Internationale indiemærker strømmer til New York City

På nuværende tidspunkt er branchen blevet fortrolig med de mange kampe, modehandlen fortsat står over for; senest mellem det ultimative salg og efterfølgende butikslukninger, Barneys New York har været emnet for meget samtale. WWD selv for nylig spurgt om detailhandlere skal dække med leje-, videresalgs- og abonnementstjenester ud over at lancere e-handel, alt sammen for at forblive relevant?

Alligevel er der i det, der ligner en mode -detailapokalypse, et håb: Mindre, uafhængige modemærker strømmer til New York City for at åbne deres egne standalone -butikker. For nylig etiketter lige fra R13 og Sandro til LoveShackFancy og endda Jeanne Damas's Rouje har oprettet butikker i downtown kvarterer på Manhattan. Endnu mere interessant, mange indiske europæiske mærker ser ud til at tage springet og åbne butikker, hvoraf mange finder nye hjem i Soho især nabolaget.

Forude deler tre indiemærker fra Europa med kultfølger, der netop har åbnet butikker i New York, deres indsigt i, hvorfor det gør forstand på, at et lille mærke åbner en selvstændig butik i dag, hvad der skal ske for dem, og hvorfor de stadig tror på mursten over alt andet.

Ganni

I oktober 2019 blev det københavnske mærke Ganni åbnede sin første amerikanske butik i Soho -kvarteret i New York City, efterfulgt af en i Los Angeles; i december åbner Ganni også en lokation i Miami. "Vi har altid drømt om at åbne butikker i USA," forklarer grundlægger Nicolaj Reffstrup. "Vi har været ekstremt heldige at have lager i nogle af USA's fineste butikker og detailhandlere; at se vores amerikanske publikum få forbindelse til vores Scandi 2.0 -stilfølelse har været utroligt, og vi har givet god genklang med markedet. Dette næste trin med at have vores egne fysiske butikker betyder, at vi kan byde vores samfund velkommen i vores univers og opleve Ganni i virkeligheden. Det gav bare mening. "

Ganni er fokuseret på at gøre hver butik unik - lige fra inventar til eksklusive i kollektionen. New York-butikken matcher Gannis eklektiske, farverige æstetik: Det moderne rum, der sidder på et hjørne, har glasvinduer fra gulv til loft, der lader lyset strømme gennem på signaturen leopardprint kjoler, regnbue-stribede trøjer og puff-ærme festkjoler placeret mellem upcycled møbler og displays lavet af genbrugt plast. Det er præcis den slags rum, som seje, unge shoppere med usædvanlig stil kan ses udforske hver dag-og for Ganni var det en vigtig overvejelse ved åbning af en selvstændig mursten butik.

"Der har været så meget snak om detailhandelens død, men jeg tror ikke, at detailhandel er død, det går bare ind i en ny fase," forklarer Reffstrup. "Det handler om at finde ud af, hvordan du giver dit samfund en unik oplevelse fra det virkelige liv, et højt serviceniveau, interessante interaktioner med rigtige mennesker og en let, ubesværet shoppingoplevelse, hvor dit fællesskab føler Velkommen."

For et mærke som Ganni, der allerede kan prale af over 400 forhandlere rundt om i verden, åbner selvstændig mursten butikker i USA kan også åbne etiketten for nye kunder, der opdager Ganni for første gang, der går forbi butik.

Ifølge Reffstrup planlægger Ganni at åbne otte flere selvstændige steder i USA i løbet af de næste par år. ”Vores butikskoncept afspejler vores eget hjem; vi vil bringe et stykke København -liv til USA og invitere vores folk til at hænge ud og blive et stykke tid, ligesom Ditte [etikettens kreative direktør og hendes mand] og jeg ville invitere vores husgæster til at gøre det, «siger hun tilføjer.

Selvportræt

Baseret på London, Selvportræt er blevet kendt for sine feminine kjoler, der ofte indeholder blonder, læg og gennemsigtige paneler siden designer Han Chong lancerede det moderne mærke i 2013. I august 2019 åbnede Self-Portrait sit første butiksrum i mursten og mørtel i USA i New York City.

Priserne ligger fast i mellemklassen, og de fleste stykker sælger for under $ 500. Mærket valgte også Mercer Street til konceptbutikens placering - på samme gade som Ganni, kun et par blokke ned. Den største forskel er imidlertid, at Selvportræt tester New York Citys mursten-og-mørtel-oplevelse, før det fuldt ud forpligter sig, med konceptbutikken lukket i juni 2020

"Dette er en fantastisk mulighed for at byde enhver velkommen, ikke kun for at shoppe, men også for at udforske oplevelsen af ​​selvportræt," siger Chong. ”Det, jeg har set ske, er, at butikkerne nu bliver brandambassadører både online og offline. Vi ønsker at blande disse oplevelser for at skabe den forbindelse med vores kunder. Vi har bygget dette fantastiske fællesskab digitalt med dem, siden vi startede mærket, og nu kan vi invitere dem ind i vores hjem for at lære os mere tæt at kende. "

Hvad angår hvorfor Selvportræt valgte New York som sin første mursten, har det meget at gøre med kundebasen: Ifølge Chong er USA mærkets næststørste marked uden for sit hjemland Storbritannien. Butikken har også eksklusive varer, som du ikke kan finde andre steder, og fungerer som gateway -varer takket være det lettere prispunkt. Tænk klistermærker, vandflasker, muleposer og T-shirts, samt signaturstykker såsom slipkjoler eller toppe i specielle farveveje.

"En fysisk butik som den, vi har oprettet i London Mayfair og New York Mercer Street, giver os som et brand mulighed for at lade vores kunder se, hvordan mærket lever," forklarer Chong. "I nutidens verden tror du, at du kender nogen rigtig godt på grund af sociale medier, og du kender bestemt aspekter af dem, men at være i nogens hjem giver dig mulighed for at kende dem intimt. Jeg ville invitere alle til at lære Selvportræt at kende personligt. "

Nanushka

Nanushka er hurtigt blevet et yndlingsmærke blandt New Yorks modekreds og mange af de bedste influencers. I november 2019 åbnede etiketten sin første amerikanske murstenbutik i Soho. "Femten til 20% af vores salg kommer fra staterne, og omkring halvdelen af ​​det kommer fra New York," forklarer Nanushka -grundlægger Sandra Sandor. Ifølge Modevirksomhed, Nanushkas salg er på vej til at ramme $ 23,5 millioner i år.

Med højt til loftet, en cafe, minimalistiske møbler og masser af planter matcher butikken det æstetiske af Nanushkas første og eneste anden murstensbutik, som ligger i mærkeets oprindelige Budapest. ”Vi bygger ikke rigtig butikker til marketing; vi har brug for, at de er rentable, «siger Sandor. "Vores butik i Budapest har det faktisk rigtig godt. Vi tror stadig på murstenskonceptet. Derfor var det ganske relevant for os at åbne i New York. "

Selvom New York kan være den første mursten uden for Ungarn, er det bestemt ikke det sidste: Mærket planlægger at åbne fem steder mere inden udgangen af ​​2020, hvoraf det næste vil være i London. Mærket har lanceret alt fra sin egen serie af keramik til herretøj i det sidste år, og at have en fysisk tilstedeværelse vil hjælpe med at etablere det som at sælge mere end bare tøj. "Nanushka er på en måde et livsstilsmærke," forklarer Sandor. ”Gennem denne butik kan vi vise en helt ny oplevelse og et andet niveau. Dette hænger sammen med konceptet om, hvorvidt vi tror på mursten eller mørtel. Det gør vi, og vi føler, at vi kan give en helt ny oplevelse. "

"Jeg synes, det er ret organisk," siger Sandor om hele processen med at åbne sin første butik uden for Europa. "Vi fandt en fantastisk beliggenhed, som vi blev forelsket i."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.