Hood af Air's Shayne Oliver til at designe Special Capsule til Helmut Lang

Siden lanceringen i 1986 har Helmut Lang mærket har ikke været fremmed for genopfindelse, senest efter dets designere Michael og Nicole Colovos - som tog de kreative tøjler i 2005, da brandets navneformede designer afkrydsede - forlod etiketten i 2014. Og nu er etiketten klar til at gå ind i endnu et nyt kapitel, denne gang ved hjælp af et par af modens tungeste hitters.

I mandags meddelte Helmut Lang det Hætte fra Air designer Shayne Oliver vil designe en særlig kapselkollektion til mærket, der udkommer i september. Det blev også annonceret, at Andrew Rosen, administrerende direktør for Helmut Langs moderselskab Link Theory Holdings, har udpeget ForvirretChefredaktør Isabella Burley som brandets editor-in-residence, og for sin første opgave håndplukkede hun Oliver til etikettens indledende samarbejdende designer.

Ligesom mange mærker, der for nylig har gennemgået en opdatering (se:

Calvin Klein, Diane von Furstenberg, Saint Laurentosv.), vil Helmut Langs genstart også strække sig mod sit online fodaftryk. Denne sommer genstarter etiketten sit websted og "digital tilstedeværelse" med "et helt nyt udseende og funktionalitet."

Sådan en opdatering er tiltrængt for Helmut Lang; på dagens marked har etiketten ikke meget indflydelse på hverken dets samtidige eller streetwear -indflydelse, men Burley og Oliver ser ud til at være i stand til at ændre det. De to har helt sikkert en lignende finger på pulsen på, hvad der er ”fedt” her i New York City, og det er det, etiketten skal have til at føles relevant igen. (Rapper Travis Scott frigivet en overraskelseskapsel for mærket tilbage i januar, hvilket også kan have antydet, at genopfindelsen også skulle komme.)

Hvis du ligesom os havde glemt Helmut Lang, ser det ikke ud til at det skulle være meget længere.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.