Hvad er det næste i udviklingen af ​​Mall Piercing?

Ligesom mange tweens i 90'erne og begyndelsen af ​​2000'erne fik jeg huller i ørerne kl Claires, med en piercingpistol, omgivet af bunker med uorganiserede, billige smykker, kropsglitter og midlertidige tatoveringer med skilte til forskellige kampagner af bogo-type. Det var da jeg lærte, at mine ører er meget følsomme over for metal, da de straks blev inficeret. Jeg lod hullerne lukke op, aldrig gennemborede dem før 24 år, i en tatoverings- og piercingbutik med huller i væggen med tvivlsomme hygiejnestandarder på St. Mark's Place i New York City. (Jeg er ret sikker på, at mine ører også blev inficeret dengang, men jeg stak det ud.)

Mærkeligt nok er det for mange mennesker mere eller mindre de to bedste muligheder derude til ørepiercing: Ved lav ende, der er Claires i dit lokale indkøbscenter, og ved... godt, også lav ende, men for voksne er der tatovering butikker. Der er et par, mere forhøjede undtagelser, som f.eks. Maria Tash, en dyr smykke- og piercingbutik i New York eller 108 Atelier, et eksklusivt piercingstudie, der kun er aftalt, grundlagt af

piercer-to-the-stars J. Colby Smith, med lokationer i Brooklyn og Los Angeles; men den slags oplevelser er kun tilgængelige for nogle få udvalgte i storbyer.

Og i dag, da indkøbscentre kæmper med store fald i fodtrafikken, er Claires i dit lokale indkøbscenter en endnu mindre levedygtig mulighed: Sidste år sluttede det sig til andre forstæder indkøbscentre som Payless og Wet Seal ved at anmode om konkurs og meddele 92 butikslukninger (efter allerede at have lukket mere end 100 i de foregående år). Konkurrent Piercing Pagoda lukkede 24 steder sidste år, men oplevede et løft i salget hos dem, der forblev åbne.

Men interessen for piercing er ikke faldet, idet unge stadig ser frem til deres milepæl første piercing og voksne i stigende grad interesseret i flere piercinger - så hvorfor gøre mulighederne for at få dem suge? Nå, startverdenen begynder også at lægge mærke til dette, ser det ud til. Og ligesom så mange søvnige industrier, der har manglet innovation og ikke har tilpasset sig ændrede forbrugervaner, kommer der forstyrrelser, hovedsageligt fra kvindelige grundlæggere.

relaterede artikler
Hvordan Maria Tash gik fra at gennembore hendes venners ører derhjemme til at lancere en global smykkelinje
Tænker som et techfirma Spur Fine Fine Jewelry Brand Mejuris bemærkelsesværdige vækst
Den sidste linje prøver at vende den traditionelle smykkemodel på hovedet

Premiereeksemplet er måske Rowan: Den tween-fokuserede, hjemme-piercing-opstart, der blev lanceret i år med 4 millioner dollars i venturekapital og en mængde mediedækning i løbet af sommeren med hver artikel erklærer det at være "den næste Claires." Og ja, kædens mangler inspirerede grundlægger Louisa Schneider sammen med en konvergens mellem andre begivenheder og erkendelser.

For omkring fem år siden arbejdede Schneider i en hedgefond, hvor en del af hendes job involverede forskning i detailhandlere, der betalte husleje i indkøbscentre, der ikke havde det godt. "En af dem, der næsten havde 100% overlapning med hvert problemfyldt indkøbscenter i Amerika, var Claires," forklarer hun. Omtrent på samme tid tog hun sine pre-teenage niecer for at få hul i deres ører et sted i en forstad til Cincinnati (det var den eneste mulighed) og kaldte oplevelsen "deprimeret".

"Claires var virkelig ikke i god form," siger hun. "Da jeg tænkte på min egen datter, ville jeg have en første piercing -oplevelse, der ville være speciel for hende." Et par begivenheder - hende mand, der bestilte en on-demand hjemmemassage, deltog i en vens søns bryster-fik hende også til at tænke på intim, hjemme erfaringer. Hun lærte også af de mange læger i hendes familie, at mange pædiatriske sygeplejersker ender med at udføre ørepiercing på små børn.

Med Rowan udfører uddannede og autoriserede lokale sygeplejersker hver piercing, som udføres med smykker af fin kvalitet (så ingen infektioner) fremstillet i Brooklyn og efterfulgt af grundige efterbehandlingsinstruktioner; kunder kan også abonnere på at modtage sjove kasser hver måned, der indeholder nye smykker og andre ting til tweens som tidsskrifter og klistermærker. Der er også et nyhedsbrev, som forældre kan abonnere på med emner omkring "hvordan man bedst kommunikerer og opbygger tillid til jeres mellemfolk." 

”Vi forsøger i høj grad at mindes den første ørepiercing for en ung pige og hendes forældre og være tilgængelig ikke kun for mennesker bor i urbane eksklusive områder, der har piercing saloner, men også for at give en oplevelse, der er meget, meget sikker, «siger Schneider. I øjeblikket er Rowan kun tilgængelig i New York, Connecticut, New Jersey og North Carolina, men Schneider siger virksomheden har allerede modtaget indgående renter fra omtrent alle stater i USA og planlægger at udvide "eftertænksomt."

"Der er bestemt et sted for os at være, hvad Claires var fra et digitalt synspunkt og fra et produktsynpunkt, fra et oplevelsesmæssigt synspunkt," siger Schneider. ”Vi prøver virkelig at holde forældrenes hånd og pigen, og det er bestemt ikke noget, du får fra mange af de indkøbscentre-baserede forhandlere, så det er noget, der virkelig adskiller os. "

Dette er alt vidunderligt for 10-årige og deres familier, men hvad med voksne?

For os, en gruppe af direkte til forbruger, digitalt indfødte fine smykker startups inkorporerer i stigende grad piercing i deres IRL -oplevelser. (Ring ikke til butikkerne.)

I de sidste par år har L.A.-baseret cool-girl smykkemærke Den sidste linje har været vært for piercingfester for redaktører og påvirkere i L.A. og NYC. Lige så dygtige til branding og events som til at designe legende og markante fine smykker, parterne har altid været pakket og veldokumenteret på Instagram, hvilket fik forbrugerne til at tigge om en mulighed for at deltage. I denne måned fik de endelig den mulighed som Den sidste linje åbnede sin første pop-up i Westfield Century City, hvilket passende nok er guldstandarden for hvordan ser et vellykket indkøbscenter ud i 2019. Man kan endda beskrive rummet som luksuriøst.

Kendt for at inkorporere lejr og nostalgi i sine smykker og events, Grundlægger Shelley Sanders brugte pop-up'en som en mulighed for at spille på den traditionelle mall piercing. "The Last Line omskrev reglerne for fine smykker og omskriver nu reglerne for mall piercinger," lød invitationen til pop-ups åbningen. "Kunder vil ikke have en dateret mall piercing -oplevelse, men en luksus."

"Når vi laver ting, der er vintage eller campy eller refererende fra 90'erne eller børn, gør vi dem altid med tanken om: Det er en lejr i syvende klasse venskabsarmbånd, men gør det til kvinden, der betaler sin egen husleje og regninger og har sit eget job og elsker luksus, så virkelig hæver det, "siger hun forklarer. "Dine muligheder for piercinger er en tatoveringsbutik eller en low-end oplevelse i et indkøbscenter. Disse to oplevelser er utroligt forskellige, og det er som om du skal vælge kvalitet frem for lethed. Det ser ud til, at det næste, vi var nødt til at gøre, var virkelig at få den oplevelse til at føles luksuriøs. "Mærket håber at dukke op i New York næste gang i løbet af ferien.

"MEGET bedre end Claires," lød emnelinjen i en e -mail -eksplosion fra Sten og Strand i 2017, der annoncerede sin piercing pop-up-serie, kaldet Piercings Y'all.

"Vi ville have flere piercinger, men følte, at vores eneste muligheder var at gå til et sted som en traditionel indkøbscentral juveler som Piercing Pagoda og Claires, hvor de skyder med en pistol mod at gå til tatoveringsstuer, så vi følte, at der var et hvidt rum, vi så, og vi var i en fantastisk position til at fylde det som en smykkeproducent, «forklarer Stone og Strand -grundlægger Nadine McCarthy Kahane. "Vi er de første til at kombinere de mere tilgængelige priser, du kan gøre som en direkte til forbrugervirksomhed, fordi vi ejer forsyningskæden, samtidig med at vi også tilbyder en service på det allerhøjeste niveau muligt med hensyn til piercingstandarder. "I denne måned udvidede Stone og Strand Piercings Y'all til at omfatte en serie af trådløse smykker med flad ryg, der er specielt designet til piercing.

Det længste af disse forhandlere er sandsynligvis Mejuri, som har åbnet tre permanente udstillingslokaler i Toronto, New York og, der åbner september. 21, L.A. Baseret på succesen med månedlige piercingfester på de to første steder, åbner virksomheden sit første permanente piercingstudie i L.A. med aftaler tilgængelige syv dage om ugen.

"Piercing har været utrolig populær fra den dag, vi lancerede det - det er en sjov oplevelse, der betjener et marked, der ikke tidligere var set (kunder, der leder efter styling, frem for den yngre demografiske, der får deres første piercing), «forklarer grundlægger Noura Sakkijha over e -mail. "Over 2.000 mennesker kommer ind under vores weekend-pop-ups."

Blandt fordelene ved at gå til en af ​​disse mere forhøjede piercingoplevelser i modsætning til en mall piercer, der kun er i stand til at stikke en pistol i din øreflip, er, at de sætter en ære i at kunne "style" dit øre, tage hensyn til faktorer som balance, placering og eksisterende og fremtidige piercinger og foreslå de rigtige smykker, da det hele lever i dem plads. Ovenstående forhandlere understregede også alle deres brug af professionelle piercere, der tilbyder en ren, sikker erfaring med sterile nåle til engangsbrug-og deres ønske om at skabe en luksuriøs, rolig, spa-lignende stemning. Prisstrukturer varierer: I The Last Line pop-up foldes prisen på piercing ind i smykkeprisen (studs kan variere mellem $ 150 og $ 750 afhængigt af materialer) sammen med et gebyr for at konvertere smykkerne til et piercingstykke. Hos Piercings Y'all er det $ 15 for lap, $ 25 for brusk. Ved Mejuri-arrangementer er piercinger gratis, mens den permanente L.A.-butik vil have et endnu ikke fastsat nominelt gebyr.

Selvfølgelig er piercing også en online forhandler, en måde for disse virksomheder at skabe meningsfulde mursten-og-mørtel oplevelser, der rent faktisk vil bringe folk ind; hvis de bare ville købe smykker, kunne de gøre det online. Det er også en klog indtægtsdriver adskilt fra selve piercing: Jo flere piercinger en kunde har, jo flere smykker har de brug for. Det kan også hjælpe med at opbygge mærkebevidsthed, især med et uafhængigt mærke som The Last Line, der opretter butik i et af L.A.s største indkøbscentre.

Men hver af grundlæggerne kan bevidne, at der også bare er betydelig efterspørgsel fra forbrugere - både børn og voksne - der ønsker en sjov, let, speciel og sikker piercingoplevelse; så mens hver af dem er i de tidlige stadier af at indarbejde piercing i deres forretningsmodeller, er muligheden for at ekspandere i og uden for storbyerne der. Dette er kun begyndelsen.

At blive gennemboret som en mellemting er stadig en almindelig overgangsritual, og for flere og flere mennesker: "Når vi vokser, vi vil gerne betjene alle, der ønsker vores tjenester, og det er der mange drenge, der gør, «siger Schneider Rowan. "Denne aldersgruppe, vi fokuserer på, er meget mindre bekymret over at blive opfattet som meget feminin eller meget maskulin, men egentlig bare selvudfoldelse."

Og for voksne bliver det i stigende grad accepteret at have flere piercinger. "Hvis du ser på tatoveringsindustrien, nåede det mainstream -stadiet lidt tidligere, end piercing gjorde i sit liv cyklus, så for mig er det relevant sammenligning, idet folk stadig er superglade for at få en tatovering, «siger McCarthy Kahane. "Piercing skal blive en del af den almindelige kultur. Det er kommet for at blive. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.