For Kim Kardashian West kan en presseboks 'lave eller bryde en lancering'

Det kan virke som om Nordvest har et perfekt, let liv - at gå rundt i brugerdefinerede Balenciaga og Alexander Wang, med hovedrollen på magasinomslag og i luksusannoncekampagner, lege med sin mors makeupprodukter, danse som ingen ser i en kjole og Doc Martens til sin fars søndagsgudstjeneste - men lige så meget som hun spiller hårdt, arbejder hun også hårdt. Tirsdag formiddag færdiggjorde den femårige 20 sider forårspauseopgaver, jeg overhørte som Kim Kardashian West hurtigt facetimerede hende, da jeg satte mig til vores interview og spurgte hendes datter, om hun ville komme sammen med hende på hotellet "hvor vi boede under brande."

Det ville være fantastisk (omend kontroversielt) Hotel Bel-Air, hvor Kardashian West afholdt et arrangement for at fejre lanceringen af ​​hendes nye samarbejde med det tyske solbrillemærke Carolina Lemke. Under vores korte interview ville hun også tage et opkald fra sin yngste søster Kylie Jenner; nogle beslutninger skulle træffes om påskekurve.

Tro mig: Jeg havde ikke noget imod det. Som en, der næsten ikke kan rive sig væk fra fjernsynet, når "Keeping Up With Kardashians" er tændt, kan du satse på, at jeg nød hvert minut af disse virkelige familiære interaktioner. Selvfølgelig på dette tidspunkt, med denne familie, er det svært at vide, hvilke øjeblikke der er spontane kontra hvad der er strategisk, men det faktum, at Kardashian West ikke tænker sig om, når det kommer til at tage opkald fra, viser mig iPhone -fotos af, eller at tale om hendes familie under professionelle engagementer, viser bare, hvor sammenflettede de dele af hendes liv er.

"Jeg lavede cirkelformerne til min søster Kourtney; Jeg føler, at det er hendes stemning, «fortalte Kardashian West mig om sin søster (hvis nyt livsstilssted nysgerrigt lanceret samme dag som solbrillerne), mens hun gennemgik de 20 forskellige stilarter, hun designede til samarbejdet. De ruller ud i løbet af foråret og sommeren.

Relaterede artikler
Jeg gik til Kim Kardashians hus for den mest on-brand skønhedslancering nogensinde
3 generationer af Kardashians stjerne i Fendis seneste kampagne
Kim Kardashian West siger 'Der er plads til alle' i skønhedsindustrien

Kardashian Wests samarbejde fungerer hovedsageligt som Carolina Lemkes introduktion til det nordamerikanske marked, hvilket gør det til en noget uventet samarbejdspartner og opfølgning på hende voksende kosmetikimperium. "Min ven Bar Rafaeli - jeg mødte hende gennem Lorraine Schwartz, der er min juveler - de lancerede mærket i Israel og det har gjort det så godt, "fortalte Kardashian West mig om, hvordan hun lærte om mærket, som hun også er en partner i. ”Jeg kunne godt lide, at der virkelig ikke var andre ideer eller forudfattede forestillinger om mærket, at det bare var et helt nyt mærke. "Det tilgængelige prispunkt var også tiltalende: Alle stilarter fra den første dråbe er $90.

Kardashian West kunne også lide det faktum, at hun kunne have frie tøjler over alle kreative aspekter. ”Jeg elskede, at de ville give mig fuld kontrol; Jeg ville designe alt, «sagde hun. "Vi skulle lave omkring seks glas, og vi endte med at lave 20 stilarter." Hun valgte også kampagnen fotografer-Mert og Marcus, NBD-og hjalp med at komme med visionen for billedsprogene-langt, glidende hår, kloner og det hele.

Hvad angår solbrillerne, er der meget af, hvad du kan forvente, at en Kardashian West-designet solbrille-serie består af; nemlig de små, 90'erne-inspirerede, "The Matrix" -esque rammer. Men der er også et stort antal overdimensionerede og sporty silhuetter - antydninger til, hvad der kommer fra brilletrendsetteren, hvis mand engang berømt mailede hendes instruktioner om at stoppe med at bære stort solbriller.

Men i første omgang var hun modstandsdygtig over for tendensen med bittesmå solbriller. ”Jeg har altid tænkt for et stykke tid siden: Jeg kan ikke gøre det lille, det virkede bare ikke rigtigt på mit ansigt. Så fandt jeg et par stykker, som jeg virkelig godt kunne lide, så jeg begyndte at inkorporere dem, så nu er jeg virkelig vild med små, «sagde hun. Men hun tilføjede: "Jeg føler, at det helt sikkert går tilbage til meget stort og visir-y, så jeg lavede en slags blanding." 

Selvom nogle af solbrillerne kan have en stemning fra 2000'erne, føler Kardashian West stadig 90'erne og henter stilinspiration fra epokerens supermodeller - især Naomi Campbell. Kardashian Wests seneste hang til at bære næsten identiske outfits til dem, Campbell bar i 90'erne, er veldokumenteret. "Jeg ved, at nogle stykker har været meget Naomi og meget Cher," indrømmede hun. "Jeg synes, Naomi -stemningen også har været en meget Versace -stemning. Jeg elsker Versace, og da jeg talte med Donatella... der er så mange landingsbaner, vi trak, og jeg er bare så taknemmelig for, at hun har ladet mig låne nogle af de præcise udseende. "Så vidt hvorfor så mange af dem udseende blev oprindeligt båret af Campbell, der er en temmelig enkel forklaring pr. Kardashian West: Hun fik bare altid det bedste udseende til landingsbane viser sig. "Hun og jeg, vi griner af det, og jeg har altid sagt, at hun er mit superikon."

Kardashian West sagde, at hun filmede lidt af designprocessen for "KUWTK", herunder oprettelsen af ​​de altafgørende pressekasser- de detaljerede, visuelt stimulerende forsendelser der sendes ud til pressen, berømtheder og influencers i håb om, at de vil komme til at stænke på de sociale medier og i sidste ende konvertere til salg. Til lanceringen fik modtagerne en maske lavet af en form af Kardashian Wests hoved med solbrillerne på. Men Kardashian West tænkte i første omgang større. ”Vi fik scannet hele min krop; vi lavede faktisk fulde (livsstørrelse) mannequiner af min nøjagtige kropsform, ”forklarede hun. "Først sagde jeg, 'jeg vil sende et [fuldt] hoved med det lange hår til alle', og var sådan, det bliver for skørt."

Kardashian Wests udsendelser, uanset om de består af en uhyggelig maske eller et brydbart chokoladehjerte, giver altid genlyd på Instagram og forstærkes ofte med et genindlæg af Kardashian West. (Hun sagde, at hun fandt på chokoladehjerte kun seks dage før produktet blev lanceret.) "Det hjælper virkelig med at drive salget," sagde hun. Så hvordan finder hun på dem? "Helt ærligt er det en følelse," forklarede hun. "Det kan gøre eller bryde en lancering for mig i det mindste for en person, der er så digital."

Hun er allerede spændt på sin næste presseboks. Som afsløret i afsnit et af den seneste "KUWTK" sæson arbejder Kardashian West på en duft med Kylie Jenner. "Jeg tænkte faktisk på presseboksen til det, før jeg tænkte på flasken eller noget, og nogle gange sker det sådan," fortalte hun mig.

Denne effektive, men ikke-traditionelle marketingstrategi er blot en vigtig brik i puslespillet-et puslespil, der indeholder momager Kris Jenner, koordinering med familiemedlemmer og det faktum, at de let deler intime detaljer om deres liv med offentligheden - det får næsten alt, hvad en Kardashian eller Jenner rører til, til at blive guld dage.

Se hele Carolina Lemke Kim Kardashian West -samlingen i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.