Guccis rå nye kampagne med læbestift er Alessandro Michele's 'Manifest of Beauty'

Lige siden Guccilancerede et dedikeret Instagram -feed til skønhed sidste efterår, har branchen spændt ventet Creative Director Alessandro Michele's nytænkte vision for det italienske huss kosmetikprogram. Efter måneder med fokus på duft - og en sjov kampagne at tage med -Gucci har vendt opmærksomheden mod makeup med en 58-delt læbestiftkollektion med tre forskellige formuleringer.

På søndag, Gucci udgivet sin seneste skønhedskampagne, fotograferet af Martin Parr. Beskrives i en pressemeddelelse som "et skønhedens manifest skrevet af husets kreative direktør", viser billederne Dani Miller, forsanger for punkbandet Surfbort, samt modellerne Mae Lapres, Achok Majak og Ellia Sophia Coggins. Den 80'er-inspirerede kampagne er en hyldest til Michele's off-kilter følelser og hang til sære; det er meningen at kommunikere, at "makeup ikke bør maskere, men snarere ophøje, fejl og gøre dem til en del af skønhedens sprog", ifølge pressematerialer.

Der er også en ledsagende kampagnefilm, optaget af Chris Simmonds, som trækker på den samme vintage æstetik og tilskynder publikum til at være "fed, lys og smuk" via en voiceover.

Kampagnen er med sin tilbagekaldende grafik og grusomme råhed bestemt fed. Det er meningen at "formidle et klart budskab om, at autentisk skønhed ligger i ufuldkommenhed", og det gør det delvist ved at vise nærbilleder af modeller og mund der ser anderledes ud - mindre poleret, mindre perfekt, mindre bleget, langt mere realistisk - end det meste af det, skønhedsindustrien visuelt sælger forbrugere.

Mens nogle Instagram -kommentatorer delte deres chok (og i nogle tilfælde foragt) for at se sådanne billeder fra et skønhedsmærke, andre, som anonymt vagthundskollektiv @EsteeLaundry, bifaldte Gucci for at fejre "dental mangfoldighed" i sin kampagne.

Se hele kampagnen i galleriet herunder.

Klik gennem galleriet herunder for at se yderligere billeder bag kulisserne fra kampagnefotograferingen.

Gucci -læbestiftkollektionen er tilgængelig fra og med mandag udelukkende på Saks Fifth Avenue's New York Flagship og lanceres landsdækkende den 29. maj den Saks.com.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.