Coach House New York. Foto: Træner
Europæiske designere har deres maisons, Cartier har dens palæ, Polo har sin bar og nu har Coach... et hus. Navnet Coach House, som er hvad Coach har valgt at kalde sit nye tre-niveau Fifth Avenue flagskib, åbent fredag, er decideret i modsætning til den eksklusive luft, der projiceres af dens luksus naboer, fra Cartier til Valentino til desværre, Trump Tower.
"Jeg synes, at Coach burde have en anden tilgang til luksus," forklarede administrerende direktør Victor Luis under en presseforhåndsvisning til butikken torsdag. ”Vi befinder os på Fifth Avenue, som er luksushandelen i New York, måske endda i Amerika, og jeg vil have, at vi har et særskilt synspunkt; Jeg vil have, at vi skal være varme; Jeg vil have, at vi inviterer; Jeg vil have, at vi skal være personlige. "
Når det er sagt, er Coach House ikke ligefrem en mor-og-pop-butik, selvom Luis spøgte med at sætte en klokke på hoveddøren, der dinger, når folk går ind. På 20.000 kvadratmeter er det mærkets største butik i verden. Imponerende elementer omfatter en bred, sort, stål- og betontrappe, en glaslukket elevator og andre avancerede, men alligevel klassiske arkitektoniske og designdetaljer. På den mere finurlige front, når de kommer ind, konfronteres gæsterne med en slående 12 fods dinosaur skulptur lavet af Coach håndtasker og et mekaniseret transportbånd installeret med Coach produkter på loft. På anden sal fremhæver en stor, moderne skulptur i træ - sporet fra en ikonisk klippe i Central Park - herretøjssektionen.
Coach House New York. Foto: Træner
Andre koncepter, der er unikke for Coach House, afspejler branchens tilsyneladende tilpasningsboom, f.eks. Et område til at skabe din egen Coach Rogue håndtaske og Coach House Workshop, hvor flere håndværkstjenester, herunder monogramming - som kan udføres på stedet - er i gang. Coachens arv som læderproducent fremhæves stærkt via de førnævnte tjenester og et bredt udvalg af mærkeets ærede, klassiske tasketyper. Og selvom Coach primært er kendt for - og stadig tjener langt størstedelen af sin omsætning fra - lædervarer, Vevers er unægtelig tiltalende (især de hyggelige shearlingfrakker) efterår klar til brug får også en anstændig mængde fast ejendom.
Men den største (forsætlige) takeaway er, hvor meget stemningen adskiller sig fra de andre butikker langs Fifth Avenue, hvortil en redaktør af dette websted engang weller joggingbukser for at se, om medarbejdere ville være søde ved hende. "Der er en tilgængelighed til det, som også er amerikansk," sagde Luis. ”Vi handler ikke om eksklusivitet; vi handler ikke om ting, som folk ikke kan røre eller føle, eller som er så dyre. "Selvfølgelig er der noget at sige til, at butikken er på Fifth Avenue, ved siden af alle disse indelukkede europæiske luksusmærker, som Coach ønsker at være det seje, relaterede, amerikanske alternativ.
Butikkens debut signalerer slutningen på Coach 75 -års jubilæumsår og et øjeblik, hvor dens lange, opslidende vendeindsats endelig har fundet sted begyndt at tage fat. Ved ansættelse af Stuart Vevers fra Loewe, samarbejde med lignende som Steven Meisel og Karl Templer om annoncekampagner, begynder at vise sig under NYFWreducere kampagner i butikken og senest faldende tilstedeværelse i stormagasiner, Luis arbejdede at hæve Coach's image og få accept fra modesamfundet. Det er lykkedes ham både med det og med at bringe salget tilbage. Coach House, der også åbnede i London og sandsynligvis vil dukke op i andre "centrale modehovedstæder" rundt om i verden, ifølge Luis er det meningen, at Coach skal konkurrere med de europæiske luksusmærker og samtidig formidle, at det ikke er det en. "Nogle europæiske mærker vil traditionelt kalde det et 'maison. ' 'House' er en varm, amerikansk reference, "bemærkede han. Det er også meningen, at det skal være både moderne og klassisk, så de fleste teknologier er bag kulisserne for at beskytte butikkens varme stemninger, selv afspejlet i valget af gult i stedet for hvidt lys. "Vi vil have, at butikken på hjørnet skal lyse som et fyrtårn af nostalgisk gult lys."
Coach House New York. Foto: Træner
Apropos nostalgi, dinosauren, som Vevers indarbejdede i nogle af sine tidligere designs til huset, og som nu har fået et navn (Rexy) og et køn (kvinde), er overalt: den førnævnte 12-fods læderskulptur, smykker, lædervarer, nøgleringe og i forskellige dekorative nitter knacks. "Det har intet at gøre med vores arv," forklarede Vevers og korrigerede sig derefter: "Hun, Skulle jeg sige. Det var bare noget, jeg følte mig selv og designteamet følte følelsesmæssigt over, og vores klient har reageret på samme måde måde, og ja, det er overraskende, at Coach maskot i dag er en dinosaur kaldet Rexy, men jeg tror, det er lidt sjovt."
Ud over Rexy har Vevers givet Coach sin egen bærbare, men alligevel smarte æstetik, som modefolk og berømtheder helhjertet har godkendt, med kunder reagerer godt på opstart. Så er Coach -mærketransformationen fuldendt? "Der er et sprog nu, der er konsekvent og klart," bemærkede Luis, selvom både han og Vevers føler, at der er meget mere arbejde at gøre.
Næste op er mærkets første runde-show med to køn nogensinde, herunder kvinders præ-efterår og mænds efterår 2017 i december. Det vil markere første gang, mærket har vist mænd i New York (det vises normalt i London) og også fejre den nye butiks åbning og 75 -års jubilæum. Selvom Coach er nærhed til Trump Tower, hvor protester allerede har kostet nogle af sine naboer millioner, kan lægge en dæmper på tingene, i hvert fald er der et "fyrtårn af lys" at se frem til.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.