Coach landingsbaneshow på New York Fashion Week i september. Foto: Antonio de Moraes Barros Filho/Getty Images
Tirsdag formiddag henvendte Coach -chefer sig til investorer og journalister via webcast for at dele virksomhedens resultater for andet kvartal af regnskabsåret, en periode, de siger, repræsenterer Coach's "mest betydningsfulde fremskridt", siden det satte ind handling en flerstrenget vendeplan i 2013. Salget vinder frem, på trods af det usædvanligt varme vejr slettede mange detailhandlere denne vinter. Og teamet er "begejstret" over den opmærksomhed, Creative Director Stuart Vevers kollektioner, der nu er fuldt integreret i butikker, har fået.
Salgsmæssigt var "succes" relativ. Mærkets nettoomsætning steg til 1,18 milliarder dollar mod 1,22 milliarder dollar for samme periode sidste år, et fald på 3 procent. Det er imidlertid en forbedring i forhold til de dybere fald, som Coach oplevede i de foregående måneder: i løbet af første kvartal, salget for mærket faldt med 9 procent. Som trænereksperter har forklaret mere end én gang, har denne nedgang at gøre med at lukke underpræstationer gemmer og reducerer hyppigheden af salgsfremmende begivenheder, mens det gør tiltag for at hæve sit brand status. Til det formål har mærket også
ansat Steven Meisel at skyde flere modefremmede annoncekampagner, renoverede sine butikker for at give dem et luxe-r look og introducerede en tøjlinje til en højere pris kaldet Coach 1941 på New York Fashion Week i september. Hvis Vevers designs fungerer godt, fungerer de, fordi Coach har investeret i at udføre sin vision på alle niveauer.LÆS OGSÅ: Coach går på jagt efter vores følelser med dinosaur-tung præ-efterårssamling
Og de ser ud til at vinde købere: Coach 1941 modtog ordrer fra detailhandlere som Saks, Nordstrom, Opening Ceremony, Fred Segal, Lane Crawford og Colette til foråret.