Nye modelforbud på under 18 år ændrer, hvordan bureauer rekrutterer og signerer talent

I marts, luksus konglomerat Meddelte Kering det, der starter med efteråret 2020 -sæsonen, dets mærker, som inkluderer Gucci, Saint Laurent og Balenciaga, ikke længere ville anvende modeller under 18 år.

"Som en global luksusgruppe er vi bevidste om den indflydelse, der især udøves på yngre generationer af billederne produceret af vores huse, "sagde Kersings formand og administrerende direktør François-Henri Pinault i en udmelding. "Vi mener, at vi har et ansvar for at fremlægge den bedst mulige praksis inden for luksussektoren, og vi håber at skabe en bevægelse, der vil tilskynde andre til at følge trop."

Trækket så Kering slutte sig til Condé Nast og CFDA, der indledte lignende politikker, selvom sidstnævntes var mindre konkret; i et brev fra august 2018 til designere, sagde organisationen, at det var "tilskyndende til" designere "til kun at overveje at arbejde med modeller i alderen 18 år og derover," selvom det ikke forbød dem. Alligevel blev meddelelsen, ligesom Condé Nast og Kering, næsten udelukkende mødt med bifald - sammen betød de en udviklende indsats fra industriens side

for at beskytte de unge kvinder, den går på jagt efter.

Men mode har en lang historie med at anvende mindreårige modeller: Kate Moss og Naomi Campbell blev opdaget ved henholdsvis 14 og 15; Kendall Jenner, Gigi og Bella Hadid og Kaia Gerber alle debuterede som model i god tid før de var 18. Kunne en industri, der har brugt årtier på at udnytte mindreårige modeller, både hvad angår eksponering og omsætning - -en Grazia Australien artikel tyder på, at Gerber vil være mere succesrig end mor Cindy Crawford, dels takket være at hun startede sin karriere i en så ung alder - være moden til forandring?

Da nogle af verdens største og mest indflydelsesrige spillere nægter at ansætte modeller under 18 år, bliver topmodelbureauer tvunget til at revurdere, hvordan de fungerer. At opbygge en models mærke og portefølje kræver ikke bare landing store job - det starter med spejdning og kræver en tilpasset og omfattende udviklingsproces, to praksisser, som agenturer kan blive tvunget til genoverveje.

”Når CFDA, Kering og Condé Nast står bag et initiativ, siver det ned til dem, der spejder modellerne, hvilket betyder de modeller, der nu tilbydes os, er med sjældne undtagelser allerede 18 eller ældre, «siger Kevin Fitzpatrick, administrerende direktør af Tavse modeller. "Moderagenterne - dem, der oprindeligt fandt modeller i f.eks. Det lokale indkøbscenter - ved at tilskynde pigerne til at blive i skole længere. Samtaler med forældre handler nu mere om 'hej, lad os få din søn eller datter til at afslutte gymnasiet, få deres eksamensbevis, og så kan vi sende dem til udlandet.' "

Mens den traditionelle udviklingsproces typisk involverer "at lære at tage billeder, lære at arbejde med fotografer og lære at dukke op til tiden", ifølge Wilhelminaadministrerende direktør Bill Wackermann, bemærker han, at det nu mere end nogensinde også omfatter en åben dialog og et stærkt forhold til modellens forældre.

"Under 18 år udvikler du dig stadig som individ og ung voksen," siger Waackermann til Fashionista. ”Vi arbejder meget tæt sammen med moderagenter, men også forældrene selv. Dette er en forretning. Det er fantastisk til verdens Kaia Gerbers, der har ubegrænset finansiering til den slags livsstil, men de fleste modeller gør det ikke. Vil du have din 16-årige, der bor i en lejlighed i New York City eller Paris sammen med andre unge? Det er de beslutninger, vi virkelig skal tænke igennem med forældrene, og derfor går vi virkelig ind for at blive hjemme og komme til os, når du er 18, når du er klar til at gøre dette til en karriere. "

Selvom Wilhelmina vil skrive piger i alderen 15 eller 16 år, siger Wackermann, at virksomheden sætter sig sammen med forældrene for at diskutere, om timingen virkelig er den rigtige for deres barn. "Modellering er et job," siger han, "og medmindre de er så overbeviste om at arbejde med det samme, fortæller vi dem at blive på skolen, komme her om sommeren, og vi tager testbilleder og arbejder på udvikling derefter. Vi har altid troet, at når nogen fylder 18 år, er de et meget bedre sted at forstå ansvaret for jobbet og det professionalisme, der forventes af dem. "

relaterede artikler 
Lvmh og Kering Forbyder i fællesskab undervægtige og mindreårige modeller
Mød den 16-årige Saint Laurent-model, der blev spejdet på Coachella
Hvordan Storm Management's Sarah Doukas gik fra at modellere sig selv til at opdage Kate Moss og Cara Delevingne

Selvom disse diskussioner ikke nødvendigvis er nye, er de bestemt blevet mere udbredte (Wackermann siger, at det er fordi "New York virkelig har begrænset modellerne til at gå til over 18"). Og selvom de fleste agenturer indrømmer, at udviklingsprocessen ikke har været stærkt påvirket af disse politikker, har den i mange tilfælde været forlænget. (Det er ikke overraskende i betragtning af Chris Gay, co-CEO for Elite World, som ejer Elite, Samfundet, Women, Supreme og Women 360, fortalte Modevirksomhed sidste måned: "Jo længere vi kan forsinke [en models indtræden i det fulde landingsbane], fandt vi ud af, at det skaber et sundere miljø og en langsigtet karriere.")

Fitzpatrick siger, at "mens det grundlæggende [i udviklingsprocessen] forbliver det samme - start modellen med et par rene, enkle testskud, lær hende at gå på landingsbanen, bog hende en 'eksklusiv' til Fashion Week, følg det op med nogle fede redaktioner og top det af ved at booke hende til sæsonkampagnen for et stort mærke " - andre dele bliver mere og mere robust. Det er ikke kun for at beskytte modellerne, hvilket naturligvis er yderst bekymrende, men for at sikre, at de er det mentalt forberedt på at begynde at arbejde i første omgang, hvilket er et af Kering's primære fokus politik. Som Marie-Claire Daveu, virksomhedens chef for bæredygtighed og chef for internationale institutionelle anliggender, sagde i en erklæring: "Efter vores opfattelse, den fysiologiske og psykologiske modenhed af modeller over 18 år synes mere passende til den rytme og de krav, der er involveret i dette erhverv."

Og Fitzpatrick er enig. "I virkeligheden starter de fleste unge amerikanere deres første job i slutningen af ​​teenageårene eller i begyndelsen af ​​tyverne, bestemt efter endt gymnasium," siger han. "Ved den standard sætter modeller, der starter deres karriere i en alder af 18 år eller kort tid efter, dem mere eller mindre på linje med deres jævnaldrende i andre brancher. Vi synes, at modeller som minimum skulle gennemføre gymnasiet, inden de begyndte deres modelkarriere. "

Mens IMG, der repræsenterer begge Hadids, stadig underskriver modeller under 18 år, har de også sat stort fokus på "træning og selektiv eksponering for at sætte scenen for en langvarig karriere, «siger David Cunningham, virksomhedens senior vice formand. "Yngre modeller er integreret i vores udviklingstavle, der tilbyder træningsprogrammer som IMG Model Prep [som omfatter uddannelse i fysisk og mental sundhed, casting, fotografering, forretning og mere], samt muligheder for at få praktisk erfaring i alderssvarende omgivelser. "Cunningham bemærker, at en stærk udvikling programmet hjælper med at "forberede talent til fuldtidskarriere i modellering" og giver dem mulighed for at "gå ind i branchen med den tillid og professionelle knowhow, der sikrer deres langsigtet succes. "

Også Elite World arbejder stadig med modeller under 18 år; Gay fortæller til Fashionista, at "historisk set har modeller altid været spejdet i forskellige aldre, og både spejdning og udvikling har altid været meget individualiserede processer. Alligevel bemærker han, at "de nye 18+ retningslinjer, som vores virksomhed går ind for, har været opmuntrende, fordi det fjerner presset fra modeller, der skal vælge mellem deres uddannelse og karriere. "Han tilføjer:" Det giver dem mulighed for at opleve denne forretning og udvikle deres håndværk, uden presset fra at gå i gang med et fuldstændigt globalt show kredsløb."

Dette pres i det globale showkredsløb eksisterer dog stadig. Mens New York har Børnemodellov, som kræver, at virksomheder følger specifikke retningslinjer for at anvende modeller under 18 år i Europa, "der er mere flydende; piger går stadig [landingsbaner] ved 16, «siger Wackermann. Plus, luksus konglomerat LVMH, der ejer Louis Vuitton, Celine og Givenchy, blandt andre, fortalt Formue sidste måned at de "er fuldstændig uenige" i Kering's politik - et skridt, der fortsat fremmer en vis fantasi for unge piger, samtidig med at de ignorerer realiteterne ved både at rejse og arbejde i udlandet.

"For mange modeller, at skulle rejse til fremmede lande, være væk fra hjemmets bekvemmeligheder og mangler den daglige vejledning og støtte fra deres familie, kan det være meget følelsesmæssigt belastende, «siger Fitzpatrick. "Fristelserne fra bylivet i New York, Paris og London kan overvælde næsten enhver - især nogen under 18 år. Det er en anden grund til, at vi støtter disse regler. "

Som et resultat kan bureauer lide Ford, DNA og The Society har forpligtet sig til ikke længere at indsende modeller under 18 til mærker til landingsbaneshows. Fitzpatrick siger dog, at Silent tager stilling ved ikke at underskrive nogen modeller mindreårige, punktum.

"Vores regel er kun at underskrive modeller, der er fyldt 18 år," siger han og bemærker, at hvis en model er lidt yngre, er de "glade at møde og spore hendes fremskridt og arbejde sammen med sine forældre, indtil de er myndige. "Først da vil agenturet officielt underskrive hende.

"Det kræver reelt lederskab for disse ting at finde sted," siger han. "I sidste ende er det mest vigtige, at modellen starter sin karriere, når hun fysisk og mentalt er bedst egnet til succes, og vi tror, ​​at det er 18 år eller derover."

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.