Clique Media Group medstiftere og med-administrerende direktører Katherine Power og Hillary Kerr. Foto: Mål
Mål har altid været ivrig efter at hoppe mod modebranchen, normalt ved at samarbejde med designere som f.eks Altuzarra og Adam Lippes, men nu tager det en anden tilgang til at levere trendy, street-inspireret beklædning og tilbehør året rundt. Den store boksbutik meddelte tirsdag, at den har indgået en licensaftale med Clique Media Group, indholdsselskabet, der ejer Hvem Hvad bærer -et berømthedsfokuseret shopping- og modewebsted grundlagt af tidligere Elle redaktører Katherine Power og Hillary Kerr i 2006.
Mål Hvem Hvad bærer line vil debutere i 800 butikker, online på Target.com og på WhoWhatWear.com den 1. februar og vil fortsat levere nyt produkt den første uge i hver måned. Kollektionen vil indeholde over 20 kategorier såsom strik, blyantskørter, fest- og dagskjoler, jakker, blazere og tilbehør. Den første samling på 70 stykker vil koste under $ 50. Plusstørrelser vil være tilgængelige, men kun online, på trods af forargelse over Target's beslutning om
begrænse sine tilbud på Lily Pullitzer i plus-størrelse til online tidligere i år."Vi kommer til at tappe ind på alle Target -gæsterne og alle vores tilhængere af sociale medier og virkelig have en åben dialog om, hvad du er mangler i din garderobe, hvilke tryk og mønstre du måske vil have mest - virkelig slags at løfte gardinet på hele designprocessen og lave du er en del af det, "sagde Power i en bag kulisserne video til Target (se nedenfor), hvor hun og Kerr forklarer, hvordan linjen er inspireret af street stil.
Ved at analysere læsernes trafik og adfærd på webstedet, og hvor de handler ved hjælp af tilknyttede links, håber Power og Kerr at forudse, hvilken slags design deres kunder ønsker eller har brug for. For eksempel fortalte Kerr Modevirksomhedat de besluttede at oprette et bælte til Target -samlingen baseret på en stil, der solgte godt videre Hvem Hvad bærer.Hun sagde også, at webstedet vil offentliggøre indhold omkring de sæsonbestemte samlinger og tilbyde vejledning i, hvordan man kan style stykkerne.
Clique Media Group, hvoraf Power og Kerr er medstiftere og meddirektører, ejer også skønhedswebstedet Byrdie og livsstilsite MyDomaine. I august indsamlede det 8 millioner dollars i venturefinansiering fra nye og eksisterende investorer, herunder Amazon. Hvem Hvad bærer alene trækker fire millioner unikke besøgende om måneden og iflg BoF, Cliques websteder tegner tilsammen 12 mio.