Modeller går på landingsbanen ved Ermenegildo Zegna -showet i januar i Milano.
Foto: Jacopo Raule/Getty Images
Hvornår Covid-19 begyndte at stoppe alle former for aktiviteter for at standse, begyndte modefolk straks at spekulere på, hvad lockdown kunne betyde for modeuge. I Milani det mindste dukker et svar op: det er tid til at gå digitalt.
På onsdag, WWD rapporterede, at det organiserende organ Camera Nazionale della Moda Italiana ville være vært for den første Milano Digital Fashion Week fra 14. til 17. juli for at fremvise kvinders og mænds præ-kollektioner til næste forår udover foråret 2021 mænd samlinger. Nyheden følger i hælene på aflysningen af London Fashion Week mænd, som også var planlagt til at finde sted i juni, og som også har annonceret vedtagelsen af et digitalt og kønsneutralt format.
Hvordan et digitalt modeshow ser ud, vil variere fra mærke til mærke, sagde præsident for Camera Carlo Capasa. Nogle vælger måske en filmet version af et show bag lukkede døre, mens andre kan lave kortfilm eller tilbyde backstage -billeder af annoncekampagner. På trods af de mange forskellige tilbud, vil de stadig blive styret af en officiel kalender.
Selvom et nyt element af digitalt introduceres, betyder det ikke nødvendigvis, at fysiske shows bliver udelukket for resten af året. Capasa nævnte, at kameraet stadig fungerer under den antagelse, at Milan Fashion Week kvinder finder sted fra 22.-28. september. Forår 2021 -herreshows kunne ske samtidig med disse kvinders shows, sagde han og bemærkede endda at nogle mærker kan vælge at vise digitalt om sommeren og tilføje et fysisk showelement i efterår.
”Vi har givet hvert mærke frihed til at bestemme, og det er et tidstegn. Det er meget svært i dag at fastsætte en fast strategi, «sagde han. Alligevel bemærkede han, at det er "vigtigt for os at formidle budskabet om, at mode ikke er stoppet."
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.