Takket være en Sell-Out Hoop øreringestil, oplevede Alison Lou et år med større ændringer

Alison Chemla vidste altid, at hun ville starte en diffusionslinje til at ledsage sit fine smykkemærke, Alison Lou, men hun vidste også, at hun ikke ville gøre det på en måde, der blot efterlignede hendes smykker i en billigere fremstilling. Det tog hende cirka seks år, men i foråret 2018 havde Chemla et slag af inspiration: Hun kunne bringe sit signaturemalede element til farverige, klare lucitebøjler. Chemla kaldte linjen Loucite og gik i gang med krydsede fingre.

"Jeg var så forvirret over, hvordan det skulle gå, jeg anede ikke," husker hun. "At lave en billigere linje for mig var noget, jeg altid har været bange for, men jeg ville også altid gøre det, så jeg ville bare se, hvordan det gik."

Men så blev Loucite en succes i løbet af natten. I sidste øjeblik, Emily Ratajkowski kom til at lave det indledende fotoshoot og sparkede en lavine af "It" -pige -klientel i gang: Inden de overhovedet ramte butikker, kunne celebs lide Selena gomez, Gigi Hadid, Blake Lively

, Tracee Ellis Ross og Saoirse Ronan blev alle spottet iført Chemlas markante, farverige lucite -øreringe. Pludselig havde mærket et kæmpe hit på hænderne - men var de klar? "Absolut ikke!" Siger Chemla med et stort grin.

"Vi bestilte ikke nær nok, som vi skulle," forklarer hun. ”Sidste sommer blev vi ved med at sælge ud, fordi vi bare ikke kunne tro det; vi var som: 'Der er ingen måde, vi kommer til at bestille så mange, og de bliver ved med at sælge ud.' jeg troede det var vil bare være en sjov ting, som folk kunne lide, men jeg troede ikke, at det ville sprænge, ​​som det gjorde overhovedet. "

At have et udsolgt produkt er en drøm for enhver designer, men det kommer med sit eget sæt problemer. De kunne ikke holde Loucite på lager og skabte dybe ventelister over mennesker, der var ivrige efter at få fat i et par. Chemla og hendes lille team måtte selv justere deres leveringstid, emballage og sende alle ordrer ud. Når de fik mere lager, sendte de en e-mail til dem på ventelisten for at give dem et timelangt forspring, før de åbnede salget for offentligheden.

Det har dog været det hele værd i sidste ende: Ifølge Chemla har Loucite øget bevidstheden om sin smykkevirksomhed og bragt nye kunder i folden, der måske ikke har været bekendt med mærket før, eller som måske har været tilbageholdende med at plaske ud på hende dyrere genstande. "Jeg har set mange tilbagevendende kunder, så det er god feedback til mig," siger Chemla. "Så mange mennesker samler Loucite, som 'jeg ved ikke, om jeg kan få mere', og jeg siger: 'Tro mig, det kan du, for jeg har naturligvis alle farver.'"

Loucite er også fortsat en stor berømthedsgevinst i en verden, hvor det bliver stadig vanskeligere at få smykker kreditter. "Tidligere, når folk har båret mine smykker, er det ligesom, 'Sådan og sådan har du din ring på', og jeg siger: 'Ugh, jeg kan ikke se det!'" Siger Chemla og griner. "Der er ikke noget nærbillede af hendes hånd foran hendes ansigt af noget. Men disse kan du se dem en kilometer væk. "

Chemla brugte det sidste år på at udvikle linjen, først med et sæt neonfarve, der debuterede i efteråret, noget hun planlagde at gøre, men skyndte sig på markedet, da hun så neon over hele landingsbanerne. Med den lancering eksperimenterede Loucite med armbånd udover bøjleøreringe. Til vinter gik Chemla med en mere dæmpet farvepalet.

Siden den dag, Chemla lancerede Alison Lou med sine signatur emoticon øreringe, har hun selvfølgelig kæmpet med knock-offs, og Loucite er ikke anderledes. Det er en del af omkostningerne ved at være en trendsætter: Med enorme ventelister og kæmpe berømthedstilstedeværelse kom kopierne. ”Det er et mareridt,” siger hun med et stort suk.

"Jeg er så glad for, at jeg gjorde dette i mit sjette forretningsår, fordi jeg plejede at spilde så meget tid på at bekymre mig om, at folk kopierede mig," fortsætter Chemla. "Jeg plejede bare at sende ophør og ophøre hele dagen, fordi jeg startede med emojis, og det blev kopieret hele tiden. Jeg er begyndt at være ligeglad. Ligesom hvad skal jeg gøre? Du skal lade det være støj, for i slutningen af ​​dagen kommer folk, der ønsker originalen, og henter originalen. "

I dag, for at fejre brandets et-års jubilæum, har Chemla foretaget et par mere tweaks. Der er selvfølgelig nye farver-smukke pasteller og tilbagekomst af hvidt, noget hun siger, at kunderne har anmodet om non-stop på sociale medier-men formen er også anderledes. Hvor Loucite øreringe tidligere var en let kantet form, gengav Chemla sommerstilarterne i en kuppelform, hvilket får emaljefarverne til at poppe mere. "Det føles som en lille smule mere en erklæring, der ører mig," forklarer hun. "Du ser virkelig farven, og du ser virkelig bredden af ​​den."

For nu holder Chemla sig fast i bøjlerne, der katapulterede Loucite til succes, men hun tænker altid på måder at vokse den sekundære forretning på. I mellemtiden har hun meget på tallerkenen, herunder et kontorflyt. Stadig, med dette første jubilæum, tager hun sig tid til at fejre.

"Jeg handler om at gøre folk glade, få folk til at føle sig godt tilpas i de smykker, de er i, og det har altid handlet om superpersonligt selvudtryk," siger Chemla. "Jeg vil fortsætte med at skabe det og holde folk glade."

Se mere af Alison Lou's Loucite -samling i galleriet herunder.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.