Foto: Getty Images
Da de australske skovbrande begyndte at lave forsideoverskrifter overalt i verden, reagerede modeindustrien, som den har reageret på mange tragedier gennem tiden: ved at sælge ting.
Etiketter som Realisering Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau og Scanlan Theodore donerede procentdele af deres salg til velgørende formål som WIRES Wildlife Rescue. Blundstone lovede at donere $ 50 for hvert par støvler, der blev solgt på Australia Day og det nye mærke Krost selv lavede "klima forandring"T-shirts og crop tops med billeder af skove og brande på dem, der donerer alle indtægter fra dem til Røde Kors.
Det var ikke kun detailhandlere, der kom ind på handlingen. Modeforretninger kan lide Hvem Hvad bærer og Travlhed forstærket disse bestræbelser ved at offentliggøre historier om mærkerne, der giver tilbage med deres yndlingsvalg fra hver, mens påvirkere som Danielle Bernstein fra @weworewhat opfordrede deres følgere til at shoppe disse initiativer.
Det er et mønster, modebranchen har vedtaget igen og igen i de seneste år, uanset om hovedårsagen er
reproduktive rettigheder i USA eller anti-Brexit politik i Storbritannien.Men gør disse gestus virkelig noget godt?
relaterede artikler
Online detailhandlere gør 'bæredygtig' mode mere søgbar
Steph Shep er en klimaaktivist for Kardashian -generationen
Fremtiden for bæredygtige materialer: Milkweed Floss
Ifølge britisk forfatter og konsulent Aja Barber, der fokuserer på bæredygtighed, etik og race, er der en særlig ironi, når den pågældende årsag er knyttet til miljøet - især hvis det pågældende mærke er shilling fast fashion.
"De banker på, at offentligheden er uinformeret om, at de er bidragydere til klimaændringer," siger Barber om mærker som Pretty Little Thing, som lovede at donere svarende til omkring $ 205.000 til australsk nødbrand. "Systemet med hurtig mode [som] deres formue skabes af, er en direkte bidragyder til klimaændringer, hvilket er grunden til, at Australien brænder."
Selvom forskere stadig undrer sig præcis hvilken procentdel af de australske skovbrande kan tilskrives klimaændringer, er det klart, at længere og mere intense brandsæsoner forværres af en opvarmende planet. For mærker, der synes helt ligeglade med deres kulstofaftryk det meste af tiden pludselig at lancere en en indsamling, der sigter mod at yde nødhjælp i lyset af klimarelaterede naturkatastrofer, er altså mere end lidt ironisk.
Ifølge Barber er disse gestus stort set tomme. Ved at samle tilhængere og kunder omkring en vigtig sag kan et brand præsentere sig selv som "godt", hvilket kan skabe en følelse af loyalitet hos nutidens trætte shoppere. Men selvom donationer kan være nyttige til en given årsag, er det næsten bestemt ikke at lave og forbruge flere varer. (Desværre vil en miljøvenlig afgrøde ikke redde planeten.)
Med intens frygt for klimaændringer - aka øko-angst - i stigning er køb til bevægelsen blevet den nye midlertidige salve for mennesker, der føler sig totalt overvældede og tabte. Det fortæller forbrugerne, at de blot kan være en del af løsningen ved at shoppe.
"Men at lave et produkt til salg og aflede midlerne fra salget af produktet som en velgørende donation er en måde at høste fordelene på uden egentlig at bruge dine egne penge," siger Anika Kozlowski, adjunkt i modedesign, etik og bæredygtighed ved Ryerson University.
"I betragtning af at produkter, især T-shirts, er ekstremt lave at lave, koster det sandsynligvis et mærke langt mindre at lave en T-shirt og donere en del af overskuddet end rent faktisk bare at donere lige, «fortsætter hun. Selvfølgelig ville en egentlig donation fra et mærke være mindre synlig for forbrugerne.
Dio Kurzawa, grundlægger af Bjørnespejderne, ligner denne situation med tobaksvirksomheder, der yder penge til at bygge medicinske centre, mens de stadig sælger cigaretter. Uanset hvor indtægterne går, er det at skabe nye varer fra jomfruelige materialer en del af problemet, når det kommer til klimarelaterede katastrofer.
Så er det muligt for mærker overhovedet at tage ansvarligt aktivisme?
”Jeg elsker nostalgiassociationen med de aktivistiske slogans på T-shirts gjort populær af Katherine Hamnett, men tiderne har ændret sig, «siger Kurzawa.
Aktivisme merch kan stadig tjene et formål, men det skal genopfattes. Dette kan omfatte en cirkulær tilgang, hvor virksomheder anvender eksisterende tekstiler eller beklædningsgenstande og opdyrker dem. Og inkorporering af forudbestilling kan hjælpe med at reducere overproduktion, bemærker Kurzawa.
Men i sidste ende taler handlinger højere end grafiske slogans på T-shirts.
"Mærker burde helt sikkert have en aktivistisk rolle, men jeg er ikke enig i at sælge et produkt for at gøre det," siger Kozlowski. En velgørende donation er ikke altid det bedste svar, og mærker skal begynde at tænke på andre måder, de kan støtte de årsager, de interesserer sig for, tilføjer hun.
Efter hendes opfattelse er der nogle få, der allerede gør det rigtigt - som Empowerment Plan, som arbejder med hjemløse for at give husly og færdigheder gennem produktion af frakker; Kotn, som bygger skoler i de egyptiske samfund, der dyrker bomuld; Kenneth Ize, en designer, der arbejder med håndværksgrupper i Nigeria; og Slum Studio, der kombinerer kunst og mode for at øge bevidstheden om slumkvarterer.
Kurzawa ser Noah, som har skabt samlinger, der er lavet til eller til at skaffe midler til orkanofre i Bahamas, som et andet mærke, der bevæger sig i den rigtige retning. Det faktum, at mærket har et "ansvarligt modefokus," siger han, er det, der gør forskellen - i stedet for at oprette engangsprogrammer, er disse initiativer vejledende for den etos, brandet er året rundt.
"Vi skal lytte mere," hævder Kozlowski. "Den største fejl, jeg ser, at mærker laver, er hurtigt at hoppe for at støtte en social sag, der er i trend med at gøre sig synlig. Hvis der er en årsag eller velgørenhed, der taler til dig, skal du finde måder at støtte dette fællesskab på; interagere med dem, lyt til dem og find ud af, hvad det er, de har brug for. "
Tiden for bare at bære vores årsager på ærmerne er forbi. Hvis du virkelig vil gøre en forskel, betyder det at være en ansvarlig borger i verden, at man gør godt som en regelmæssig del af din hverdag - måske ved at donere penge til velgørende formål direkte og ved at øge bevidstheden gennem dit eget sociale platforme. Når det er sandt, vil "støtte" en sag ikke være noget, du praler af, bare når den årsag kommer til nyhederne.
"Støtte til velgørende formål bør ikke handle om den synlighed, du får personligt," siger Kozlowski. "Det skulle ikke handle om personlig indflydelse og at få et klap på skulderen for at købe en T-shirt."
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.