Hvorfor Top Sneaker -forhandlere stadig investerer stort i Yeezys

Hvis du undrer dig over hvor meget sneaker kultur er vokset for nylig, tag et kig på banen for Sneaker Con i løbet af de sidste otte år: Siden debuten i 2009 på en plads på 2.000 kvadratmeter på Times Square i New York City med omkring 30 leverandører og 600 deltagere, den Comic-Con-inspirerede begivenhed-hvor entusiaster kan købe, sælge og bytte sneakers, streetwear og alt derimellem-har sneboldet mere end tyve gange. For ikke at nævne dens ekspansion rundt om i verden med stop i London, Berlin, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, DC og mere. I løbet af den forgangne ​​weekend bød sit New York -show 19.000 deltagere og 100.000 par sneakers (i alt 1 milliard dollars) velkommen til Javits Center.

”Det er meget de samme mennesker. Nogle af disse børn [fra 2009] er nu voksne, eller et af disse børn har måske et salgsautomat ude her hos os i dag, «siger Yu-Ming, grundlægger af Sneaker Con og SneakerNews, samt CMO for Stadium Gods. "Med hensyn til energien, stemningen og hvad folk var til, hvordan de reagerede og hvordan de interagerede, er det meget ens. Disse mennesker gør det samme, som de gjorde i 2009. Vi gangede det bare med et par stykker. "

RELATEREDE ARTIKLER

Blandt begivenhedens 500 leverandører, der spænder fra etablerede detailhandlere til teenageforhandlere til berømte YouTube -hypebeasts, så det ud til, at Yeezy 350 Boosts var næsten flere end deltagerne i New York. Flere par var til salg ved næsten hvert bord, fra den allerførste Kanye West-designede sneaker ("Turtledove" fra 2015) til den mest producerede udgivelse, "Beluga 2.0." Passende faldt "Blue Tint" på dag 1 i Sneaker Con, og uundgåeligt blev den seneste udgivelse opdaget i hele spillestedets 160.000 kvadratmeter plads af Søndag.

Det var total Yeezy overbelastning at være vidne til så mange versioner af en specifik sneaker ét sted på samme tid, og vi undrede os over, om stilen havde nået sit allestedsnærværende højdepunkt? Slet ikke, faktisk. Faktisk investerer forhandlere stadig stort i Adidas sko, fordi de mener, at det er det nemmeste salg og fortjeneste. (På et tidspunkt under Sneaker Con, overhørte vi en teenagerforhandler, der glædede sig til sine venner om vende et par Yeezy Boosts for $ 475.) De leverer simpelthen nok lager til at følge med stor efterspørgsel.

Den 18-årige, Florida-baserede sneakerforhandler Benjamin Kickz, der er steget til berømmelse på de sociale medier som stikket til f.eks DJ Khaled, Diddy, Franske Montana og Migos og videresælger via sin online markedsplads Sneakeren Don, oprettede et stort, mærket display i midten af ​​Sneaker Con, der var overfyldt med Yeezy Boosts i alle farver. "Grunden til, at jeg har så mange, er, at det er bogstaveligt talt det letteste salg," forklarer han. "Tidligere var Jordan på toppen, men nu overtager Adidas på grund af Kanye. Han dropper nye hver uge; Jeg synes ikke, det er smart, jeg tror, ​​at han oversvømmer markedet, men når det kommer til salg, køber jeg dem stadig for meget mindre, end jeg sælger dem. " 

"I de sidste tre år dominerer Yeezy bestemt sneakerkulturen," siger Yu-Ming. ”Resten af ​​Adidas er også kommet ind. Vi har Ultra Boost, som jeg har på, NMD'er og Pharrell linje. Selv Pusha T og nogle af de andre mærkesamarbejder, som Adidas laver, dominerer bestemt sneakerkulturen. "

Alex Boro, en 18-årig forhandler der går under aliaset El Jefe, er enig i, at efterspørgslen fra hans kunder stadig er den samme, men videresalgspriserne fortsætter med at blive lavere, fordi der er så mange par til rådighed. "Jeg forsøger stadig at købe [så mange jeg kan], fordi der er penge at tjene," siger han. Teamet bag Kælderen i Buffalo, New York, havde flere par Yeezys også på Sneaker Con og sagde: "Prisen er ikke så høj på grund af den mængde, der er derude, men den viser bare endnu mere bare hvordan høj efterspørgsel er - der frigives så mange flere, og de sælger stadig ud med det samme og videresælger for højere beløb. "På toppen af deres popularitet, da de var lige så undvigende som "en mytisk skabning", kunne The Cellar vende et par Yeezy Boosts for $ 2.500 eller $3,000; da piratens sorte farvevej først kom ud, var kunderne villige til at betale op til $ 5.000.

Det samme kan siges om Nike's "De ti" samarbejde med Virgil Abloh -kaldes ofte Nike x Off-White. Det produktive partnerskab kan prale af 10 signatur- eller "ikon" Nike -styles, herunder Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto og Air VaporMax, fuldstændig dekonstrueret og remixet af Abloh. Kunne dette have været det globale sportstøjsmærkes reaktion på Yeezy? Efter alt, vest klippede bånd med Nike før forbinder med Adidas, og i september afslørede NPD Group det Adidas havde overhalet Jordan -mærket som det næststørste mærke inden for amerikansk sportstøj.

”I den sidste måned eller to kom Nike helt tilbage og dominerede sneakerheads ønsker og behov. Du vil se så meget Off-White [på Sneaker Con], ”siger Yu-Ming. ”Vi lavede et show i London for omkring tre uger siden, og jeg har aldrig set så mange af de samme sneakers igen og igen. Så mange Off-White Jordan er. Det er utroligt."

Hypen var så høj forud for denne udgivelse, at Nikes SNKRS -app, som var den eneste måde, kunderne kunne få samarbejdet på, styrtede fuldstændig ned på drop -dagen. Fejlen efterlod kunderne vrede og tomme hænder sammen med medier sætter spørgsmålstegn ved tilstanden i sneakerkulturen i det store og hele. Men de ressourcestærke forhandlere, der formåede at få fat i masser af par, tilbød gerne deres træk til salg - med en langt højere pris, selvfølgelig.

På Sneaker Con havde The Cellar snesevis af stilarter fra Nikes "The Ten" vist på tværs af to borde, hvilket fik en nonstop -skare til at trænge på lageret. Tøj- og sneakerforhandleren lagde "et ton" penge i at erhverve Off-White Nikes og solgte meget af sin beholdning i løbet af Sneaker Con. (Priserne var i gennemsnit omkring $ 750 for de off-white-stilarter, der sælges for mellem $ 130 og $ 250.) Sneakers blev hovedsageligt erhvervet gennem forbindelser, som ejerne har lavet på stævner over årene og online shopping og mængden af ​​størrelser og stilarter - hvoraf nogle ikke officielt blev frigivet i Amerika - havde The Cellar masser af opmærksomhed på deres bord. Kickz gentager denne stemning og siger, at bag Yeezys er Off-White Nikes hans mest efterspurgte sneakers i øjeblikket.

Mens sneakerheads var hurtige til at kalde Off-White som deres gral i weekenden, var der ikke så meget fandom bag andre luksusmærker med deres egne sneaker-tilbud, som f.eks. Balenciaga og Vetements, som samarbejder regelmæssigt med Reebok. På dag 2 i Sneaker Con var det meget sjældent at få øje på en Balenciaga Triple S-sko, der sælges til $ 850 og regelmæssigt er på lager hos de fleste avancerede detailhandlere. "Det er en erhvervet smag," bemærker Jaysee Lopez, ejer af Bynødvendigheder i Las Vegas. "Dette marked er drevet af hype mere end noget andet. Men jeg synes, det er dumt at se, at det sker med mærker i større skala. Det gør denne kultur endnu mere accepteret af masserne. " 

Designervarer er også meget sværere at erhverve, selv for de mest godt forbundne forhandlere. Kickz, der har været på jagt efter et par Balenciaga Speed ​​Knit sok sneakers for nylig, måtte smede mode-industri relationer for at sikre luksusmærker til sine kunder. "Det var [hårdt] i starten, men nu er jeg tilsluttet alle stylisterne - jeg kan få alle designer -tingene tidligt, hvilket er meget vanskeligere end at få Nikes tidligt," siger han.

Sneaker Con's weekend i New York City, det sidste stop for 2017, markerede begivenhedernes største fremmøde endnu. Til næste år planlægger Yu-Ming at udvide arrangementet til Kina, nærmere bestemt hans hjemland Guangzhou med andre asiatiske lande i det sydøstlige område, såsom Filippinerne, Indonesien og evt Singapore. Store sneakerbyer, som Paris, Mexico City og São Paulo, er også på Yu-Mings ønskeliste.

"Vi kan sagtens sige: 'Vi har verdens største sneakerbutik under ét tag.' Du har adgang til lavere niveau af samlerbar sneakers eller det højeste niveau-dem der koster $ 20.000 eller $ 30.000 sammen med mellemklasser. Det er det, der tilbydes hos Sneaker Con. Alle vil være her. "Og chancerne er, at alle også vil have de nyeste Yeezy Boosts.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.