Jonathan Simkhai opretter butik i Los Angeles

Som en frustreret teenager i New York -forstaden Westchester, designer Jonathan Simkhai drømte om at flytte ikke til byen, men til Los Angeles. "Jeg havde denne vanvittige plan, da jeg gik i gymnasiet - jeg passede aldrig rigtig til at vokse op, fordi jeg elskede mode, og jeg var anderledes end alle de andre børn i gymnasiet," siger han. "Jeg var ligesom, jeg flytter til LA, og alt bliver bedre, fordi LA er som det forjættede land."

I stedet endte han med at gå til Parsons og FIT og oprettelse af sin navnebror til dametøj i New York. "Jeg tænkte, at hvis jeg vil lancere et modemærke, skal det være i New York," siger han. Alligevel var LA altid i baghovedet. Og spoiler alert: vores interview fandt sted på hans nye hovedkvarter og butiksplads i West Hollywood.

Han tog skridtet så mange New Yorkere (inklusive mig selv) har gjort for nylig for et år siden, og har ikke set tilbage. Han så trækket som en ideel "flugtvej" og siger, at det "overgik" hans forventninger.

Når du er en tidligere New Yorker, der arbejder inden for mode i Los Angeles, er der meget snak om "øjeblik"LA har og dens stigende legitimitet som modehovedstad: Der er det faktum, at fremstillingsinfrastrukturen her vokser, mens den er ny Yorks formindskes, samt overflod af seje, uafhængige tøj-, accessories- og streetwear -mærker, der gør sig selv navngivne vilkår. Men luksusinstitutioner med større navn har også været mere opmærksomme på det sydlige Californien: Etiketter som Dior, Moschino og Åbningsceremoni har vist her i de seneste sæsoner, og berømte designere som Tom Ford, Jeremy Scott og Hedi Slimane kalder det hjem, i hvert fald en del af tiden.

For Simkhai, hvis hovedkvarter nu ligger et stenkast fra Célines, føles det som en særlig spændende tid. Og hvis det var en drøm at leve i LA, er pladsen, han og hans team nu indtager, ud over gennemsnitsdesignerens vildeste drømme. Beliggende hvor La Cienega krydser Melrose Place - uden tvivl LAs hotteste og smukkeste butiksgade lige nu - det huser alt under ét tag: pr, salg, design, prøvefremstilling og endda en fysisk butiksfacade. Det ville have været umuligt at finde i New York.

Det otte år gamle mærke er efter alt at dømme en succes-hans kommercielt levedygtige, klassisk-med-et-twist, maskulin-møder-feminine varer sælges i alle de største døre fra Net-a-Porter og Shopbop til Neiman Marcus og Nordstrom-men jeg var stadig overrasket over at høre, at han allerede åbnede en butik, især på et tidspunkt, hvor de fleste mærker er så fokuserede på digital. Men for Simkhai gik det bare sådan, og han er spændt på muligheden for at have kontrol over måde hans designs præsenteres på og for at måle kundernes respons på nye produkter på en mere direkte og strømlinet måde. ”Det er så meget bedre end at lade købere komme ind og naturligvis vælge, hvad de får lagt i deres butik; du får fortalt din egen historie, «siger han. "Du designer det, så redigerer du. Jeg er meget involveret i at vælge det produkt, der er i butikken. " 

I en tid, hvor mange mærker også flytter deres fokus væk fra engros og mere til direkte kanaler, Simkhai siger, at han ikke planlægger at reducere engroshandel, men at kanalen direkte til forbruger er den næste fase af vækst. ”Jeg synes, at engros er så sjovt; det er altid så spændende at se, hvordan andre forhandlere merchandise kollektionen, og jeg elsker den proces med at gå på markedet og vise. Noget ved det føles altid så tidløst for mig, «siger han. "Det næste trin er at skubbe direkte til forbrugerne, men [vi ville] ikke være i stand til [at åbne en butik], hvis det ikke var for de utrolige detailhandlere, vi arbejder med. De gav os en chance og troede på mærket. "

Rummet er smukt på en ren, industriel måde og har endda et privat udendørs område, hvor virksomheden har alle sine møder. "Hvis jeg nogensinde kan lide: 'Okay, vi holder et afdelingsmøde', er alle så begejstrede kontra som et afdelingsmøde i New York, hvor du frygter det. Det er ikke så sødt, «siger han. Bortset fra udendørs rum og fantastisk vejr at nyde, mens du er udendørs, har en stor fordel ved at være i LA været nærheden til påvirkere, berømtheder og stylister, mange af dem var til stede ved Simkhais butiksåbningsarrangement onsdag aften - som skuespillerinderne Gillian Jacobs og Lucy Hale og berømthedsstylister Monica Rose og Tara Swennen.

Simkhai har måske gjort det ganske godt for sig selv i New York, men oven i at være hans livslange drøm synes hans første år i LA at have været ret godt for ham. (Han blev også lige far til tvillingebabyer!) Han overbeviste meget af sit team om også at flytte hertil.

Bare rolig, selvom New Yorkere, du går slet ikke glip af det, så vær velkommen til at blive siddende. Trafikken!!

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.