Det er sæsonen med at give, hvilket også betyder indkøbssæsonen - men kun på bestemte datoer i sæsonen, viser det sig. Det viser sig også, at når folk kun handler i bestemte lommer i feriesæsonen og ikke andre, er det dårligt for detailhandlerne-i hvert fald dem af sorten mursten.
Som det er typisk for feriesæsonen, var de hidtil største shoppingdage omkring Thanksgiving weekend, dvs. Thanksgiving, Black Friday og Cyber Monday. Shopping forventes at tage til igen den 17., når folk er som: "Shit! Det er næsten jul! Jeg skal købe gaver! "
Hvilket betyder, at folk lige nu ikke handler så meget. Og selvom denne stilhed i begyndelsen af december er normal, WWD fandt ud af, at det er særligt dårligt i år på grund af et par faktorer. Det ene er dårligt vejr, som stort set sker overalt lige nu. Snestorme i Dallas tvang næsten Chanel til at aflyse et landingsprogram (rædslen!), Så du kan forestille dig, at ferieindkøb sandsynligvis ikke er alles første prioritet. Den anden er det faktum, at markdowns begyndte flere dage før og som vi rapporterede tidligere på måneden
var længere end det promofyldt Thanksgiving Weekend. "Ingen af disse hyperfremmende midler kommer uden konsekvenserne af lavere marginer," sagde Mark Cohen, professor ved Columbia Business School, til handelen.Bill Taubman, administrerende direktør for Taubman Centers Inc, der driver indkøbscentre, bekræftede - sådan - at stilstanden har været dårlig: “Margener er lidt værre end planlagt, ikke dramatisk værre. Det er min mavefornemmelse. ” Andre detaileksperter sagde, at det ville være svært at bestemme sværhedsgraden af stilstanden: En repræsentant for National Retail Federation fortalte os, at det ikke var noget, detailhandlere ville måle. På grund af den kortere tid mellem Thanksgiving og jul har detailhandlerne forventet lavere marginer.
Men tingene ser meget lysere ud for onlineforhandlere, som de har været hele sæsonen - online -shoppere brugte $ 1,06 milliarder på Thanksgiving Day, en stigning på 39 procent i forhold til året før og yderligere 1,93 milliarder dollar på Black Friday, en stigning på 18 procent år-over-år. Og naturligvis vil vejret ikke hæmme lidt online shopping - hvis det er noget, vil det hjælpe. Så det er ikke helt overraskende, at ifølge Forrester Research var mandagen efter Cyber Monday årets tredje største dag for online shopping efter Cyber Monday og Black Friday. Salget steg 29 procent i forhold til mandagen efter Cyber Monday sidste år.
Tirsdag, dec. 17 forventes også at være en stor dag for online shopping, fordi det typisk er den sidste dag at få din ordre i tide til jul uden at betale ekstra for forsendelse. EBay forventer dog, at den største dag bliver den kommende søndag, dec. 15. Og det går den ekstra mil for at imødekomme de sidste minuts onlineshoppere ved at forlænge sin eBay Now-leveringstid samme dag til midnat hver nat fra december. 16 til kl. Juleaften.
Chancerne er, at eBay ikke vil være den eneste forhandler, der serverer sidste minuts kunder. Forvent endnu flere tilbud og rabatter, når julen nærmer sig.