Hvis der er en modekategori, der ser ud til at få et stort skub lige nu, er det moderne. Mens avancerede etiketter i årevis har lanceret diffusionslinjer, der sidder over high street og under designer i prismæssigt, fokuserer nogle nye etiketter nu på at skabe et produkt, der sælger inden for dette område lige ved siden af flagermus. British Fashion Council har endda oprettet et program at hjælpe mærker med at nå deres fulde potentiale i den kategori.
Der er en masser af eksempler på amerikanske nutidige mærker der har fundet succes i de seneste år - Teori, Vince, Kate Spade og Tory Burch blandt dem - og selvom nutidige mærker bestemt findes i udlandet, er det kun få, der har haft succes udvidet til USA (uden hjælp fra et stort moderselskab som H&M eller Fast Retailing, i hvert fald). Nogle eksempler omfatter Maje, Sandro, Joie, Won Hundred og Acne.
Næste op, hvis tingene går efter planen, er Ganni. Det københavnske mærke, der vandt Årets Brand på det danske Elle Style Awards i år har faktisk eksisteret et godt stykke tid. Det blev lanceret i 2000 med tees og trøjer og har siden udvidet sig til en fuldgyldig moderne serie med brugsklare sko, undertøj og tilbehør. Tøjet er legende og relevant, men stadig stort set garderobeklammer, du kan have på fra sæson til sæson. Silhuetterne er kølige, rene og fuldstændig bærbare. Til efteråret graver vi mærkeets slanke tees, sløjfe trøjer, boxy frakker og kjoler med faldet talje-hvoraf de fleste vil sætte dig mindre end $ 300 tilbage.
Kreativ direktør Ditte Reffstrup beskriver forårets 2015 stemning som "preppy, klassisk men legende og totalt fejlfri ”, med henvisning til Studio 54-æra Jerry Hall, Vanity Fair Oscars-fester og Hamptons tenniskampe som point for inspiration. Kollektionen, brandets største nogensinde, blev vist fantastisk på en egentlig tennisbane under Copenhagen Fashion Week tirsdag.
Ganni driver 14 butikker i hele Danmark, Tyskland og Norge og skubber i øjeblikket en lancering ind i USA i foråret 2015 og har for nylig sikret amerikansk repræsentation for salg, marketing og PR så. Men for nu (og i efteråret), tjek ASOS og Har brug for forsyning at snuppe sine ting op.