Foto: Hilsen af Reformationen
Reformation, det Los Angeles-baserede, bæredygtigt sindede og Instagram-kyndige modebrand elsket af årtusinder kvinder, der ikke har noget imod at vise lidt hud, meddelte onsdag, at de havde solgt en majoritetsandel til Permira Fonde, et private equity -firma kendt for at investere i luksusmærker som Valentino og Proenza Schouler.
Det er store nyheder for detailhandleren, som er vokset hurtigt siden 2009, da den begyndte som grundlægger Yael Aflalo's sideprojekt, hvorigennem hun solgte varer i begrænset antal fremstillet af stofaffald fra en lille Lower East Side-butik. Det har nu 14 lokationer i USA og åbner sin første internationale lokation i Canada på torsdag, efterfulgt af et London -sted til efteråret. Det er udvidet størrelsen og gået ind i kategorier som børn, sko og badetøj. I 2017 åbnede det en massiv, moderne ny fabrik i L.A., hvor de fleste af dets produkter fremstilles. Det har indsamlet 37 millioner dollars i finansiering og ifølge New York Times
, er rentabel og forventes at bringe over $ 150 millioner i salg i år. Det har også fået flere blomsterkjoler til at blive virale på Instagram, end vi kan tælle.Permira købte sin majoritetsandel i reformationen for et ukendt beløb; Aflalo forbliver administrerende direktør og en "betydelig ejer" i virksomheden, mens Hali Borenstein forbliver præsident, ifølge en pressemeddelelse. Virksomheden vil bruge sine nyfundne ressourcer til at fremme sin detailvækst og til at gøre sin e-handelsoplevelse mere problemfri for internationale kunder.
"Da vi mødtes med Permira -teamet, var det klart, at de delte vores engagement i bæredygtighed og har en stærk forståelse for, hvordan man bedst navigerer på det komplekse og hurtigt skiftende forbrugermarked, "sagde Aflalo i en udmelding.
"Unikt placeret i skæringspunktet mellem mode og bæredygtighed, taler Reformation autentisk til nutidens forbruger," sagde Permira -rektor David Brisske. "Yael har gjort et utroligt stykke arbejde med at opbygge et brand og en virksomhed med en klar mission, smukke produkter og et loyalt tilhængerskab. Det er sjældent, at en virksomhed både har en enorm brandstyrke og førsteklasses omnichannel-muligheder, som Reformation har. "
Det føles som autentisk, bæredygtighed og omnichannel er nøgleordene her. At de er nævnt så fremtrædende som grunde til, at reformationen skabte en attraktiv investering, er bestemt et tegn på tiden. Efterhånden som hele modelandskabet har ændret sig, har det også signaleret en levedygtig modevirksomhed. I dag hælder investorer deres penge ind online markedspladser, videresalgsplatforme, streetwear virksomheder og forstyrrende direkte til forbrugervirksomheder, mens mange traditionelle modevirksomheder kæmper. Disse traditionelle modevirksomheder er præcis, hvad Permira har været kendt for at investere i - og i sidste ende frasælger sig. I dag er den eneste anden modevirksomhed i sin portefølje Dr. Martens.
Mens reformationens greb om den eftertragtede årtusind demografiske, vertikale integration og for det meste direkte til forbruger forretningsmodel alle sandsynligvis prikkede Permiras (og sandsynligvis andres) interesse, opkøbet tyder også på, at investorer begynder at se værdien i bæredygtighed og Instagram kyndige. Andre nylige bæredygtige succeshistorier inkluderer Allbirds, hvilket var værdi til 1,4 mia efter bare to år, og Rothy's, et andet bæredygtigt skomærke, der hentede 35 millioner dollars fra Goldman Sachs i december sidste år. Og så er der den seneste børsnotering af Revolve, hvis succes i høj grad skyldes dens ekspertise inden for Instagram -marketing.
I betragtning af at der ikke mangler Instagram -mærker eller bæredygtige, Reformationens erhvervelse kunne lige have banet vejen for mange lignende succeshistorier, der kunne komme.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.