Eksklusiv: Pat McGrath om at skabe en "fascinerende" shoppingoplevelse i butikkerne for hendes produkter

I 2015, Pat McGrathlancerede sit første makeup -produkt under hendes egen eponymous makeup linje, Pat McGrath Labs. Det metalliske pigment, kaldet Gold 001, blev næsten øjeblikkeligt udsolgt. To år-og flere udsalg i begrænset oplag-senere har McGrath introduceret hende 61-delt "Ubegrænset" samling, et komplet udvalg af læbestifter, paletter og blyanter. På fredag ​​lanceres samlingen (som indtil nu kun har været tilgængelig online) i 29 Sephora butikker i hele landet. Og i ægte Pat McGrath-form er shoppingoplevelsen i butikken Pat McGrath Labs en god oplevelse.

Forgyldte pailletgondoler og belyste vægskærme viser McGraths tilbud, mens videomonitorer vise modeller iført McGrath-skabt udseende og en farveprøvestation, der tilskynder til test og socialt deling. ”Jeg må sige, jeg tror, ​​det viste sig major, "sagde McGrath i et interview forud for mærkets debut i mursten. Læs videre for andre højdepunkter fra mor selv, og kom derefter til en Sephora, stat.

Hvordan er den samlede shoppingoplevelse i butikken?

Erfaringsmæssigt er min hensigt, at shopping i Pat McGrath Labs i virkeligheden føles lige så spændende som det gør digitalt. Forvirrende bevægelse. Ikonisk billedsprog. Kraftfulde produkter. Guddommelig mangfoldighed. Og selvfølgelig pailletter! Jeg håber, at Sephora-shopperen føler sig bemyndiget til at bruge uden forsigtighed, til at hæve deres kunstfærdighed og give næring til deres fantasier i butikken med min nye Unlimited Edition-kollektion.

Hvad gik ind i designet og planlægningen af ​​gondolen?

Fra begyndelse til slut tog det mig lidt over et år at konceptualisere og skabe min banebrydende nye Sephora -gondol. Det var en inspirerende iterativ proces, der gik frem og tilbage med Sephora for at udføre en gondol, som verden aldrig har set.

Hvordan er oplevelsen i butikken en forlængelse af Pat McGrath Labs-mærket som helhed?

Mit brand blev født digitalt - det hele startede med tusind stykker guld 001, som jeg skabte som tak til mine Instagram -følgere. Det er vigtigt for mig, at den samme digitale dynamik og innovative ånd informerer vores butiks positionering og erfaring. For eksempel oprettede jeg den første nogensinde 'swatching station' til Sephora, så mine andre skønhedsjunkier kan oprette en af mine yndlings ting-'swatchporn'-i butikken ved hjælp af min nye Unlimited Edition og derefter dele deres farveprøver på sociale medier. Mit mål er, at shopping Pat McGrath Labs på Sephora inspirerer mine andre skønhedsjunkier, der ønsker øjeblikkelig glamourtilfredsstillelse i digital æra makeup, digitalt bemyndiget makeup.

Hvad var strategien bag udvidelsen fra syv døre til 29?

Gode ​​ting tager tid. Også mangel frembringer begær. Ikke at kunne få vores første seks Limited Edition -kollektioner til at bygge et mærke med en ubestridelig cache. Da jeg først startede med mine Limited Edition -kollektioner (Gold 001 til Dark Star 006), ville vi innovere og gøre noget nyt - vi besluttede at sælge kosmetik på sociale medier og at undergrave det gamle system med først at bringe en hovedsamling frem og derefter lave 'sæsoner.' Nu hvor skønhedsverdenen har tilpasset sig dette nye paradigme, følte jeg, at det var på tide at skifte fra kun syv døre til en mere robust 29.

Hvad har du set forbrugere reagere mest på?

Forbrugerne er absolut besat af min Lyst: MatteTrance og Lyst: LuxeTrance læbestifter. Derudover køber folk ikke bare en af ​​mine Mothership Eye Paletter - de køber alle tre. Det er så glædeligt at se et projekt, jeg har brugt 25 år på at skabe brændstof den samme besættelse, inspiration og afhængighed i offentligheden, som det gør i mig.

Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette på ingen måde påvirker vores redaktionelle beslutningstagning.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.