indså, at selvom en ingrediens er naturlig, kan den stadig bryde ud udsat for acne hud. Ud over det forlod emballagen noget at ønske. "Efter min mening var der ikke et mærke, der var effektivt, biokompatibelt, overkommelig og godt mærke, og det forekom mig som et minimum af, hvad et mærke skulle være i denne tid og alder, «siger hun. Så hun startede en.

Relaterede artikler
'Vild' hudpleje er en ny trend, der søger at afklare kategorien naturlig skønhed
En ny bølge af skønhedsmærker serverer den efterglansede kunde
8 Almindelige frygtmongerende naturskønhedsmarkedsføringskrav, faktatjekket

I april lancerede hun Ankomme: Kosmetikmærket direkte til forbruger er resultatet af to og et halvt års produktudvikling og planlægning af at kontrollere hver af disse bokse. Hun rejste en engel runde med finansiering og samlede et team, herunder en produktudvikler fra Laura Mercier, emballage og design fra Glossier og drift fra Deborah Lippman. Hun og hendes team udviklede formlerne helt fra bunden i stedet for at tilpasse eksisterende (som det er derfor, det tog så lang tid), og sørg for ikke at bruge nogen ingredienser, der er vurderet til mere end tre på toksicitet vægt. Produkterne hævdes også at være allergivenlige, dermatologetestede, parabenfrie, duftfrie, veganske og grusomhedsfrie.

Hendes første dråbe indeholder tre produkter: Skin Boost, $ 26, er hvad Brenneke kalder en "hudfarve endnu mere." Det er ikke helt så fugtgivende som en tonet fugtighedscreme, meget lettere end en fundament, men giver lidt mere dækning end en hudfarve. ”Det er let, men det er virkelig byggbart; det kommer til at dække rødme og mørke pletter, men det er let nok til, at du kan skære det ud, og det vil vise dine fregner og al den gode hud, «siger hun. "Det er dit daglige, grundlæggende, hurtigt-ud-af-huset-hurtigt-og-se-store produkt." 

Jeg har brugt det i et par dage, og mens jeg fandt det en smule tørrende (sørg bare for at fugte aggressivt først og/eller bland det med en let fugtighedscreme, hvis du har tør hud), det blandes super glat og får huden til at ligne en naturlig næsten perfekt. Faktisk troede en ansigtsskriver engang, at jeg ikke havde nogen makeup, mens jeg havde den på. Og selvom der kun er fem nuancer- ganske smalle, især i en post-Fenty Beauty verden - formlen er lavet til at være "tilgivende" eller tilpasningsdygtig, hvilket betyder, at den skal blande godt til forskellige hudtoner, selvom den ikke er en nøjagtig match. Og ifølge Brenneke er disse fem nuancer lavet til at dække en bred vifte af hudfarver: Hun siger den lyseste nuance matcher Laura Merciers lyseste tonede fugtighedscreme, mens den mørkeste er en match for MACer den mørkeste grundskygge.

Så er der en bronzer$ 28, beregnet til at finde den rette balance mellem varmt og køligt: ​​Det er mere neutralt end orange eller brunt og indeholder lysreflekterende partikler uden at være gnistret. I modsætning til de fleste pulver bronzere er formlen fri for talkum. Den kommer i en sød rød kompakt. Slutproduktet er et ultrablødt bronzer børste, $ 20, med sin egen genanvendelige rejsetaske. Alle tre produkter kan også købes i et bundt for $ 65. Emballagen er unægtelig tiltalende, med en punchy rød, der erstatter overbrugt årtusind pink. Alt leveres også i en sød, gennemsigtig rød, plastik, kuvertlignende pose med en knaplukning.

Mærkets internet side -på trods af at det er svært at Google, takket være Arrives ikke-så-SEO-venlige navn-har alt det, der er forbundet med et årtusinde opstart, med søde, unge, ikke-airbrushede modeller, der bærer og demonstrerer produkterne, og samtalesprog i sans-serif skrifttyper. Der er også detaljerede produktsider med alle ingredienser og påstande klart anført. Navnet er inspireret af et citat af en buddhistisk munk og skulle fremkalde en påmindelse om at blive i nuet frem for at ville være et eller andet sted. "Vi vil have, at du skal have det godt i dag, ikke for at dække over dig eller ændre dig, men for at gøre det let at få dig til at føle dig som dit bedste jeg," siger Brenneke om brandets beskeder.

Hun siger, at hun allerede har de næste 20 produkter planlagt, begyndende med en highlighter sat til at starte i løbet af sommeren. Derefter falder nye varer hver otte til ti uger. Hun beskriver dem alle som "reimagined basics" beregnet til at forenkle skønhedsrutiner. ”Hvordan kan vi gøre det lettere at shoppe efter produkterne, hvordan kan vi gøre det mindre stressende? Vi er virkelig gennemsigtige med vores ingredienser; du føler dig som en mere bemyndiget, uddannet forbruger, «siger hun.

Hun vil forblive direkte til forbruger for at holde priserne rimelige og kontrollere kundeserviceoplevelsen. "Hvis vi fik en besked om, at nogen fik skin boost, og det eksploderede over deres jeans, kunne vi sende dem en ny og rense deres jeans," siger Brenneke. "Jeg tror, ​​det er den slags ting, der bygger langsigtede relationer til forbrugerne." Hun har fokuseret på at give gaver og sociale medier for at opbygge bevidsthed; Arrive har allerede solide 9.500 Instagram -følgere. Men i sidste ende er hendes største fokus på produkternes effektivitet. "De kommer til at præstere lige så godt eller bedre end de bedst effektive produkter i den kategori over hele linjen," lover hun. "Vi vil alle have, at produkter skal være gode for dig, men hvis de ikke fungerer, som du også vil have dem, vil du til sidst bare gå tilbage."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.