Tamara Mellon ved et arrangement i New York City i sidste måned. Foto: Neilson Barnard/Getty Images
Lidt mere end to år efter lanceringen indgav Jimmy Choo-medstifter Tamara Mellons navnefamilie til dametøj frivilligt ansøgning om kapitel 11-konkursbeskyttelse tirsdag. Dette betyder dog ikke, at det går dinosaurernes vej. Faktisk er det tværtimod: Kapitel 11 giver virksomheder mulighed for at omstrukturere i henhold til en plan, der er godkendt af en domstol, så de kan forblive i live.
I Tamara Mellons tilfælde indebærer denne plan at skaffe ekstra finansiering fra New Enterprise Associates, et private equity-selskab, der også investerer i start-ups som f.eks. GlamSquad og Jet. Selvom det i øjeblikket sælger til butikker som Neiman Marcus, Saks og Scoop, skriver mærket i sin konkursanmeldelse, at dets mål er at flytte væk fra at arbejde med "traditionelle detailhandlere" og i stedet fokusere sin indsats på at sælge direkte til forbrugerne via sit eget websted og butikker - en model, som den mener er bedre egnet til dens praksis med at frigive nye kollektioner i den sæson, hvor de skal være slidt. (Du ved, i modsætning til resten af branchen, der viser forår i september.) Men det har brug for mere kapital for at opnå det.
Hvis Tamara Mellons plan bliver godkendt, håber den at afslutte kapitel 11 på under 60 dage uden driftsbrud.